春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。若无闲事在心头，便是人间好时节。

关注全球旅游，一直准备到欧洲一次。最早的时候是造1997年11月份，我到了美国，参加了全国轻工业企业家培训班，在芝加哥，伊利诺大学培训，研讨式教学，上海的朋友踊跃发言，感受到了创业的快乐。然后是到韩国参加了会展活动，开拓韩国外贸市场。

香港、澳门参加招商会。当时的活跃程度至今记忆犹新。

据统计去年，也就是过去的 2025年，全球旅游人数达到了15.23亿人次，同比增长4%，旅游形势还是稳定的。2025年全球旅游总收入达到约1.9万亿美元，同比增长5%。

全球70多亿人，旅游还是少数。世界那么大，都想去看看。

去年欧洲接待的游客7.93亿人次，占比52%，是全球最受欢迎的地区。说明我们准备到欧洲旅游，还是有眼光的。可以去意大利、英国、德国、比利时、瑞典，一次多游览几个国家。感受发达国家的生活、人文风景。

去年亚太接待游客3.37亿人次，增长6%。这里是新的增长点，家门口的风景依然亲切。

去年美洲2.18亿人次，增长1%。这里环境变化，依然是异国风情，有吸引力，就是距离较远。

去年非洲接待游客8100万人次，增长8%。感觉这里是神秘的过度，值得冒险。对我们非常友好的地方。

去年中东接地游客1亿人次，增长39%。这里增长最快，尽管有些动荡不安，还是最近的地方。

迪拜、新加坡、香港、澳门吸引力度大。

全球旅游形成三大特点：

一是“情绪价值”成为旅游的新引擎，小众目的地崛起。可以在巴西的“千湖沙漠”仰望星空；在南非的荒漠中寻找生命色彩；在法国的沉睡火山上自由翱翔。

二是“体验旅游”成为新的货币，年轻人重塑旅行规则。可以为一场比赛奔赴一座城；旅游变“旅居”。精明的“积分旅行家”。

三是中国市场从“来得了”到“玩得好”，形成了市场的内外风景出境旅游恢复强劲；入境旅游吸引力升级。

我国出境旅游的总人数和消费总金额继续保持增长势头，周边短途目的地、小众目的地等增长速度较快。

签证政策的优化、体育文化娱乐活动的带动以及国际航线的恢复，都对中国内地游客出境旅游起到了促进作用。Z世代，就是网生代，亲子家庭、银发族等不同出游人群，呀呈现出不同的出境游偏好。

体验、探险、小众、个性化成为出境游的新趋势。旅游的故事内核已从“去哪里”转变为“体验什么”。

旅游正在成为一个新的经济增长点，中国自贸港，世界度假岛，海南正在成为新的旅游目的地。