《太平年》带火“南宋CBD”：影视IP激活千年古都文旅新引擎

一部以南宋临安为背景的历史剧《太平年》在各大视频平台热播，不仅收获超30亿次播放量，更意外点燃了观众对南宋文化的热情。剧中高度还原的“御街—清河坊—西湖”商圈，被网友戏称为“南宋CBD”，如今正成为杭州文旅新地标。据杭州市文化广电旅游局最新数据显示，自该剧开播以来，临安古城片区游客量同比增长187%，相关文创产品销售额突破5000万元，“南宋CBD”从荧幕走向现实，成为文化赋能城市更新的典型案例。

**荧幕复原“南宋CBD”，历史细节获学界点赞**

《太平年》由知名导演陈凯歌监制，编剧团队历时三年走访浙江省博物馆、中国丝绸博物馆及浙江大学宋史研究中心，力求在服饰、建筑、市井生活等方面精准还原南宋风貌。剧中主角穿梭于酒肆茶坊、瓦舍勾栏、香药铺与金银交引铺之间，生动再现了12世纪全球最繁华都市——临安（今杭州）的商业盛景。

“南宋时期的临安，是当时世界上人口最多、经济最发达的城市之一。”浙江大学历史学院教授、宋史专家徐吉军指出，“《太平年》中呈现的‘御街商圈’，正是南宋真正的中央商务区（CBD）。这里不仅是皇城根下的政治要地，更是南北货物流通、金融交易、文化娱乐的核心区域。”

剧中一处细节引发热议：主角在“塌房巷”购买“交子”（纸币雏形）用于大宗交易。这一情节并非虚构。据《梦粱录》记载，南宋临安已有成熟的信用票据和汇兑体系，甚至出现类似现代银行的“金银交引铺”。此类考究的历史还原，让《太平年》不仅是一部娱乐作品，更成为公众了解宋代经济制度的“可视化教科书”。

**游客打卡“南宋CBD”，文旅融合催生新业态**

随着剧情推进，“南宋CBD”的实景取景地——杭州上城区清河坊历史文化街区迅速走红。记者实地探访发现，街区入口处新增“《太平年》同款打卡地图”，标注了剧中“醉仙楼”“香雪斋”“钱塘银号”等场景对应位置。不少游客身着宋制汉服，在仿古商铺前拍照留念，甚至模仿剧中人物点一壶“龙凤团茶”，体验“焚香、点茶、挂画、插花”四般闲事。

“以前只知道西湖，没想到南宋还有这么热闹的商业街！”来自成都的游客王女士表示，她特意带着孩子来“寻迹《太平年》”，在“南宋书房”购买了复刻版《营造法式》，还参与了“宋代点茶”非遗体验课。

文旅热度带动消费升级。清河坊街区管理办公室负责人透露，近两个月内，街区新增23家主题商户，包括“太平年·宋宴”沉浸式餐厅、“瓦舍剧场”实景演出、“临安银铺”定制银饰工坊等。其中，“宋潮文创馆”推出的“交子盲盒”“御街铜镜书签”等产品日均销量超千件，部分商品一度断货。

更值得关注的是，数字技术正深度融入文旅体验。杭州文广集团联合腾讯推出“AR南宋CBD”小程序，游客通过手机扫描街景，即可看到叠加在现实空间中的虚拟宋代建筑、商贩叫卖动画，甚至与剧中角色“隔空对话”。该应用上线三周用户突破80万，成为“科技+文化”融合的新范本。

**从流量到留量：城市如何承接文化红利？**

然而，热潮之下亦有隐忧。部分业内人士指出，若仅停留在“打卡拍照”层面，文化IP的生命周期将难以持久。“《太平年》带来的是一次窗口期，关键在于能否将短期流量转化为长期文化认同与产业动能。”杭州市社科院文化研究所所长张明远表示。

对此，杭州市政府已启动“南宋文化复兴三年行动计划”。一方面，加快南宋德寿宫遗址博物馆二期建设，计划引入全息投影、AI导览等技术，打造“可进入、可互动、可消费”的南宋生活场景；另一方面，推动“宋韵文化”进校园、进社区，开发中小学研学课程，并支持本地高校设立“宋代商业史”研究专项。

此外，政策层面也在探索长效激励机制。杭州市文旅局近日发布《关于促进影视IP与文旅深度融合的若干措施》，明确对成功带动区域旅游增长的影视项目给予最高500万元奖励，并鼓励社会资本投资宋风主题民宿、剧本杀、沉浸式剧场等新业态。

**结语：一场跨越千年的“商业对话”**

《太平年》的走红，表面看是影视剧的成功，深层则折射出公众对中华优秀传统文化日益增长的认同与好奇。南宋临安作为当时世界贸易网络的重要节点，其开放、包容、创新的商业精神，与今日杭州打造“国际消费中心城市”的战略不谋而合。

正如剧中台词所言：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。然利之所聚，亦文之所兴。”当游客在清河坊的青石板路上驻足，他们不仅是在追寻一段荧幕传奇，更是在参与一场跨越千年的文明对话——这场对话，正以“南宋CBD”为起点，书写着新时代文化自信与城市发展的新篇章。