文旅产业的竞争本质是品牌的竞争，地标旅游的发展核心是IP的塑造。在全域旅游与文旅融合深度推进的时代，地理标志若要成为文旅发展的核心引擎，离不开权威品牌背书与专业IP赋能。金麟奖与龙马奖作为世界地标节体系下的两大核心权威奖项，以双IP联动驱动、双品牌协同发力，为地理标志文旅品牌的塑造、传播与升级提供核心支撑，成为未来旅游管理中地标品牌价值提升的关键抓手。

长期以来，大量优质地理标志存在品牌辨识度不足、市场认可度不高、文旅转化能力薄弱等问题，多数地标仅停留在产品层面，未能形成具有影响力的文旅IP，难以在文旅市场中形成核心竞争力。部分地标文旅品牌缺乏权威标准引领，价值定位模糊、传播路径单一，无法实现从地域特产向文旅名片的跨越。未来旅游管理对地标产业提出了更高要求，亟需以权威奖项为标杆，构建标准化、品牌化、体系化的地标文旅品牌成长路径。

金麟奖与龙马奖双IP形成精准互补、全域覆盖的品牌赋能体系，二者定位清晰、各有侧重，共同构筑起地标文旅品牌的顶层荣誉框架。金麟奖聚焦国家地理标志保护产品，以产品品质、产地生态、文化底蕴为核心评选维度，守护地理标志的原生价值与品质根基；龙马奖面向地理标志证明商标、集体商标，侧重品牌运营、产业带动、市场拓展与文旅融合能力，助力地标品牌实现市场化、产业化、文旅化发展。双奖并行，覆盖地理标志全品类、全生命周期，为不同类型的地标文旅品牌提供精准赋能。

双IP驱动的核心价值，在于以权威荣誉为地标文旅品牌铸魂、立标、赋能。金麟奖与龙马奖坚守真实参展、不以获奖为终点的核心原则，以公平、公正、公开的评选标准，为优质地标品牌提供权威背书，解决地标文旅品牌信任度不足的行业痛点。获奖地标凭借双奖荣誉，快速提升品牌溢价能力与市场影响力，从区域性特色产品升级为全国乃至全球知名的文旅IP，实现品牌价值与文旅吸引力的双重跃升。

在未来旅游管理实践中，金麟奖与龙马奖双IP从四大维度推动地标文旅品牌全面升级。一是品牌定位升级，以双奖荣誉明确地标文旅品牌的核心价值与差异化定位，摆脱同质化竞争困境；二是文旅场景升级，依托双奖品牌影响力，将地标产地打造为精品文旅目的地，丰富体验场景、提升服务品质；三是传播声量升级，借助世界地标节的全球传播渠道，让双奖地标文旅品牌实现跨区域、国际化传播；四是产业生态升级，以双IP为纽带，联动文旅、农业、文创、电商等多元产业，构建地标文旅品牌全产业链发展生态。

双IP赋能地标文旅品牌升级，始终立足长久主义发展理念，摒弃短期流量炒作，注重品牌长效培育。世界地标节通过双奖评选、品牌孵化、资源对接、场景打造等全链条服务，让金麟奖与龙马奖从单一荣誉奖项，转变为地标文旅品牌成长的核心驱动力。获奖品牌不仅获得荣誉认证，更能接入世界地标节三级IP体系与五大赋能平台，实现品牌、渠道、运营、资本、传播的全方位加持，让地标文旅品牌实现可持续、高质量发展。

金麟奖与龙马奖双IP驱动模式，为未来旅游管理中的地标品牌建设提供了全新范式。以权威奖项树标杆，以品牌IP赋动能，以文旅融合拓边界，不仅让地理标志品牌焕发新生，更让文旅产业拥有了独具地域特色与文化底蕴的核心IP。未来，随着双IP体系的持续完善与落地深耕，金麟奖与龙马奖将持续赋能万千地标文旅品牌成长，助力中国地理标志文旅品牌走向世界，为未来旅游管理的品牌化、国际化、长久化发展注入强劲动力。

作者简介

刘海铭：品牌孵化学派创始人，品牌孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴 拿马世界博览会中国区首席代表、全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席、内蒙古地理标志产业协会理事长等职。深耕品牌孵化、地理标志产业、文旅融合发展数十年，以“久核九念”为核心哲学，融合东方数理智慧与现代产业逻辑，构建“985211”地标产业战略框架，打造中国地标节—国际地标节—世界地标节三级全球IP生态，主导“博鳌优选”遴选、“金麟奖”“龙马奖”落地，是中国地理标志产业与文旅产业融合发展的理论开拓者、实践引领者与生态构建者，致力于以长久主义理念赋能全球地标与文旅产业高质量发展。

刘纪墉：旅游管理专业学习，深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，专业基础扎实，实践经验丰富。全过程参与地标节多场活动文案策划、多个品牌培优孵化、多个项目执行落地。受聘担任中国-国际-世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”荣誉称号，是世界地标节三级IP体系核心宣传骨干。长期聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与中国（国际）地标日、中国好品牌·贡献人物名录等核心IP打造与全域推广，践行世界地标节“久核九念”核心理念，致力于讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界，为全球地标生态建设与文旅产业创新发展贡献力量。