马年春节脚步渐近，必胜客以文化为媒，再度为古都西安注入别样年味。2 月 11 日，必胜客大悦城餐厅重磅启幕 “西餐厅里的开运中国年” 主题活动，作为连续八年打造 “西餐厅里的中国年” IP 的发起者，品牌此次特邀陕西社火脸谱省级代表性传承人薛亚兵，携与文创 IP “唐富贵” 共创的非遗新作 “社火马” 亮相，以 “美食 + 非遗” 的创新模式，带领市民游客沉浸式体验马勺脸谱绘制、限定印章打卡等互动，让千年非遗在西式餐厅焕发新潮活力，彰显必胜客深耕在地文化、传递新春祝福的品牌初心。
作为春节文化消费的引领者，必胜客始终以 “让传统年味现代表达” 为核心，此次活动更是品牌对非遗创新传承的又一次深度探索。从关中地区春节举办社火的年俗出发，文创艺术家李向宇依《昭陵六骏》设计的“唐富贵”马，与陕西非遗社火脸谱绘制技艺碰撞出“社火马”，为丙午马年春节增添了许多仪式感。其以《昭陵六骏》衍生 IP “唐富贵” 的马形为基底，融入社火脸谱《天官赐福》的经典元素，朱红顶象征鸿运当头，阴阳双目寓意和谐共生，四蹄踏青代表生机蓬勃，祥云绕身预示好运连绵，马尾石榴花暗藏 “福至身后一定有福” 的期许，而这一系列美好祝福，恰与必胜客 “一口必胜、万事必胜” 的情感主张高度契合，让非遗文化与品牌理念实现无缝衔接。
活动现场，必胜客将西式餐饮空间升级为非遗体验乐园：薛亚兵在必胜客精心搭建的创作区手把手指导参与者勾勒线条、填充色彩，把专业非遗技艺转化为全民可参与的文化实践；必胜客专属打造的 “马上必胜” 限定印章成为打卡热潮，市民游客在品尝品牌全新推出的四款新春新品披萨之余，纷纷盖章留念、求取大师签名，沉浸式感受 “味觉 + 文化” 的双重满足。“没想到能在必胜客吃到美味披萨，还能亲手做非遗脸谱，这才是年轻人喜欢的新年打开方式！” 参与活动的市民王女士的感慨，道出了众多参与者的心声，也印证了必胜客精准捕捉年轻群体文化需求的品牌洞察力。
“必胜客为非遗传承提供了全新的商业场景和传播渠道。” 薛亚兵在活动分享中坦言，以往社火脸谱多局限于民俗游演，而此次在必胜客的推动下，非遗走进西餐厅，不仅让更多年轻人主动了解、喜爱上传统文化，更拓宽了非遗活态传承的边界。活动现场，必胜客还特邀文化艺术分享平台 “峻溪会客厅” 主理人峻溪展开对谈，围绕社火脸谱的历史传承与当代创新展开深度交流，让参与者在必胜客的餐桌旁，既能品味舌尖美味，更能读懂非遗背后的文化密码。
从剪纸、皮影到如今的社火脸谱，必胜客连续八年深耕 “西餐厅里的中国年” IP，始终以在地非遗文化为核心，不断探索传统与现代的融合创新。据悉，马年春节期间，必胜客不止步于单次活动，更将推出 “马上富贵” 主题店及系列 “马上” 主题活动，以贯穿春节的丰富内容，持续为消费者带来 “必胜祝福 + 非遗体验” 的双重惊喜。四款新春新品披萨同步上线，让西式美食成为承载中式祝福的载体，让每一次团圆聚餐都充满仪式感。
“八年坚守，我们始终相信美食是连接文化与情感的桥梁。” 必胜客相关负责人表示，未来品牌将继续以深耕在地文化为己任，通过更多元的形式联动非遗资源，推动传统文化在现代生活中焕发持久活力，让每一位消费者都能在必胜客的餐桌旁，收获 “一口必胜” 的美味与好运，共度 “万事必胜” 的新春佳节。