一、研究背景与战略意义

（一）时代背景

2026年，恰逢中国工农红军长征胜利90周年与中国人民解放军建军100周年双重重大历史节点，红色文化传承、革命精神弘扬迎来国家级传播窗口期。长征作为人类历史上的伟大奇迹，串联起十余省的红色遗址、人文底蕴与特色物产，是中国最具辨识度、最具精神张力、最具产业潜力的文化IP之一。

与此同时，国家持续推进文化强国、乡村振兴、地理标志保护与运用、革命老区高质量发展等战略部署，红色文旅与特色产业融合已成为区域经济发展的核心赛道。在此背景下，世界地标节以全球视野、产业思维、文化担当，启动「重走长征路·红色地标之旅」专项研究，既是对红色历史的致敬，也是对地理标志产业的创新赋能，更是对国家战略的落地践行。

（二）战略意义

1. 精神传承意义：构建长征精神活态传承新路径，让红色基因从遗址走向大众、从历史走向当代，实现红色文化的年轻化、场景化、国际化传播。

2. 产业赋能意义：打通长征沿线25个核心节点城市的地理标志资源，形成全国首个跨区域红色地标产业带，助力革命老区产业升级、富民增收。

3. IP创新意义：打造全球首个「红色精神+国家地标+产业生态」一体化IP，填补红色文旅与地理标志产业深度融合的市场空白，树立行业标杆。

4. 国际传播意义：以世界地标节为平台，将中国长征故事、红色地标文化、地理标志产品推向全球，讲好中国故事，彰显文化自信。

（三）项目定位

以「红色魂·地标形·产业体·国际范」为核心纲领，打造集红色研学、文旅体验、产业展销、文化传播、国际交流于一体的顶级红色地标IP，构建「一条长征路、二十五座城、五大产品系、全链产业生态」的发展格局，成为第六届重庆国际地标节核心标志性成果。

二、长征红色地标与地理标志资源总体评价

（一）红色地标资源：全域覆盖、层级顶尖、精神完整

本次研究划定的长征25个核心节点城市，覆盖江西、福建、湖南、广西、贵州、四川、甘肃、宁夏、陕西9省区，完整串联长征出发、血战转折、挺进川滇、雪山草地、胜利会师五大历史阶段，形成了中国最系统、最完整的红色地标矩阵。

沿线拥有全国重点文物保护单位、国家5A级景区、全国爱国主义教育示范基地、国家级革命纪念地等顶尖级红色资源超百处，从中央苏区的红色政权根基，到湘江战役的铁血牺牲，从遵义会议的历史转折，到延安圣地的精神归宿，实现了长征精神全维度、全链条的具象化呈现。

（二）地理标志资源：品类丰富、底蕴深厚、乡土根植

长征沿线地处中国南北过渡带、生态多样性集聚区，孕育了海量国家地理标志产品、农产品地理标志、地理标志保护产品，涵盖粮油、果蔬、畜禽、酒水、非遗、特色食品等全品类。

这些地标产品根植于革命老区的乡土肌理，与红色历史深度绑定，如延安苹果关联南泥湾大生产精神、茅台镇酱酒承载四渡赤水记忆、桂北特产见证湘江军民鱼水情，具备「红色+绿色+特色」的三重价值，是红色文旅产业化的核心载体。

（三）资源融合短板

当前长征沿线红色文旅与地理标志产业仍处于浅层结合、分散发展状态，存在红色体验同质化、地标产品品牌化不足、跨区域协同缺失、年轻化传播乏力、产业化链条不完整等问题，亟需通过顶层设计、IP赋能、体系化运营实现破局。

