春节期间，阿尔山银装素裹、冰雪如画，再度成为热门打卡地，冰雪文旅持续爆火。《新春走基层》跟随记者的镜头一起去感受冰雪阿尔山的独特魅力。

采访这天，阿尔山白天的室外温度已接近-40℃，不冻河岸边依然有不少游客拍照。从去年12月开始，一批又一批的南方游客不远千里，来阿尔山不冻河跟牛儿合影打卡。为了接住这波流量，当地文旅部门还为这些可爱的牛排了班，一天三个班次，让游客过足瘾。

湖南游客

我是在视频号上面刷到了阿尔山的不冻河，觉得非常漂亮，所以就特意赶过来。

阿尔山国家森林公园二消运营公司副主任 赵金良

现在皮划艇大小加一起一共是115个，咱是有两人艇，三人艇，四人艇和六人艇。（记者：这么多？今年新加了多少个？）今年新加了35个。

不冻河全程4.5公里，漂流过程中每一公里都有一名巡护员。岸边的星空房里，工作人员已经提前把热炉烧好，游客随时都有取暖休息的地方。

阿尔山国家森林公园二消运营公司副主任 赵金良

只要游客来玩得高兴，我们也就高兴了。

森林牧场是一家综合式旅游景区，2022年建立之初，主要在夏天营业。这两年，随着“四季游”热起来，这里增加了不少雪地游玩项目和民俗体验。去年冬天以来，每天接待游客近2000人。朱峰网名光头强，是阿尔山的网红达人，很多外地游客慕名找他做向导，森林牧场就是他们经常来的地方。

阿尔山市旅游向导 朱峰

今年玩的地方也多了，以前在阿尔山冬天只能玩两天，（现在）能玩四天了，如果游客愿意滑雪，还能再加一天两天的都可以。

这个春节，阿尔山还推出一系列惠民活动，比如一元畅玩九大景区，政府单位和酒店门前的停车位免费开放等等。阿尔山市文化旅游体育协会还提前与全市酒店签订协议，冬季旅游旺季，酒店价格不涨价。春节期间，很多南方游客选择在阿尔山过年，大家在一起包饺子，年味十足。

深圳游客 贺海霞

带孩子们过来体验一下咱们内蒙古阿尔山的冰天雪地，觉得阿尔山特别特别美。

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阿尔山冰雪文旅：冷资源撬动热经济，暖服务留住远方客

春节期间，阿尔山凭借冰雪文旅火爆出圈，成为旅游市场的一抹亮色。在极寒天气下，不冻河边的热闹场景，生动诠释了“冷资源”如何转化为“热经济”。

阿尔山的成功，首先在于精准把握流量密码。不冻河与牛群合影的独特景观，通过短视频平台广泛传播，吸引大量南方游客慕名而来。当地文旅部门顺势而为，为牛排班，满足游客互动需求，将流量转化为实实在在的客流量，展现出灵活的市场应对能力。

细致入微的服务是另一大亮点。从提前检查皮划艇、每公里设置巡护员保障漂流安全，到星空房里提前烧好热炉供游客取暖，每一个细节都体现着对游客的关怀。这种在极限环境下提供的贴心服务，极易引发游客的情感共鸣，进而通过口碑传播吸引更多人前来。

此外，阿尔山积极推动“四季游”发展，森林牧场增加雪地项目和民俗体验，延长了游客停留时间，丰富了旅游消费场景。而一系列惠民活动，如一元畅玩景区、免费停车、酒店不涨价等，更是以诚意满满的举措，让游客感受到实实在在的优惠，增强了旅游的吸引力和竞争力。

阿尔山的火爆并非偶然，而是自然禀赋、市场创意与暖心服务共同作用的结果。它为冰雪旅游发展提供了有益借鉴：只有深挖特色资源，创新旅游产品，提升服务质量，才能让“冷资源”持续释放“热效应”，在旅游市场中占据一席之地。