从旅游解锁团圆新方式，到文娱演出丰富春节活动，再到潮流文创引领消费新风尚……过年活动的选择更多了，年货消费的范围更广了，随着“史上最长春节假期”的到来，消费市场持续升温、活力迸发。
逛庙会、快闪店……多元化场景激活春节消费力
临近春节，各地消费活力高涨。不少商圈正在通过多元化的消费场景，叠加消费券、补贴、红包等优惠形式，吸引消费者体验和购物。
在北京市朝阳区一家商场里，来自加拿大的克里斯蒂娜正在选购商品。她说，自己来中国已经13年了，这次逛街发现商场里有很多促销活动，准备给自己买一对耳环当作春节礼物。
围绕春节消费热点，这家商场联合文商旅体开展专项促消费行动，不少市民已经开始享受到春节促消费活动优惠。
除了消费券、满减补贴等实打实的优惠，各大商圈还通过丰富业态、打造沉浸式体验激活消费活力。在北京市朝阳区的另一个商业街区，商场外设有新春主题的庙会，商场内则有新春档电影主题快闪店、传统文化手作体验区等，各类新春主题的活动吸引了不少消费者前来体验。
泡泡玛特推出的马年系列新品，也成为年轻人收藏和送礼的首选。幸福“马”、心愿“马”甚至是收款“马”，这组云集了泡泡玛特旗下多个知名IP的新春组合，一上市便受到年轻消费者的追捧。
今年春节期间，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等六部新片将在大年初一上映。不少电影院也趁着春节档的热潮，以“新型文化空间”的面貌开门迎客。上海影城SHO换上了年味满满的“新装”。骏马剪影邂逅电影胶卷，红金花艺搭配丝绒幕布，标志性天幕也换成了马年主题，众多网友已经提前打卡。
此外，年轻人最喜欢的脱口秀依然“春节不打烊”。记者从笑果文化了解到，今年春节期间，Harry、吴星辰等演员将在北京、上海、广州进行专场表演。
春节消费新意浓 文旅市场“马力足”
随着“80后”成为主流消费群体，春节旅行成为不少家庭的新选择。
飞猪数据显示，今年春节的节中出游趋势明显，节中入住的酒店预订量同比增长71%，节中出行的机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111%。
“我们观察到，今年春节出行目的地选择上，不少游客更青睐有传统年味的旅游项目。”飞猪平台负责人告诉上海证券报记者，今年春节包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等是最受游客青睐的项目。
携程方面预测，在“史上最长春节假期”的催动下，今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录，将呈现供需两旺、品质提升等特点。
面对供需两旺的春节旅游市场，景区早早做好准备。九华山此前宣布，将在今年春节期间推出多项优惠活动。黄山市日前也宣布，在全市范围内开启9000万元“黄山迎客·开票有奖”活动。
首旅集团表示，将整合旗下多元业态，精心策划推出六项特色鲜明的春节主题活动，涵盖主题乐园、野生动物园、彩灯嘉年华、国际艺术展及新春市集等多个领域，为市民游客提供丰富多元的节日游玩选择，全力营造浓厚的节日消费氛围。
三重政策大礼包就位 激活春节消费市场
商务部等多个部门11日在国新办新闻发布会上宣布，随着史上最长新春假期临近，届时将举办2026年“乐购新春”春节特别活动，落地系列高含金量政策礼包，其中涵盖以旧换新、有奖发票、金融支持三重大礼包，以真金白银激活节日消费市场。
2月11日，顾客在北京西单商圈逛商场。新华社记者 陈晔华 摄
具体来看，
第一重大礼包是以旧换新。
年初，商务部会同国家发改委、财政部拨出了首批625亿元国补资金，已经到达各地商务部门。商务部表示，在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。
第二重大礼包是有奖发票。
近期，商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。
第三重大礼包是金融支持。
人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。
除优惠补贴外，服务保障也将同步加码。记者获悉，春节期间，各部门将推出系列务实举措，让人民群众吃得安心、买得称心、玩得开心。例如，商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销；文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放；民航、铁路部门将增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措。
展望全年，国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬表示，透过春节“预热”可以预计，今年全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势，加速绿色、智能产品普及，持续深化线上线下深度融合，促进理性化、体验化、品质化消费。
