2026年临近春节，无棣古城的城墙根下，有书法家现场写春联，也有绒绣传承人飞针走线，更有花馍蒸笼掀开时热气扑了人一脸。同一时间的邹平焦桥镇胜利河畔，“全民嗨歌”选手正举着手机，把三斋酱菜和老粗布吆喝进直播间。远在烟台的市民打开“烟海e家”APP，打卡“海洋大集”的阅读马拉松，集完章还能换一本《山东寻宝记》。

这不是大集在“上网”。这是大集本身，变成了一款超级APP。

如果你把山东“黄河大集、运河大集、海洋大集”新春季看作一次系统升级，就很容易理解它在干什么。三年前的黄河大集，主要功能是“展示+卖货”，像一款工具软件。今年的“三大集”，打开的是“文、体、卫、教、农、商、展、游、传”九个模块——非遗展演是文化板块，健康义诊是医疗服务，农技指导是助农功能，就连司法普法都成了便民插件。

一个市集，硬生生把自己迭代成了“集成式服务平台”。

过去赶集，人是信息的被动接收者：摊主卖什么，你看什么。今年在焦桥，村民可以点歌，选手唱完还能当场帮乡亲推介自家农产品；在烟台，市民不再只是“逛展位”，而是通过APP扫码参与阅读打卡，完成互动任务。单向输出变成了双向奔赴，大集开始“倾听”了。

当然，真正的“APP化”，是打破线上线下那道看不见的墙。

烟台海洋大集上，御医黄元御的后人黄琪惠和网络达人并肩站在镜头前，用手工熬制的秋梨膏和黄渤海边的新鲜海产，为“烟台好物”跨屏代言。无棣圣豪超市里，柳编和麻绳编制的展位旁，年轻人扫码加购、现场提货，非遗手造就这样从传承人的指尖“滑”进购物车。线下是体验场，线上是交易厅，同一件好物在两个空间里被反复激活。

有人说，大集还是那个大集，无非是加了点科技佐料。其实不然，大集升级的不只是技术，还有它对“服务”的理解。从前的大集，服务止于“让你买到”。现在的大集，服务延伸到了“让你看懂”“让你玩嗨”“让你参与其中”——无棣的书法惠民，是让你把文化“带回去”；烟台的非遗拓印，是让你动手“留下来”；焦桥的移风易俗三句半，是用方言把新风尚“唱进你心里”。

这种升级，没有改变大集的本质。黄河岸边的风还是那样吹，运河码头的人还是那样挤，海边的鱼腥味还是那样鲜。但它悄悄改变了大集与人的关系：过去我们是去大集“取”点什么，现在是去大集“做”点什么。

所以，别再问“传统大集会不会消失”，当一款APP的功能模块持续增加、用户体验不断优化、线上线下无缝衔接，它只会拥有越来越多的活跃用户。