2月13日，由上海南京路步行街商业经营管理有限公司主办的第三届南京路“禧市集”于南京路世纪广场正式开市。本届市集以“绮马遇禧”为主题，将在为期11天的活动中，融合文化、潮玩、美食、体育与互动体验，为市民与游客呈现一场精彩纷呈的新春嘉年华，成为申城春节期间重要的情感聚集地与标志性节庆活动。
传承年味，汇聚温情
历经三年精心打造与品牌积淀，“南京路禧市集”已发展成为上海新春佳节期间具有广泛影响力的标志性新春文化盛事。本届市集持续深化其作为城市“新年情感共同体”的核心定位，以当代视角诠释传统节庆内涵，通过场景化、体验式的活动设计，系统构建集仪式感、人情味与时代气息于一体的新春文化场域。活动旨在激活城市记忆中的年俗基因，促进情感联结与文化互动，让传统温情与时代脉搏在南京路这一城市窗口交汇共鸣，引领市民游客在共享节日喜悦的同时，凝聚对美好生活的共同向往，共迎甲辰马年的崭新启程。
五“绮”联动，沉浸式体验马年新春
活动精心规划了“绮乐”“绮货”“绮味”“绮骥”“绮梦”五大主题板块，通过有温度、可参与的城市场景，让传统年俗与当代潮流巧妙融合，为各界人士提供一站式的新春体验之旅。
【“绮乐”潮玩：IP赋能，文化新趣】
“绮乐潮玩”聚焦文化创意与潮流艺术的碰撞。众多热门IP限定产品首度亮相南京路，让新春文化与潮流艺术碰撞出奇妙火花：顶流IP“周同学”潮玩周边集结，打造“周同学的新年礼物场”，也是送给城市的潮玩新年礼；康师傅联手甘肃博物馆“马踏飞燕”的绿马IP打造了一场好吃又好玩的“抓马”新春聚会，沉浸式感受文化“活”起来的乐趣；国潮祈福文化“福福贴贴”，更是将传统文化的萌度拉满，把千年的祝福带回家；黄浦邮政带来的“丙午年”生肖邮票、马年明信片等文创产品，以方寸之间展现中国传统文化魅力，游客可现场打卡寄递，传情达意。
【“绮货”可集：甄选好礼，寓意吉祥】
“绮货可集”板块主打特色年礼与伴手礼。“黄浦有礼”带来了首发的27款伴手礼，每一款都巧妙融入了马年祥瑞与黄浦景点地标，精致的年味包装，美好的新春寓意，让“我在黄浦过大年”更有年味；还记得“送礼送旺旺，礼旺意更旺”的旺旺大礼包吗？这是每一个小朋友的快乐密码，“旺旺大礼包”也在现场首发了“马上旺”限定款礼包，让这个春节旺上加旺；50余年文具品牌HCF，也带着双头马克笔炸场！让你的新春创意肆意挥洒，让色彩与灵感碰撞出最绚丽的视觉冲击。多样屋让家生活更美好，也带来魔温杯和新年“富贵小马”包挂，给这个新年注入一份温馨的仪式感，满足市民游客一站式购齐新年礼品的需求。
【“绮味”食光：味蕾盛宴，烟火团圆】
“绮味食光”汇聚传统风味与创新美食，洋溢着浓浓烟火气。不仅有秉承“中国风 台湾味 两岸情”的永和豆浆，这一味醇香，伴随三代人的团圆时光，感受幸福年味；推陈出新的元祖带来了四种口味的“福元宵”，兴总食品带来了暖心暖胃的关东煮，宝莱纳更是将巴伐利亚风味带入禧市集。无论是经典古早味还是新奇网红款，都让福气从舌尖蔓延至心间。无论是承载乡愁的家常味道，还是大胆创新的网红小吃，都能让市民在味蕾的满足中回忆起新年回家的温暖，感受“舌尖上的团圆”。
【“绮骥”动能：体旅融合，活力迎新】
市集创新融合体育、文旅与商业元素，特设“绮骥动能”板块。“2026上海迎马年趣味运动嘉年华”邀请市民参与互动，唤醒节日活力，亚洲健身器材TOP玩家——乔山更是将“健身房”搬到了禧市集现场，将新年和轻松有趣的运动体验结合起来，恰似千里马驰骋人生，同时也彰显上海“国际体育之都”包容活力与城市温情，让市民游客在运动中感受上海新春魅力。
【“绮梦”欢乐：全龄互动，春意满盈】
“绮梦欢乐”板块致力于打造全龄段游乐空间。现场“小黄鸭”游艺互动区提供多样游戏体验，不仅让孩子们流连忘返，也让成年人重拾童年欢乐。精心布设的市集花园区以绿植花卉装点，春风拂过，花香氤氲，目之所及皆是生机勃勃的春日光景，让游客在热闹的市集氛围中，既能畅玩互动、尽兴欢笑，又能觅得一处悠然空间，在绿意花香中感受春天的温暖与生机。
活动现场特别设立的“地图打卡”活动、互动抽奖环节以及非遗拓印体验，成为现场人气亮点，游客们亲手铺纸、蘸墨、拓印，在一敲一拓间感受传统技艺的精妙，也将一幅幅寓意吉祥的作品带回家中。让传统文化在体验中焕发新生，成为连接情感、传递祝福的文化纽带，为新的一年增添了温馨而深刻的文化注脚。
据悉，本届南京路禧市集将持续至2月23日，以“马到成功”的美好寓意，为市民游客打造兼具文化厚度、潮流热度与情感温度的新春打卡地。这个春节，不妨约上亲友漫步南京路世纪广场，在逛吃玩乐中解锁马年年味，让热闹与祝福汇聚魔都，共同奔向更好的生活。
