今年这个春节，画风变了，真变了

你对春运的记忆，还停在抢票软件风车乱转，背包塞满泡面，火车站里跟黄牛斗智斗勇吗？结果呢，当我们还在刷票队列里转圈，一批金发碧眼已经拖着箱子，逆着人潮往中国冲，笑得很开心

不是我夸张，有外媒直接放话，在中国过年，成了全球潮人圈的硬通货，听着玄乎吗？数据给了底气，马年春节这几天，各口岸日均出入境要破两百零五万，同比多了十四个点，这不是三五个背包客试水，是一拨又一拨的国际团，直接把春运当景点

他们图啥？好好在家烤火不香吗，非要跑来人山人海凑热闹？

先说第一条，去东北找虐，冰天雪地越冷越嗨，欧洲那群人，可能暖气烤腻了，往哈尔滨、珲春一头扎，零下三十，冰雕亮到眩目，铁锅炖咕嘟咕嘟，东北老哥一句话把人逗乐，这套组合拳，在他们眼里就是极致朋克，你觉得冷得掉泪，他们看到限定皮肤，文化撞上去，比看一百部片子还过瘾

第二条，钻小城寻宝，福州、黄山这类在国内榜单上不算顶流的地方，海外搜索热度直接翻了两倍多，有没有意外？大城市像标准化样板间，小城藏着原味密码，街角捏糖人，社火锣鼓震天，鱼丸汤小火熬八小时，这些碎片，才是生活的毛细血管，老外也精，不只看地标，要看没有滤镜的日常

第三条，最会玩的那个，花钱买团圆，不少人故意把成都或西安的住宿往后续，不挑五星，专门订精品民宿，就为了能拼个年夜饭，和一家人一起包饺子，你想想，回到伦敦的酒吧，别人聊滑雪聊海滩，你说上周在西安兄弟家包饺子，他家狗子抢了你一个，这不是降维打击是什么，这种临时家人的身份，掏钱都难买

为什么偏偏今年爆了？两件事，把门打开，把路铺平

先是制度层面的开放，门槛直接踩在脚下，到今年初，单方面免签的朋友圈扩到四十八个，互免也有二十九个，以前办签证材料一摞一摞，现在拿护照说走就走，真比下楼买包烟还干脆，再叠加那个二百四十小时过境免签，覆盖五十五个国家、六十五个口岸，本来人家只是路过，中国在耳边说都到了玩两天呗，于是英国、荷兰、西班牙这些地儿的预订量直接翻倍，这不就是精准引流吗

再是软件层面的开放，把支付这道坎挖平了，过去最难的不是吃喝玩乐，是扫码结账，看我们两秒搞定他却摸现金，像穿越来的，现在哪，地图多语种不迷路，移动支付开放试点，外卡也能绑起来，北京庙会的糖葫芦，广州街边的牛杂，嘀一下结束战斗，一个小动作，体验就顺滑了，消费就无处不在了，闭环就闭上了

这一波人，拖着箱子，逆着人海，冲向哈尔滨，转去珲春，停在福州，又飞西安，民宿续住，堂前围桌，就为一顿年夜饭，你说是不是真香

有人说在中国过年成了时尚，好听吗，好听，但别只当潮流看，这事儿背后更像一场产品化的文化输出，把春节这个老牌大IP拆开来，找卖点，做套餐，降低门槛，优化体验，再推给全球用户，像不像做爆款单品

说白了，文化自信不是喊两句口号就有，得拿真东西去打动人，老外为了这桌饭愿意多住三天，多走几步，这比一万句我喜欢中国要实在，嘴上什么主义不重要，心里全是生意，脚投出的票最诚实

当然，也别飘，热度来了能否接住，服务细节还能不能再抠，城市之间怎么分工，不同客群怎么分层，都得继续琢磨，要不容易一阵风，来得快去得也快，这波东风，能吹多远，关键还是执行

马年讲究快和进，商场上更看执行力和抓机会的手速，这次窗口开了，你说我们还能做点啥？再打通几条小痛点，能不能引来第二波第三波？

你今年在街上看到老外了吗，他们在你家乡干嘛，拍冰雕，逛庙会，还是排队吃粉

你所在的城，会不会也被洋面孔占领一条街，他们最容易被什么击中，是一口热汤面，还是一场社火夜

评论区聊聊，你遇到的那位远道来客，有没有留下一个有趣的瞬间