这里有山海,有人文,有服务,更有基于深圳现代化都市的产业实力,大鹏也因此有了接住“泼天流量”的能力。
泼天流量有多热,一夜“塌房”就有多冷。
从山西小西天到开封夜骑,文旅神话还没圆满,就遭到了“流量反噬”,不是被差评,就是被叫停。
面对泼天流量,小县文旅总是难承其重。
小西天景区游人如织
有人说,文旅还得是大城市。文旅是动态的产业,接不住流量也无法转化为产能。
作为今天深圳文旅的C位,大鹏接得住一波波流量的背后,看得见一座城市的硬实力与服务力。
爆红又“塌房”
一部国产3A《黑神话·悟空》,带火了山西的县城文旅。
游戏中令人叹为观止的千佛庵,将众人的注意力引向了山西省隰县小西天,无数“天命人”纷纷前往这座“中国悬塑艺术博物馆”。仅有8万人的县城,在国庆当天涌入了2万多游客。
游客跟着《黑神话:悟空》热度来景区打卡
本以为是文旅热的又一次多赢,但国庆假期还没过,一则“《黑神话·悟空》取景地被游客高喊差评!当地文旅局致歉”的话题就冲上了热搜。
尽管当地文旅局一再向游客致歉,但部分网友仍然是不买单。从交通拥堵、饮食差、住宿环境差……全方位“声讨”这个县城的不周到。
10月2日隰县现场画面
无独有偶,在辽宁省抚顺市清原满族自治县,素有“北方第一漂”之称的红河峡谷漂流景区,上万名游客滞留,售票处前有游客高喊“退票”,现场秩序极度混乱。
由于道路堵塞,部分没有坐上摆渡车的游客要求退票、退押金,有部分游客跳窗冲进售票室,使票务系统瘫痪,无法办理退票,一时间网上大量评论质疑袭来。
红河峡谷漂流景区上万名游客滞留
更不用说近期沸沸扬扬的开封夜骑,从鼓动到叫停,近在咫尺的富贵变成了荒诞落幕的“闹剧”……
“文旅热”的风,掀起了不少名为“网红城市”的大旗,但同时也吹散了一些小县城的文旅口碑。究竟什么样的文旅才能够接得住泼天流量,赚得了泼天富贵?
文旅,不是静态的文化
所谓文旅产业,它必然是动态的,它不是文化与文保的静态堆砌。
小县文旅,有文化资源。但大多数情况,无法撑起一整条产业链。“流量饥渴”对于它们而言,是一次次在钢丝上的行走,流量换来的,可能是当地文旅口碑的一次性透支。
隰县小西天的支柱产业原本是玉露香梨
比如隰县小西天,这里的支柱产业原本是玉露香梨,泼天流量是来了,但是相应的旅游配套不可能短时间匹配,县城支柱产业也难以一时间倾斜给文旅。
大城市之所以能够在文旅产业中占据领先地位,正是因为它们在这些方面有着更为成熟和完善的服务体系。所以,最终接得住流量还能转化为产能的,还得是大城市。
大城市有着更为成熟和完善的服务体系
以深圳为例,40余年的发展历史,深圳虽然没有国内众多古城的底蕴,但是深圳一边是改革开放先锋城市切面,一边是世界级的山海城景观。深圳凭借其强大的城市实力与卓越的服务能力,更成功打造出了“旅游之城”的响亮名片。
事实表明,深圳不仅是暑期国内十大热门旅游城市,更是全球十大最佳旅行城市评比中,中国唯一入选的城市。
深圳打造出了“旅游之城”的响亮名片
据统计,今年国庆假期,深圳全市7天共接待游客818.86万人,这座城市不变的服务基因,收获了来深游客的好评。
文旅不仅是看,更是深度体验一座城市的过程,或许要想写好这本“文旅经”,需要更上层的设计与视野。
大鹏文旅的启示
今天深圳文旅顶流,一定是大鹏。
作为深圳的AB面,文旅C位的大鹏有别于深圳繁华喧嚣的传统印象,拥有深圳最美的山海与古城。对于许多大湾区市民而言,大鹏新区正在从车程遥远的存在,变成每个节假日生活切换目的地。
今天深圳文旅顶流,一定是大鹏
据统计,2024年1至9月,大鹏旅游人次、旅游收入分别达到1470万和87亿元,同比增长15%和21%,旅游人次、旅游收入、过夜率、入境率4项指标均创近5年新高。
