马年春节迎来9天超长假期，全国文旅市场迎来强劲复苏，出行人次与消费规模再创新高。往年春节，海南避寒、东北玩雪几乎承包热搜与客流，成为全民出游的两大顶流选择。但今年多家权威平台、民航出行、景区接待与酒店预订数据共同显示：传统热门未居首，上海以综合优势登顶，成为2026春节全国最火旅游目的地。这一变化不是偶然降温，而是中国游客消费偏好、出行结构与城市竞争力的全面洗牌，背后藏着文旅消费的新趋势与新逻辑。

先看权威数据：去哪儿、携程等平台春节出行榜单显示，国内热门目的地TOP10依次为上海、北京、成都、广州、深圳、海口、昆明、杭州、三亚、重庆。上海从去年第三位跃升至榜首，民航到港量、景区预约量、入境游客数、酒店入住率均领跑全国。美团、飞猪数据印证，上海反向团圆订单同比增长84%，多条返乡逆流航线增幅超3倍，豫园灯会、外滩、迪士尼、朱家角等点位持续爆满，外国游客订单同比增长超4倍，成为入境游首选城市之一。

为什么大家印象里爆火的海南与东北，没能拿下榜首？并非两地遇冷，而是客流结构与竞争格局发生结构性转变。

海南依旧是避寒主力，三亚、海口接待量稳步增长，机票与酒店保持高景气。但今年避寒市场呈现多点分流：广西北海、广东湛江、云南西双版纳热度飙升，机票预订同比增幅显著，以更高性价比分流家庭与年轻客群。同时，海南部分时段交通承压、住宿成本偏高，让更多游客转向“平替目的地”，整体热度仍在，但不再一家独大。

东北冰雪游同样人气不减，哈尔滨、长白山、亚布力依旧是南方游客追雪首选，冰雪体验、民宿预订保持高位。但冰雪游呈现区域扩散：新疆阿勒泰、内蒙古、河北张家口等冰雪资源崛起，供给更丰富、选择更多元。加上超长假期让游客更愿意分散出行，东北不再是唯一冰雪目的地，客流被全国多个冰雪板块分摊。

简言之，海南、东北不是“爆冷”，而是从绝对垄断变成多元竞争中的重要一极；上海能登顶，是把年味、都市、国际、团圆、休闲五大需求集于一身，踩中了今年春节所有消费风口。

上海成为榜首，核心是四大优势无可替代。第一，反向过年的首选枢纽。今年“父母进城、子女留城”成为主流，一线城市成为团圆中心。上海交通网络密集、航班车次充足、接待能力稳定，适合全家团聚、轻松过年，不用长途奔波，不用抢票挤车，把时间留给陪伴。数据显示，飞往上海的逆流航线预订量翻倍，岳阳、三明等出发地增幅超3倍，反向团圆直接拉动上海成为客流第一。

第二，年味与国际范完美融合。豫园灯会以马年为主题，非遗灯组、民俗展演、国风打卡点人山人海，日均接待量突破峰值；外滩、南京路、陆家嘴夜景与新春装置相映成趣，既有传统年俗烟火气，又有国际都会时尚感。迪士尼新春特别版烟花与巡游场场爆满，主题酒店一房难求；博物馆、美术馆、历史街区推出“文博过大年”系列活动，满足亲子研学、文化体验需求，全年龄段、全场景覆盖。

第三，入境游爆发的核心窗口。今年春节入境游强劲反弹，外国游客订单同比暴涨，上海凭借航线网络、签证便利、城市形象成为首选。外滩、豫园、田子坊随处可见外籍游客体验春节民俗，春节不再只是国内出行，更是向世界展示中国年味的舞台。上海以开放与包容，成为中外文化交融的春节样本。

第四，消费供给稳、体验感强。上海商业体密集、餐饮选择丰富、公共服务完善，景区预约、客流疏导、交通保障有序，避免长时间排队与拥堵。从老字号年夜饭到网红餐厅，从滨江漫步到近郊古镇，从高端酒店到平价民宿，可轻奢可亲民，可热闹可安静，适配家庭游、情侣游、闺蜜游、 solo 旅行等所有形态。

这一格局变化，折射出三大春节旅游新趋势。一是团圆方式重构：从单向返乡变成双向奔赴，一线城市从“输出客流”变成“吸纳客流”，都市新年成为主流选择。二是消费更趋理性：游客不再盲目追顶流，更看重性价比、舒适度、体验感，小众目的地与平替选项快速崛起。三是文旅深度融合：单纯看景过时，文化、民俗、运动、休闲、美食复合体验更受欢迎，城市综合软实力决定吸引力。

海南与东北依然是春节旅游的重要支柱，但市场已从“两极争霸”进入“多点开花”。上海登顶，本质是综合型城市战胜单一资源型目的地，便利度、安全感、丰富度、团圆感成为出行决策的关键变量。

2026春节旅游数据告诉我们：最好的旅行，不只是去远方看风景，更是把团圆过得舒服、把年过得有滋味。无论是去海南晒太阳、去东北玩冰雪，还是在一线城市逛灯会、陪家人，都是对美好生活的向往。

新的一年，中国文旅市场更成熟、更多元、更包容。每一座用心服务的城市、每一次真诚奔赴的旅行，都值得被点亮。今年你在哪里过年？欢迎在评论区分享你的春节故事。