你们是否注意到，今年春节的“年味”正在悄然发生变化？

如今过年，人们不再仅仅忙着采购腊肉、囤积坚果、购置礼盒，而是纷纷提前抢购机票、预订酒店、囤积冰雪游套餐、购买古镇体验券、规划亲子研学路线，忙得不亦乐乎。

年货固然仍需准备，但过年的“主战场”早已从传统年货消费，悄然转向旅行与各类体验活动。

数据清晰地印证了这一趋势，毫无含糊之处。春运期间，国内机票预订量已突破千万张，同比增长达两位数。更值得注意的是，许多人不止出行一次：先回老家探亲，再携家人外出度假，已成为春节的新常态。

过去过年的核心是“回家”二字，如今则演变为“回家+出门游玩”的组合模式——唯有完成这套“组合拳”，才真正称得上过了一个完整的年。假期延长的同时，消费也随之升级。

南北方向的出行热潮尤为显著。海南的机票订单量大幅攀升，均价上涨近50%；黑龙江的冰雪旅游订单更是同比翻倍有余。

一边是南下避寒，一边是北上赏雪，这种“南北双向奔赴”的格局，将春节旅游热度推至新高。

然而，真正的变化不仅在于出行人数的增加，更在于出行目的的转变。

过去出游多为走马观花，到景点拍照打卡即告结束；如今，人们更青睐沉浸式体验：在泉州跟随当地人簪花，在西安身着汉服漫步古城墙，在古镇静度一日，观赏非遗表演。数据显示，“民俗”“非遗”等关键词在春节期间的搜索热度同比激增70%。

旅游已不再仅仅是换个地方住几天、逛几圈，而是深入当地文化，感受独特氛围，追求情绪层面的满足。

这一趋势在亲子家庭中表现得尤为突出。春节期间，亲子类旅游订单占比超过六成。家长在规划行程时不再盲目跟风，而是更注重“边学边玩”的融合体验。凡是以研学与娱乐相结合的路线，往往更受青睐。换言之，人们出游不仅图热闹与开心，更希望孩子有所收获、增长见识，同时自己也能获得身心放松。

此外，消费分层现象也日益明显。一部分条件优越的消费者选择入住顶级度假酒店，追求极致体验；另一部分人则倾向于寻找高性价比的“平替”小城，如安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南等以往并不热门的城市，今年春节热度迅速攀升。

大城市因价格高昂、人流密集，反不如小城更具烟火气与特色。县域旅游正逐步兴起，政策亦同步助力——全国文旅补贴总额已超3亿元，覆盖交通、住宿、餐饮、免税购物等多个环节，整条产业链被全面激活，热度持续高涨。

这一系列变化背后，实则映射出一个更宏大的趋势：体验经济正在爆发。当前，中国体验经济市场规模已达十几万亿元，并以两位数的年增速持续扩张。国民消费重心已从过去的“购买商品、囤积物资”，逐步转向“购买体验、享受生活”。从“屯年货”到“屯旅行”，表面看是一次微小转变，实质上反映的是需求结构的根本性变迁——从追求物质满足，转向追求精神愉悦。

因此，今年春节的热闹，远非单纯的人流聚集，其深层意义在于揭示了一种长期趋势：体验式出游正逐渐融入我们的日常生活。

未来再过春节，若不出门走走、体验一番，反而会感到缺失了什么，浑身不自在。