天山网-新疆日报记者 魏永贵 张婷
先是一曲流行歌《可可托海的牧羊人》，再是一部迷你剧《我的阿勒泰》，让阿勒泰旅游火爆全国。在川流不息的游客共同参与中，“我的阿勒泰”变成了“我们的阿勒泰”。
数据显示，今年以来，阿勒泰地区累计接待游客3800万人次，同比增长27%；实现旅游收入335亿元，同比增长28.6%。
2023年，阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次。而随着阿勒泰冬季冰雪游的持续火爆，今年阿勒泰地区接待游客的数量预计在4000万人次左右，比2023年净增850万人次左右。
日均10多万人次，全年增加850万人次，这无疑是巨大的流量。在此之前，类似的现象出现在山东淄博和黑龙江哈尔滨，被网友们称之为“泼天的富贵”。那么，阿勒泰旅游应如何保持热度，实现进一步的提升？11月29日，在“新疆推进高质量发展”系列主题新闻发布会上，阿勒泰地区给出了答案。
塑造品牌 瞄准世界级
“阿勒泰地区发展冰雪旅游具有得天独厚的优势。我们响应习近平总书记‘带动三亿人参与冰雪运动’号召，积极发展冰雪运动和冰雪旅游，把‘冷资源’转化为‘热产业’。”在11月29日的新闻发布会上，阿勒泰地委副书记、行署专员杰恩斯·哈德斯说。
近年来，阿勒泰地区全力推进冬季旅游高质量发展，在滑雪场建设、产业规划、招商引资、人才培养等方面做了大量工作，探索出一条“冰天雪地”向“金山银山”转化的现实路径。10月31日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，这更是为阿勒泰地区加快发展冰雪旅游提供了历史机遇。
近年来，阿勒泰地区对标国际水准，累计投入近70亿元建设滑雪场9家，可以满足国内外大众旅游滑雪、国家专业滑雪队训练比赛、雪上项目训练、青少年冰雪运动训练等各类需求。
以各大雪场为支撑，阿勒泰地区2023年以来相继举办了国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛（阿勒泰站）、首届中俄哈蒙环阿尔泰山冬季运动会、首届自治区冬季运动会等国内外专业赛事，持续举办“人类滑雪起源地纪念日”古老滑雪赛、乌伦古湖冬捕节冰上龙舟赛等冰雪节庆赛事活动，年均举办各类冰雪赛事活动50余场次，参与人数超10万人次。
今年新雪季，阿勒泰地区各大滑雪度假区引进国际化标准滑雪教学体系，聘请了一批来自奥地利、加拿大、法国等国家的“洋教练”，带来了与国际接轨的滑雪训练教学体系，为阿勒泰冰雪运动、冰雪旅游发展注入了新活力。
“我们的目标，是把阿勒泰地区打造成中国最佳旅游目的地、世界冰雪运动目的地。”杰恩斯·哈德斯说。
发展全域 繁荣四季游
以冰雪运动和冰雪旅游为牵引，阿勒泰旅游向“发展全域，繁荣四季游”的目标不断迈进。
目前，阿勒泰地区科学谋划产业发展路径，编制了《全域旅游发展规划》等14项规划，构建了以喀纳斯、可可托海2个5A级景区为重点，以阿勒泰市游客集散中心为支撑的全域旅游发展框架。
“推动全域旅游、四季旅游，需要我们丰富产品供给，构建现代旅游产业体系。”杰恩斯·哈德斯介绍，近年来，阿勒泰地区加大旅游资源开发和旅游品牌创建力度，开发了A级旅游景区53家，其中5A级3家，4A级12家，创建了全域旅游示范区、滑雪旅游度假地、工业旅游示范基地、乡村旅游重点村镇、旅游休闲街区等国家级、自治区级旅游品牌100余个。喀纳斯、可可托海、乌伦古湖等景区从春秋到冬夏，步步皆景、处处如画。依托吉木乃、塔克什肯、红山嘴三大口岸，阿勒泰地区大力推进边境旅游、跨境旅游，积极发展边境旅游产业带，将G331青河—富蕴—阿勒泰、G681阿勒泰—禾木等旅游公路串联在一起，打造四季风格不同的“千里画廊”，成为游客自驾胜地。
在抓好景区建设的同时，阿勒泰地区重点抓好旅游交通规划，让游客“快进慢游深体验”。
“为让世界各地游客往返顺利，我们不断提升旅游交通保障能力。航空方面，建成了阿勒泰市、富蕴县、喀纳斯3个机场，在原有航线基础上新开通了武汉、杭州、深圳等13条疆外城市直达航线，每天进出港航班保持在15班至19班，基本可以实现国内游客当日抵达。铁路方面，建成了福海、阿勒泰市、富蕴、北屯4个火车站，雪都阿勒泰专列可从乌鲁木齐一晚直达。公路方面，有5条国道、省道串联全地区，基本实现了县与县之间的高速公路连接。”阿勒泰地区行署副专员潘峰说，目前，阿勒泰地区航空、铁路、公路等交通基础设施日益完善，完全能够满足不同游客的需求。
借势发力 探索“旅游+”
迷你剧《我的阿勒泰》带火一座城，吸引了更多人来到阿勒泰。
如何借流量之势推动阿勒泰旅游持续火爆？
“我们借《我的阿勒泰》热播契机，丰富业态抓好‘旅游+’，围绕‘读一本好书、追一部好剧、去一个好地方’主题大力宣传阿勒泰，进一步集聚人气。”阿勒泰地委宣传部部长蓝盛新介绍，一方面借势借力，组织中国文艺名家、本土知名作家、剧组演员等，开展“我的阿勒泰”文艺采风创作活动；与爱奇艺公司共同举办“彩虹和布拉克的歌”旷野音乐会系列活动；邀请关心关注阿勒泰的网络大V、旅游博主来到阿勒泰，宣传阿勒泰；组织自媒体从业者拍摄系列短视频、情景剧，吸引国内外游客的关注。另一方面抓好联动宣传，策划拍摄《四季旅游》专题片，在央视发现之旅频道和香港国际卫视播出；策划制作微宣传片《阿勒泰——此生必到的地方》，在央视《揽胜神州》栏目新媒体平台展播；策划制作宣传片《美味阿勒泰》，在央视美食栏目播出。此外，还打造《我的阿勒泰》剧集官方衍生形象——小马“阿TAI”，与阿勒泰冰雪IP“雪怪阿乐”相结合，共同形成一个具有广泛影响力的文化符号。
“这些活动，推动与阿勒泰有关的300余个词条、879个网络话题登上网络热搜，总浏览量突破142亿人次，再度产生了‘现象级’的传播效应。”蓝盛新说。
今年以来，阿勒泰地区积极拓展旅游业态，不断延伸旅游产业链条，“旅游+文化”“旅游+研学”“旅游+康养”“旅游+体验”等旅游业态广受游客欢迎。
“为提升游客体验感，阿勒泰地区常态化开展文化进景区、非遗进景区活动，推进文化旅游、体育旅游、农村旅游等深度融合。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比说，近年来，阿勒泰地区推出了电影《小马鞭》、舞台剧《可可托海我的魂》《意象阿勒泰》等一批文艺精品，不断提升旅游热度；千里画廊自驾游、可可托海红色研学游等12类45条精品线路可满足不同游客的需求；乌伦古湖冬捕、贾登峪民俗演艺、青格里狼山篝火、布尔津桦林露营、禾木原始年庆等多元化旅游产品，构建起“月月有活动、全年不间断”的节庆活动体系，为广大游客带来了丰富的旅游体验。
