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飞光｜香港理工大学计算机博士

年还没到，钱已经花出去了。

这几天身边不少朋友都在忙同一件事，给全家人订春节出行的机票和酒店。有人带父母去三亚过暖冬，有人带孩子去哈尔滨看冰雪，有人干脆请几天年假凑出半个月跑一趟东南亚。今年春节从腊月二十八放到正月初七，足足9天，别小看多出来的这一两天，从各平台数据来看，今年春节的消费热度已经远超去年。

去年春节8天假，全国出游5.01亿人次，花掉了6770亿元。今年还没放假，众信旅游的数据就显示计划出游人数同比激增了300%。数字很热闹，但我更想聊聊这些数字背后的东西。

做财经分析有一个常用概念叫边际效应，放假这件事也适用。假期只有5天，刨掉路上的时间到了地方可能只能待两三天，行程安排得跟赶场一样，住的酒店也凑合一下就行。但假期拉到9天，哪怕花两天赶路，到了目的地也还有六七天可以慢慢待。

你就会想订个好一点的酒店，带孩子安排几个体验项目，消费层级自然就上去了。

数据也在验证这个判断。中国旅行社预测报告显示今年春节用户人均出游5.9天，比去年多了1.1天。

飞猪数据显示高星级酒店预订量同比涨了将近70%。央视网报道亲子家庭的主题乐园酒店预订量同比增长超过九成。周边游自驾占比超过85%，画面很清楚，大量中年人开着自家车带上老人孩子找个地方好好住几天。这种消费的客单价和以前赶景点的花法完全不在一个量级。

2026春节旅游消费趋势进行预测分析（图源新华网）

假期变长带来了消费量级的提升，但我觉得今年更值得关注的变化是花钱的方向。

飞猪数据显示，包含民俗观演和非遗手作体验的旅游产品预订量同比增长超过四成。泉州、景德镇、佛山这些有非遗底蕴的城市，春节期间酒店预订量大幅增长，潮汕地区近半个月搜索热度涨了超过100%。

前些年大家追网红打卡地，拍张照发朋友圈就算来过了，但网红效应来得快去得也快。逛庙会、赶大集、看灯会、学非遗手工这些事不一样，根植于春节传统，每年都有人愿意参与。

我的判断是，年味经济的消费黏性远强于网红经济，对40岁以上的群体来说，带孩子体验非遗手工、陪父母逛年货大集，这种体验的情感价值远超门票本身的价格。文旅市场真正可持续的增长引擎，正是这种复购率极高的文化消费。

不止如此，如果我们把视角拉高一些可以发现，假期制度的调整背后有更深的经济考量。

发放超3.6亿元消费券（图源中国政府网）

今年春节文旅部启动了全国消费月，各地举办大约3万场次活动，发放超3.6亿元消费券。但3.6亿对全国消费体量来说是杯水车薪，真正起作用的是假期制度本身。去年中国GDP突破140万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%，消费已经是拉动经济的头号引擎。

这个背景下，假期每多一天都不只是让大家多歇一天，它实际上是在给消费创造时间窗口。有时间才会出门，出门才会花钱。

其实回看历史，假期制度每一次调整都能直接拉动消费。

1999年国务院设立黄金周制度，当年第一个国庆长假7天时间全国就出游了2800万人次，旅游收入141亿元，占全年旅游总收入的二十分之一。此后黄金周年代旅游收入和人次的年均复合增长率分别达到13.6%和11.7%。

2008年增设清明、端午、中秋三个小长假之后，旅游收入的年均复合增长率进一步攀升到18.6%。有学者做过模型测算，在其他变量不变的情况下，假期每增加1天，人均旅游花费会增加210元。这个数字乘以几亿人的出游基数，拉动效应非常可观。

再看国际比较就更能说明问题。中国法定公共假期13天，跟主要经济体比并不算少，但如果把带薪休假算进来差距就很明显了。

调休凑出来的9天假当然会被吐槽，节后连上好几天班确实让人疲惫。但换一个角度想，如果未来能在增加法定假日总量上再往前迈一步，同时把带薪休假真正落实到位，消费潜力的释放空间远比发几轮消费券大得多。毕竟道理很朴素，老百姓不是不愿意花钱，是需要时间花钱。

二月假期（图源国务院客户端）

等节后官方公布数据，破纪录大概率没有悬念。但数字之外更值得期待的是，假期制度还能不能继续往前走一步。

从赶景点到住下来，从拍照打卡到逛庙会学手艺，消费结构已经在变了，现在缺的就是给老百姓更多可以安心花钱的时间。

参考来源：

中国政府网：2026年全国春节文化和旅游消费月启动 将发放超3.6亿元消费券

新华网：中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》

央广网：春节旅游市场新观察·品质化、复合型体验成2026年春节旅游消费鲜明趋势

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