“大鹏是一种生活方式,让山海不再遥远”。
大鹏拥有深圳最美的山海与古城
这里的山海一直都在,但大鹏新区文旅产业的成功并非仅仅依赖于其自然资源。在服务能力和创新能力方面,大鹏新区同样展现出了深圳水准。
大鹏打造了一系列高品质、可持续运营的旅游产品,较场尾民宿小镇、大鹏古城……依托深圳现代化的城市配套和运营,实现了“产业+旅游”文旅生态。
大鹏打造了一系列高品质、可持续运营的旅游产品
有张力的文旅产业,就有鲜活的文旅活力。
5月,《极限挑战》节目组在较场尾、海贝湾录制,不少网友慕名而来;6月,通往大海的溪涌海滨栈道刚开通,就成为居民游客徒步的网红打卡点;端午期间,粤港澳大湾区海上龙舟赛在南澳月亮湾举行,舞草龙等非遗展演万人空巷……
有张力的文旅产业,就有鲜活的文旅活力
不仅如此,在“China Travel”成为新时尚的当下,随着深圳免签“朋友圈”再次扩容,大鹏新区的“世界面孔”也越来越多,世界级IP相继落户。
无论是欧洲最大旅游集团德国途易首店落户,一众新加坡国际知名酒店品牌的首店相继开设,还是有望评为深圳东部首家“黑珍珠”三钻的云海天使湾餐厅开业……大鹏正在成为世界级的度假胜地。
大鹏新区的“世界面孔”也越来越多
大鹏文旅的生命力,也体现在现代化大城市的观念里。
比如在当下超快节奏的特种兵旅游模式中,大鹏却提倡人们“慢”下来。今年,意大利国际慢城联盟总部授予大鹏再一张新的国际名片——国际慢城,这也是中国一线城市首个。
6月22日,意大利国际慢城联盟总部正式授予深圳大鹏新区南澳办事处“国际慢城”称号
大鹏新区的“慢”是一种生活方式,也是一种松弛状态。今年,大鹏提出打造“全球发呆胜地”,并将“发呆”作为贯穿全年文旅活动的一大主题,举办了“西涌发呆季”等特色活动。
在深圳这样一个超一线大都市里,能充分结合城市特色,积极倡导慢生活、慢理念、慢文旅,在生活节奏日益加快的时代,尤其在深圳,不只火出圈,更有含金量。
大鹏新区的“慢”是一种生活方式,也是一种松弛状态
随着深圳城市发展新增“现代海洋城市”的定位,作为文旅大区、海洋大区,大鹏正在将得天独厚的文旅资源,转化为文旅产业的实力。
这里是代表深圳最美海景的名片。全国首个国际暗夜社区推出定制观星线路;悬崖海景美宿、泡池美宿等度假新场景,节假日和周末一房难求。这里有新质的海洋活力。“三海”项目(海洋大学、深海科考中心、海洋博物馆)全面落地;各种国家级海上运动赛事顺利举办……
这里是代表深圳最美海景的名片
简单而言,大鹏的海,有多点开花的厚实产业,与文旅相互映衬,相互支撑。
从景点、内容、产业、IP孵化到文化延伸层出不穷,大鹏文旅,正在成为全国旅游城市的范本,这里有山海,有人文,有服务,更有基于深圳中国最现代化大都市的产业实力,大鹏也因此有了接住“泼天流量”的能力。
未来,抵达大鹏将更加便捷
未来,打开大鹏、抵达大鹏的方式,也会越来越多。“三轨道”正加速建设,从福田中心区、宝安国际机场到大鹏中心区将实现“两个50分钟”;鹏坝通道主线段建成后,坝光片区、环龙岐湾片区往来通行时间将大幅缩短至10分钟;南澳码头(口岸)将推动南澳与香港市区的水上交通时间缩短至40分钟。
山海将近在咫尺,大鹏正成为日常。
大鹏有接住“泼天流量”的能力
在大湾区现代化城市的版图中,大鹏的文旅资源与生活资源,将越来越稀缺。曾经它是深圳人的山海后花园,未来它是世界级的滨海度假目的地,在全球文旅热升温的背景下,大鹏这一抹蓝色会更加亮眼。
文|深圳客编辑部
图片来自网络
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