2026年春节，旅游圈刮起了一股反向风，一线城市游客不再扎堆热门景区，反倒扎堆往秘境小城、少数民族聚居区跑，就为了找最地道的传统年味，这波操作直接带火了一众黑马小城。
美团旅行数据显示，云南普洱、海南陵水、河南开封、广东潮州等多地，成了春节酒店预订的黑马目的地，云南旅游更是从老牌的“昆大丽”，转向了五线以下小城的深度探索。就拿云南腾冲来说，今年春节酒店预订1月初就爆单，30到45岁的家庭游客占了大头，大多是北京、上海的长途游客，当地小酒店和客栈1月中旬就订满了，生意比去年好太多。
腾冲的爆火不是偶然，年味浓、春节气温不低于0度的宜人气候，再加上宣纸、藤编这些非遗文化加持，成了吸客三板斧。而其他小城也各有绝招，普洱能徒步古茶林，陵水可以跟着渔民赶海，开封能体验宋制妆造，潮州能拍英歌舞造型，这些小众的在地体验，比打卡网红景点更有年味。
传统文化还带火了地方消费，河南春节文旅预订涨了33%，开封的宋制汉服妆造热度涨了159%，宋宴、灌汤包的热度更是翻了五倍多。民宿也跟着沾光，广东揭阳、河南开封的复式loft民宿热度暴涨，00后还提前订多居室民宿，家庭游成了主流。
这波反向过年也体现在出行上，滴滴数据显示，春节前一线城市打车需求涨了21%，一线和新一线城市的异地打车用户明显变多。其实说到底，大家过年出游，不再只追求打卡拍照，而是更看重沉浸式的体验，找个慢节奏的小城，感受不一样的年俗，这才是春节出游的新打开方式。
