马年春节，全国口岸日均出入境人次突破205万，同比增长14%，一大波外国游客逆着春运人潮来华，解锁东北冰雪、小城烟火等多元年俗。当中国年成了国际潮人的“打卡刚需”，这究竟是偶然跟风还是文旅市场的长期拐点？

以往春运的关键词是“返乡”，如今却出现了“反向涌入”的新态势。外国游客不再满足于屏幕里的中国年，而是亲赴东北体验零下30℃的冰雪狂欢，钻进小城探寻原生年俗，甚至主动融入当地家庭吃年夜饭。

这种现象的本质，是全球文旅消费的结构性升级。从早年欧美游客追捧东南亚的海岛度假，到如今扎堆体验中国的“硬核年俗”，背后是游客对“差异化沉浸式体验”的渴求，相比标准化的景区打卡，他们更愿意为独特的文化记忆买单。

以东北为例，欧洲游客对冰雕、铁锅炖的热情，远超国内部分游客的“避寒需求”。在他们眼中，零下30℃的低温不是障碍，而是一种“限定版文化体验”，这种认知差恰恰成了中国文旅市场的新竞争力。

数据显示，福州、黄山等国内文旅市场的“非顶流”城市，海外搜索热度暴涨253%。这打破了以往外国游客只盯着北上广深等一线城市的固有格局，标志着中国文旅资源的价值正在被重新定义。

在海外游客的视角里，大城市的摩天大楼是全球共通的“标准化景观”，而小城街角的捏糖人、社区里的社火表演，才是藏着中国文化密码的“原生样本”。这种对“在地化细节”的追求，倒逼国内文旅行业跳出“地标崇拜”的误区。

未来，小众目的地的竞争核心将不再是硬件设施，而是文化叙事能力。谁能把当地的民俗、美食、生活方式转化为可感知的体验，谁就能在全球文旅市场中抢占先机，这为三四线城市的文旅破圈提供了全新路径。

外国游客的涌入并非偶然，而是政策松绑与服务优化共同作用的结果。截至2026年初，中国单方面免签国家已扩至48个，互免签国家达29个，240小时过境免签覆盖55个国家和65个口岸，出入境便利度大幅提升。

免签政策的本质是降低文旅消费的决策成本，以往需要准备一堆材料办签证，如今拿着护照就能说走就走，这种“零门槛”的便利，直接带动了英国、荷兰等国的来华预订量翻倍。

除了政策松绑，服务细节的优化同样关键。以往外国游客来华最头疼的支付难题，如今通过移动支付试点扩围得到解决，扫码买糖葫芦、付打车费已成为常态。这种“丝滑体验”打通了消费闭环，让海外游客的中国行没有后顾之忧。

很多外国游客主动延长行程，住进精品民宿跟当地家庭拼年夜饭，这种“沉浸式参与”的文化体验，比任何宣传片都更有说服力。当他们在海外社交平台分享“跟中国家庭包饺子”的经历时，中国年的文化影响力正在悄然扩散。

传统的文化输出多是单向的内容传播，而如今外国游客主动来华体验年俗，本质是一种双向的文化互动。这种互动不再是“我讲你听”，而是“共同参与”，它标志着中国文化的吸引力从“符号认同”升级为“生活方式认同”。

从这个角度看，中国年成为国际潮流，不仅是文旅市场的增长信号，更是文化自信的体现。当外国游客愿意为中国的年俗文化买单，说明中国文化的价值正在被全球市场认可，这种认可将为更多领域的文化交流与合作打下基础。

未来，随着更多小众目的地的挖掘和服务的持续精细化，中国年有望成为全球文旅市场的核心IP之一。它不仅会带动文旅消费的增长，更会成为连接中国与世界的文化纽带，让更多人通过中国年读懂真实的中国。