转自：中国经济导报

刘婧敏

红色文化旅游是传承革命历史、弘扬奋斗精神的重要载体，也是提升国家文化软实力、促进区域协调发展的重要工程。面对旅游消费升级与精神文化需求双重驱动，红色文旅要实现从“参观式”向“体验式”的转型，需破解“有流量无效益”的瓶颈，从“输血”转向“造血”，真正成为激活区域振兴的可持续动能。

近年来，红色旅游蓬勃发展，新兴业态不断涌现。“红色+研学”将资源转化为生动课堂，“红色+康养”打造融合度假产品，“红色+数字”运用VR、AR等技术构建沉浸式场景。然而，产业高速增长背后仍存在结构性矛盾：开发模式浅表化，重场馆建设、轻内容叙事，展陈同质化严重；产业链条短窄化，过度依赖门票经济，二次消费不足；区域协同碎片化，行政区划分割导致资源整合困难；IP转化弱效化，红色文化资源向现代文创、影视等产业转化不足。这些矛盾制约着红色文旅从规模扩张向质量效益的转型。

红色文旅通过“文化资本转化—产业融合乘数—空间重构集聚”三重机理展现出对区域经济的强大带动作用。在文化资本转化机理上，红色资源作为承载中国共产党人精神谱系的特殊公共品，具有显著的社会效益与教育功能，通过创意叙事、科技再现、体验设计等现代转化手段，可将其从封闭的保护状态转化为可感知、可参与、可消费的文化资本。这一转化并非简单的商品化，而是在坚守红色文化本质的前提下激活其经济属性，使静态的历史遗存转变为动态的文化生产力。更为重要的是，优质项目能够形成强大的市场吸引力，撬动社会资本流入，引导各类经营主体参与资源开发与运营，最终形成以文促投、以文兴业的良性循环，实现社会效益与经济效益的辩证统一。在产业融合机理上，红色文旅具备天然的产业渗透性与关联性，通过“红色文旅+”模式与农业、康养、教育、数字等产业深度融合，不仅能够延伸产业链条、提升产品附加值，更能够通过技术渗透与功能互补重构产业边界，产生“1+1>2”的协同效应，形成多产业联动发展的乘数效应，推动单一景区经济向复合型产业集群演进。在空间重构集聚机理上，核心红色地标如井冈山、延安等地，凭借其独特的文化磁性与品牌效应，形成强大的“文旅引力中心”，有效吸引人才、资本、技术等生产要素向特定空间集聚。这种集聚不仅能带动本地配套产业协同发展，更能通过辐射效应推动周边乡镇融入产业链，促进县域经济从“景点旅游”向“全域旅游”升级，形成以红色地标为核心、以交通干线为轴线的空间发展格局，实现区域经济的整体性提升。

推动红色文旅高质量发展，应构建“资源活化—业态融合—数字赋能—区域协同—共建共治”系统化实施路径。要深化资源活化，推动从“静态保护”到“场景叙事”转变，运用数字孪生、VR/AR等技术复原历史场景，开发沉浸式主题线路，鼓励在地居民参与口述史采集，构建“活态”红色记忆库。要拓展产业融合，构建“红色文旅+”生态价值链，上游加强红色IP数字化开发，推出青年喜闻乐见的数字产品；中游深化红色研学、党建培训课程设计；下游发展主题民宿、康养基地、特色餐饮，形成“IP—投资—消费”闭环。要加快数字赋能，构建智慧红色文旅体系，建设国家级红色文旅资源数据库，开发AI智能导览、个性化行程规划等应用，探索打造红色元宇宙社区，开展线上虚拟展演。要强化区域协同，打造跨省份红色文旅经济带，突破行政区划限制，联合打造“长征史诗路”等跨区域文旅走廊，成立“红色旅游联盟”，统一标识、联票机制与服务标准，探索“飞地经济”模式，建立利益共享机制。要推动价值共享，构建多元主体共建共治机制，推广“红色资源入股+村民分红”模式，鼓励国资与社会资本合作成立混合所有制运营平台，加强在地居民培训，支持其从事讲解、民宿、文创等工作，开发“一户一品”特色产品，实现家门口就业增收。

红色文旅既是促进地方发展的“经济工程”，更是赓续精神血脉的“铸魂工程”。推动红色文旅高质量发展，须坚守社会效益优先，防止过度商业化消解红色文化严肃性，避免盲目同质化丧失地域特色。要以红色资源活化为主线，以科技融合与产业创新为双翼，以共建共享为落脚点，推动红色文化“活”起来、红色旅游“火”起来、革命老区“富”起来。

（作者系上海市经济信息中心高级经济师）