文旅形象，是游客对一座城市最直观的整体感受，也是决定大家愿不愿意来、来了记不记得住的关键。一座城市只有把自己的独特气质讲清楚、展明白，才能在越来越多的旅游目的地里站稳脚跟，长期留住游客的心。

2018年文化和旅游部门整合组建后，国内文旅行业进入深度融合阶段，文化不再是单独陈列，旅游也不再是单纯逛景点，两者互相渗透、互相支撑，形成更有内涵、更有体验感的消费模式，让旅行从看风景变成感受文化。

在短视频普及、媒体形式不断更新的当下，用短视频塑造城市文旅形象，已经成为最有效、最接地气的方式。抖音、快手、小红书等平台，用大量生活化、场景化、个性化的视频，把一座城市的特色放大传播，先后捧红了一大批网红城市和网红景区，也让很多有底蕴但长期不被关注的古城重新回到大众视野。

抖音在城市文旅宣传上的作用尤为突出，用户基数大、传播速度快、互动性强，被视作国内最重要的文旅内容传播与营销平台之一。从2018年推出政务媒体成长计划开始，全国各地文旅部门纷纷入驻抖音，开通官方账号，荆州文旅也顺势加入，用短视频打开对外宣传的新窗口。荆州文旅部门还多次发起抖音话题挑战赛，比如#荆冬潮玩趣游荆州 #来荆州过冬等话题，总播放量接近4000万，鼓励本地市民和外地游客一起拍荆州、讲荆州，用真实镜头扩大城市影响力。

荆州地处江汉平原，是楚文化发祥地、三国文化核心区，拥有千年古城墙、楚王车马阵、荆州博物馆等重量级文化资源。过去很长一段时间，外界对荆州的印象大多停留在历史课本里的地名，或是三国故事里的片段，缺少鲜活、立体、生活化的认知。近几年，荆州文旅视频集中发力，用镜头一点点改写大众对这座古城的刻板印象，让厚重历史变得可看、可感、可亲近。

一、多元主体共筑荆州新形象

短视频没有削弱地方特色，反而用更多视角、更多风格，构建出更丰富、更鲜活的荆州新形象。官方媒体、文旅部门、网红达人、普通游客一起参与拍摄，从不同角度呈现荆州，形成覆盖全面、风格多样的传播矩阵。

主流媒体发挥专业优势，用高质量画面和严谨叙事，展现荆州的文化厚重感。荆州本地媒体推出系列文旅短片，聚焦古城墙、楚墓出土文物、非遗表演等核心符号，搭建起权威、大气的城市文旅底色。

荆州文旅官方账号及各县市区文旅账号持续更新内容，系统推介景区、节庆、美食、非遗项目，把楚王车马阵、荆州博物馆、荆街、张居正街等重点点位清晰呈现，让游客能快速找到游玩方向。

真正让荆州“活起来”的，是大量普通创作者和旅行达人的视频。达人们用更轻松、更贴近年轻人的方式，拍战国袍漫步古城、拍博物馆文物特写、拍街头小吃制作、拍温泉与水乡风光，视频更有生活气息，更容易引发共鸣。

普通游客同样是重要的传播者，他们随手拍下的城墙日出、街边锅盔、灯会人流、游船夜景，都是最真实的荆州。这些不加修饰的片段，组合在一起，让外界看到一个不只有历史，还有烟火气、时尚感、体验感的荆州。

目前，荆州文旅视频的内容主要集中在几个方向：历史遗迹方面，重点呈现荆州古城墙、楚王车马阵、纪南城遗址、荆州博物馆馆藏文物，让千年历史看得见；文化非遗方面，拍摄楚绣、说鼓子、楚乐表演等，展示传承至今的民间技艺；美食风味方面，早堂面、锅盔、鱼糕、公安牛肉火锅、洪湖藕汤等本地特色，成为高频出镜的烟火符号；休闲体验方面，松滋温泉、洪湖湿地、洈水风光、方特主题乐园、古城夜游等，丰富了荆州的游玩场景。

这些视频不断刷屏、不断被转发，慢慢洗掉了荆州“只有老历史”的单薄印象，拼出一座有底蕴、有颜值、有味道、有乐趣的文旅新城。

二、文旅局长亲身上镜，用人格化传播拉近距离

在荆州文旅视频出圈的过程中，文旅负责人亲自出镜推介，成为一道亮眼风景。过去大众对公职人员的印象偏严肃、有距离感，短视频让官员走到镜头前，用亲切自然的状态介绍家乡，直接拉近和网友的距离。

荆州市文旅局长杨帆多次在短视频中出镜，用平实语言介绍越王勾践剑、虎座鸟架鼓、楚王车马阵等文化名片，推介文创产品与四季旅游线路，语言接地气、状态亲和，把专业知识讲得通俗易懂。还有荆州各级文旅负责人参与直播、录制短片，走进景区、博物馆、非遗现场，化身导游和推荐官，让官方宣传不再生硬，更有人情味。

局长们出镜的视频，评论区互动量明显更高，网友会留言提问、提建议、表达期待，形成双向交流。这种人格化、生活化的传播方式，既展现了荆州干部对家乡的热爱，也让荆州文旅形象更真诚、更可信，有效提升了城市好感度。

三、流量之下的隐忧：别让短视频冲淡荆州本色

短视频给荆州带来巨大流量，但也暴露出一些问题。部分创作者为了博眼球、追热度，会弱化荆州独有的楚文化、三国文化内核，把视频做成千篇一律的打卡模板，只拍城墙拍照、灯光秀、小吃，忽略这座城市最不可替代的历史价值。

还有一些视频存在信息偏差，把不属于荆州的文化符号、民俗元素硬加进来，导致荆州的地方特色被模糊。少数视频为了追求戏剧性，夸大或扭曲本地美食、民俗的真实面貌，不仅误导游客，也伤害了荆州文化的纯粹性。

流量很重要，但比流量更重要的是守住荆州的“地方性”。楚文化根脉、三国故事核心、千年古城格局、水乡生态特色、非遗与美食传承，这些才是荆州独一无二的标签。一旦为了流量丢掉本色，短期热度过后，城市形象会变得模糊，难以实现长期发展。

结语

短视频时代，荆州找到了属于自己的传播方式，用多元视角把沉睡的历史唤醒，把低调的底蕴亮出，把烟火气传到更远的地方。官方引领、达人助力、全民参与，让荆州从“历史名城”变成“网红目的地”，文旅局长亲民出镜、话题活动持续引爆，进一步放大了城市声量。

与此同时，荆州也需要在流量中保持清醒，坚守文化底色，用真实、准确、有深度的内容，让流量变留量，让网红变长红。短视频重塑了荆州的文旅形象，而荆州独有的文化底蕴，终将让这座古城在文旅浪潮中走得更稳、更远。