苏报融媒记者 李浛芃/摄制

随着马年春节临近，苏城的大街小巷早已浸润在浓浓的年味之中。作为拥有千年历史的姑苏核心街区，观前街与平江路自古便是苏州商贸、民俗与市井文化的聚集地，历来是苏州人置办年货、感受年味的“首选地”与“风向标”。今天（2月13日），记者实地走访观前街—平江路商圈了解到，今年年货市场呈现出“传统与时尚共生、文化与消费齐飞”的新气象。依托老字号创新、商超惠民让利与民俗市集，商圈推出多重消费福利与深度文化体验。琳琅满目的苏式年礼不仅在线下掀起采购热潮，更通过高效的现代物流销往全国各地，在升腾的烟火气中，古城焕发出澎湃的消费动能。

古城年味浓消费旺。苏报融媒记者 李浛芃/摄

守正创新中传承

苏式年礼走俏

在苏州人的年货清单里，老字号永远占据着“C位”。今年，商圈内的各大老字号在保持传统技艺的同时，精准洞察消费升级需求，让“苏式年礼”既有老味道，又有新面孔。

“苏帮菜”是苏州年夜饭的灵魂。今年，以松鹤楼、得月楼为代表的传统名店，通过精研食材与锁鲜技术，推出了极具竞争力的“年夜饭礼盒”。从寓意“年年有余”的松鼠鳜鱼，到讲究火候的清炒虾仁，再到苏式暖锅，这些店里的招牌菜，如今化身为便捷的半成品礼盒。这种转变，不仅满足了现代家庭对于“仪式感”与“便利性”的双重追求，更让地道的姑苏饮食文化跨越地理限制，成为各地新春餐桌上的亮丽一景。

“过年吃糕，步步登高”。猪油年糕、八宝饭、定胜糕等传统糕团，依然是老苏州们宁可排队数小时也要带回家的心头好。值得关注的是，今年黄天源的糕团产品把真空锁鲜与精美礼盒相结合，解决了传统糕点不易储存携带的痛点。与此同时，稻香村还与“拙政问雅”等文化IP联名，更是将碧螺春、荷花等苏州园林意象点缀在饼皮之上，让每一口糕点都仿佛是一场指尖上的园林游历。“买了稻香村的低糖糕点、采芝斋的粽子糖，还有黄天源的糕团，大大小小好几包，过年带回去给亲戚朋友尝尝正宗的苏味儿。”在苏州工作的王女士，拎着满满当当的年货笑着说道。

值得一提的是，为让苏式风味香飘全国，部分老字号还联动主播开启线上直播带货，让地道苏式年礼直达全国各地消费者手中，让更多人在新春佳节尝到江南的甜蜜年味。

“沉浸式”消费场景聚人气

新春焕新掀热潮

今年，商圈的各大商业综合体紧扣“年货消费”主题，通过政企联动、跨界让利，让市民的年货采购既实惠又有仪式感。

“穿新衣、戴新帽、添金饰”是迎接新年的传统习俗。众多商家紧扣马年生肖主题，推出多款设计精巧、寓意吉祥的金饰产品。无论是寓意“马到成功”的转运珠，还是充满童趣的生肖吊坠，都受到了市场的热烈追捧。

在综合性载体，国家补贴与商场优惠的叠加效应显著。针对冰箱、电视、电脑等大件家电以及智能手机、智能手表等数码产品，至高15%的政府补贴叠加各类满减优惠，极大地降低了市民的焕新门槛。这种“实打实”的让利，不仅带动了智能家居品类的热销，更让“科技年货”成为今年市场的一大亮点。

此外，为了提升年货采购的参与感，商圈内的各大商场纷纷开辟了“年味互动区”。猜灯谜、盲盒互动、新春套圈等趣味活动，将传统的民俗游戏植入现代商业空间，让市民在购物之余能够找回儿时的年味记忆。这种“沉浸式”的消费场景，不仅集聚了人气，更拉近了商家与消费者之间的距离，提升了年货采购的幸福感。

触摸姑苏烟火气

民俗市集成趣玩地

逛市集、选年货，团团圆圆过新年。“观前有趣处，民俗贺新岁”观前街新年市集持续至3月3日元宵佳节，汇聚文创、非遗、冬日暖饮等品类商户，在观前街主街打造出沉浸式新春消费打卡地。非遗文创、苏式美食、特色小吃、民俗体验齐聚一堂，让市民游客在逛吃玩赏中，解锁最鲜活的姑苏烟火气，也在市集的氛围中，感受古城的历史底蕴。

市集上处处洋溢着马年气息，带马字的春联、马主题的非遗文创整齐陈列，传递着马年新春的美好祝福。糖画摊位前始终人气爆棚，师傅以铜勺为笔、糖浆为墨，现场勾勒出晶莹剔透的甜蜜骏马，灵动鲜活的马年糖画既贴合新春主题，又勾起不少市民的童年记忆，成为市集里的热门打卡点。

此外，市集还推出互动惠民活动，市民参与投壶、新年抽签、寻马打卡等互动可累积印花兑换消费券，在市集指定商户直接使用，实现游玩购物两不误。不少游客表示，这样的市集不仅有年味，更有文化味，在打卡互动、采购年货的过程中，了解到观前街自古以来就是苏州的繁华商圈，承载着苏州人数百年的备年记忆，收获满满。