从年前至正月初三，佛山的新春年味在非遗的鲜活表达中拉满格：祖庙红墙下，醒狮腾跃、锣鼓喧天，八方游客争相驻足；南风古灶龙窑旁，陶艺体验区拉坯机不停转动，剪纸工坊前人头攒动；岭南天地的非遗文创店内，年轻身影穿梭其间，精心挑选手信、打卡留念。

这个春节，佛山非遗完成从“文化符号”向“文旅主角”的精彩转身，游客也纷纷从文化“看客”变为非遗“拥趸”。这背后，是佛山对非遗活态传承的持续探索，更是其回归生活本真、深耕在地文旅发展的生动体现。

指尖非遗：从“远观”到“亲触”，玩出文化共鸣

“以前只在影视和网络上看非遗，这次亲手拉陶坯、剪福字，才真正感受到了佛山非遗的温度。”22岁的广州大学生林晓雯，这个春节和同学组成“非遗打卡团”，打卡祖庙、南风古灶、石湾公仔街等，在南风古灶陶艺工坊做出的歪扭陶杯，成为她最珍贵的佛山新春记忆。

文旅市场同质化竞争加剧的当下，游客对有温度、有参与感的在地化体验需求愈发强烈，这正是佛山非遗破圈的关键抓手，也是祖庙、南风古灶等地持续火爆的核心原因——人们不再满足于走马观花的游览，更渴望追求有情感、有互动的深度文化体验。

南风古灶的饶宝莲剪纸工坊里，国家级非遗传承人手把手教游客剪马年生肖剪纸，指尖翻飞间，红纸化作吉祥纹样，满是新春喜悦；龙窑旁的“添柴加薪”祈福活动中，游客将写满新年愿望的红纸与松枝一同送入窑火，在充满仪式感的互动中，真切感受石湾陶都的千年文化底蕴。

“添柴加薪”活动。

从吉林专程来佛山过年的潘先生，因爱人曾在广东工作，对这座功夫之城早已心生向往。在祖庙看完醒狮表演，他难掩震撼：“小时候看黄飞鸿、叶问的影视剧，只知道佛山功夫有名，这次现场看醒狮，才发现每一个腾跃、每一个动作都藏着深厚的功夫底蕴，比线上看视频精彩百倍。”

体验完陶艺制作后，潘先生更是直言，沉浸式的体验彻底改变了他对非遗的认知：“原来非遗不是老祖宗的‘老物件’，而是能亲手创作、能近距离感受的鲜活文化。”

当非遗走出玻璃展柜、真正走进大众，让游客在亲身参与中读懂匠心、感受文化温度，便自然实现了从“视觉欣赏”到“情感共鸣”的跨越，为文化认同与传播埋下种子，而这，正是非遗活态传承的核心要义。

产品焕潮：从“手艺”到“潮品”，激活文化消费潜力

“这个醒狮造型的钥匙扣颜值拉满，过年送朋友既有新意又有佛山特色。”在岭南天地的非遗文创店，20岁的00后大学生张悦的购物篮里，装满了剪纸红包、马年生肖陶艺挂件、非遗纹样帆布袋，这些设计新潮、实用性强的非遗产品，成为她新春采购的首选。

佛山非遗紧扣现代消费需求，从“束之高阁的收藏摆件”变为“融入日常的生活好物”。饶宝莲工坊推出的剪纸冰箱贴，将精湛的剪纸技艺与实用家居物件结合，三十多元的亲民价格，成为游客争相购买的新春爆款；南风造物打造的萌趣生肖陶塑，摒弃传统繁复造型，以圆润可爱的“小马”形象亮相，搭配“马到成功”“一马当先”的吉祥寓意，成了亲子家庭的必买品。

醒狮元素印在手机壳、保温杯上，剪纸纹样融入帆布袋、笔记本中，这些“小而美”的非遗潮品，精准击中年轻消费者的喜好。

“现在的年轻人，愿意为颜值和文化价值买单。”石湾公仔街一家醒狮非遗文创店店主介绍，春节期间店铺销售额同比增长50%，其中80%的顾客是90后、00后，“他们买的不只是一件商品，更是对佛山非遗的认同，是想把这份独特的岭南年味带回家。”

从“老手艺”到“新潮品”，佛山非遗产品的迭代升级，让非遗消费从“一次性打卡”变成“常态化选择”，更让传统文化通过一件件小物件，走进了更多人的日常生活，实现了文化价值与经济价值的双向转化。

全域织网：让非遗从“单点”到“全域”，打造文旅融合新生态

“在佛山过年，走到哪里都能遇见非遗，祖庙看醒狮、南风古灶做陶艺、逛街偶遇粤剧快闪，买年货时能带走非遗文创，这种满城都是非遗味的感觉太赞了！” 从除夕就来到佛山的薛女士，三天时间打卡了多个非遗点位，醒狮的热闹、剪纸的精巧、陶艺的温润，让她沉浸式感受了岭南文化的独特魅力，“回去后我一定要向家人朋友推荐佛山，让更多人来这里感受这份别样的非遗年味。”

在这张全域非遗网，普通游客的真实体验与口碑分享，成为佛山非遗最动人的“宣传语”。

广州游客沈女士带着儿子体验完烧窑和陶艺后，将孩子的作品和体验过程分享到家庭群，引得亲戚纷纷咨询佛山非遗旅游攻略；吉林游客潘先生把醒狮表演和剪纸体验的照片发朋友圈，收获数十条点赞，不少朋友留言“明年一起去佛山过年”；沈阳的薛女士更是直言，要把佛山的岭南非遗分享给身边所有人，让更多人来佛山打卡游玩。

从线下体验到线上分享，从口口相传到社交传播，佛山非遗实现了从“流量”到“留量”的转化，让岭南文化的影响力不断向外辐射。

从体验破界拉近距离，到产品焕潮激活市场，再到全域织网点燃热度。这个春节，佛山非遗已然交出一份鲜活的“佛山答卷”。

文图 佛山市新闻传媒中心记者束维