华灯如昼，福泽岭南。自1月30日“灯火良缘，璀璨古镇”2026佛山古镇灯会在快子路福喜广场亮灯以来，这条千年古镇的老街便以灯火为媒，以文化为核，在新春上演了一场传统与潮流共舞的浪漫盛会。它不仅照亮了岭南夜空，更火上了央视，成为大湾区新春文旅的“现象级”地标。一条老街，究竟是如何成为新春“顶流”的？

今年的灯会，并非简单的亮灯，而是一场深度的城市文化运营实践。佛山传媒文旅集团携手祖庙街道，从灯组创意到场景铺陈全程策划，让骑楼老街在流光溢彩中重获叙事能力。

7米高的主灯组“古镇良缘，蝶马芳菲”取意“春风得意马蹄疾”，将传统花灯工艺与马年祥瑞融合；沿街的“喜上眉梢”“狮舞岭南”等灯组，则是文创团队与非遗传承人联合打磨的成果。岭南元素与现代光影交织，让老街本身成为最具吸引力的“流量磁石”。灯组一亮相，便迅速占领市民游客的取景框。

不止于亮灯，活动方特邀书法名家在福喜广场为市民免费书写挥春，让传统年俗与公共文化服务温暖相遇。同时，一批涵盖非遗手作、潮流文创的本土主理人正式入驻，为古镇注入长效运营能力，让灯会不止于“亮一夜”，更成为新业态扎根老街的起点。

如果说璀璨灯组是视觉的吸引，那么一系列新春社交活动便是情感的黏合剂。本届灯会期间，佛山传媒文旅集团旗下社群品牌“友趣会”全面进驻快子路，以众义国术馆、福喜广场为据点，让古建老街与年轻玩法发生奇妙碰撞。

从众义国术馆内的音乐开放麦、粤语金曲夜，到福喜广场的萌宠挥春专场、粤语创意挥春书法雅集，活动涵盖了音乐、萌宠、书法、社交等多个维度。年轻人在这里从观众变身主角，在老宅里唱歌，在挥春摊前为宠物求个“掂过碌蔗”，在即将到来的情人节以歌会友。

这种高频次、多维度、强参与的社群运营，成功将快子路从短暂的“打卡地”升级为值得停留的“体验地”。老街的人气从白天延续至深夜，年轻力在这里与烟火气完美交融。

活动做得热闹，更要传得响亮。作为传播主力军，佛山传媒文旅集团充分发挥全媒体矩阵优势，以“视听触达+场景共鸣”的创新叙事，让古镇灯会的热度从街巷蔓延至云端。

围绕“古镇焕新”、“非遗传承”等主线，相关报道融合了深度解读、短视频快闪、沉浸式直播等多元形态，累计发布超160条，全网阅读量突破千万。通过报、网、端、微、屏协同发力，并联动政务新媒体矩阵，形成了“一次采集、多元生成、全媒传播”的立体声势。

更关键的是，通过主动策划选题，快子路上“老城活化+年俗传承”的生动样本成功登上央视新闻频道及人民日报客户端，成为全国观众感知岭南年味的一扇窗口。同时，发起的话题挑战赛激发了全民共创热潮，用户自发发布的打卡内容超5万条，相关话题阅读量突破800万。从“省凳许愿墙”的温情到“黄包车漫游”的复古，一张由用户共创的“佛山年味地图”在云端铺开。

全渠道协同发力之下，本届灯会及快子路新春系列宣传全网总曝光量已突破8000万。这不仅是一场传播数据的“开门红”，更是一次城市文化IP与公众情感链接的深度共振。

更令人惊喜的是，传播的热度最终转化为了街巷的温度。据中国移动用户数据显示，快子路灯会启动后客流持续高位，2月1日单日移动用户客流量约16万人次。截至2月11日，春节前两周快子路日均客流超3万人次，同比激增120%，其中35岁以下年轻群体占比高达68%。

老街不仅“火了”，还更“年轻了”。夜幕下，年轻人手持挥春在灯组前定格笑颜；非遗市集里，AI换装体验机前排起长队；老街巷弄中，粤剧与流行音乐隔空对话。流量不再是冰冷的数字，而是古镇焕新、“烟火气”回归的真实映照。

从场景营造到社群运营，从传播造势到长效布局，这次古镇灯会完成了一次城市文化IP从“活动”到“生态”的跃升。

灯会将持续至3月，随着松风路花市揭幕，新一轮客流高峰已在酝酿。灯火良缘不止新春，古镇故事正在续写。通过深耕内容、激活社群，让“跟着高铁去旅行·始发就在佛山古镇”的品牌愿景从蓝图走进现实，让岭南文脉在数字时代生生不息。

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者周龙凤