将春节打造成城市文化IP，关键在于以全球地标为视觉锚点、以互动体验为情感纽带、并以系统化运营构建立体传播矩阵。2026年2月16日晚，纽约帝国大厦亮起喜庆的“中国红”灯光，这已是该地标连续第18年以点亮灯光和举办生肖橱窗展的方式庆祝农历新年。
帝国大厦作为世界闻名的城市地标，其连续18年的春节亮灯和橱窗展，已经从一项活动转变为纽约市民和全球游客期待的“新年俗”。今年的马年生肖橱窗以“齐头并进”“回望共鸣”为主题，融合双马、祥云、葫芦等中国民俗元素，由北京市文化和旅游局与帝国大厦联袂打造。
帝国大厦副总裁米德尔顿表示，每逢新春佳节，他们都会与中国驻纽约总领馆共同点亮这座著名地标，让“中国红”闪耀纽约。这种长期、稳定的呈现，让春节的视觉符号深深嵌入了纽约的城市肌理和全球记忆。
春节文化IP的打造，正从静态展示转向动态参与。在纽约，生肖主题快闪活动席卷街头——时代广场的灵动舞蹈、大都会博物馆外的飒爽武术、布鲁克林大桥下的马头琴表演，让节日的欢愉感以“不期而遇”的方式融入市民日常生活。
同时，文化通过产品变得可触摸、可带走：在帝国大厦的橱窗里，“北京礼物”文创品牌与Wakuku潮玩“组队出道”，将生肖故事转化为吸引超百万游客驻足欣赏的匠心之作。这些互动形式打破了文化隔阂，正如一位名叫摩根的观众所说，新年意味着新的开始和希望，是不同文化间彼此扶持的象征。
成功的文化IP离不开系统化运营。纽约的春节庆祝活动形成了一个多层次矩阵：从帝国大厦、联合国总部的“全球吉庆生肖设计展”等高端平台，到街头巷尾的快闪和庙会等大众互动，覆盖了不同圈层。
官方与民间的协同合作是关键，例如中国驻纽约总领馆、北京市文旅局与帝国大厦管理方的长期伙伴关系，确保了活动的专业性与本土接受度。此外，活动还与经济价值联动，在纽约、吉隆坡等地举办面向旅游企业的B2B专场推介会，将文化影响力转化为旅游合作机会。
中国驻纽约总领事陈立指出，春节已成为连接不同文明、不同民族的文化符号，而系统运营正是让这一符号持续焕发活力的保障。