三、「红色+地标」融合模式与创新路径

（一）核心融合模式

1. 精神绑定模式：将长征精神内核注入地标产品，让每一款地理标志产品成为红色精神的物质载体。

2. 场景共生模式：在红色地标遗址周边打造地标产业体验区，实现「参观红色遗址+体验地标产业」一站式消费。

3. IP共创模式：以世界地标节为统一IP，整合25城红色与地标资源，形成品牌合力。

4. 全链协同模式：构建「红色研学+地标体验+产品销售+文化传播」的闭环产业链。

（二）五大创新产品体系（落地核心）

1. 地标之旅·25城串联精品线路

以长征历史时序为脉络，划分出发集结、血战转折、挺进川滇、雪山草地、胜利会师五大主题线路，采用高铁联运、自驾专线、研学专团三种形式，打造全国首条「红色遗址+地标产区」沉浸式廊道。配套「红色地标之旅护照」，实现25城打卡签章、数字纪念、溯源积分的闭环体验。

2. 地标之礼·25款城市地标伴手礼

遵循「一城一标、一礼一魂」原则，每城甄选1款核心地理标志产品，融入红色文化元素，统一世界地标节视觉体系，形成单城专属礼盒与25城合集「长征地标大礼包」，构建红色地标官方伴手礼标准体系。

3. 地标之宴·25桌红色地标主题宴

以「一桌宴、一座城、一段史」为核心，每城打造1桌红色主题宴，主打「红色历史故事菜+地标食材特色菜」，将长征记忆、乡土风味、地标品质融为一体，形成全国统一的红色地标美食体验标准。

4. 地标之剧·一城一红色微演艺

采用「小而精、轻量化、沉浸式」理念，每城打造5-10分钟实景微演艺，聚焦本地红色核心符号，摒弃大型剧场投入，适配景区、旧址、街区循环演出，其中广西兴安篇重点打造《红军证明·刘发祥》专属剧目，彰显平民红色地标价值。

5. 地标之歌·红色地标音乐IP

坚持「遴选为主、改编为辅、少量原创」原则，构建三级音乐体系：1首原创主题曲《重走长征路·点亮地标心》；25城适配歌曲（经典红歌遴选+地方民歌改编+空白补位原创）；1张官方音乐合辑《重走长征路·红色地标之歌》，全网发行，成为研学合唱、景区背景音乐、短视频传播的核心声音符号。

四、世界地标节IP赋能体系

（一）品牌赋能

统一使用「世界地标节·重走长征路」官方标识，为25城红色地标、地理标志产品提供权威背书，提升品牌公信力与市场辨识度。

（二）渠道赋能

纳入世界地标节全国供应链、线上商城、线下展销中心，对接全国商超、文旅景区、政企采购渠道，拓宽地标产品销售半径。

（三）数字赋能

搭建长征红色地标云地图，实现AR历史场景复原、线上云打卡、线下智能导览；推出数字纪念徽章、地标溯源码，强化年轻化、数字化体验。

（四）资本赋能

设立「地标产业振兴基金」，为沿线中小地标企业、红色文旅项目提供低息信贷、创业扶持、品牌孵化等金融支持。

（五）传播赋能

依托世界地标节全媒体矩阵，联动中央级媒体、短视频平台、海外传播渠道，打造红色地标传播爆款，实现全球破圈。

五、25城协同发展战略

（一）组织协同

成立「长征红色地标联盟」，由重庆牵头，25个节点城市政府、文旅部门、地标企业、行业协会共同参与，建立跨区域资源共享、客源互送、品牌共建、利益共享机制。

（二）标准协同

统一红色地标体验标准、地理标志产品质量标准、五大产品体系服务标准，实现25城「一盘棋、一体化」发展。

（三）市场协同

打造「一票通、一卡通、一码通」，实现25城红色景区、地标体验、产品消费互联互通，降低游客消费门槛，提升整体吸引力。

（四）产业协同

推动沿线地标产品深加工、文创化、品牌化，形成「上游种植养殖、中游加工生产、下游文旅销售」的全产业链协同格局。

六、风险挑战与对策

（一）主要挑战

1. 区域行政壁垒，跨域协同难度大；

2. 红色体验同质化，缺乏差异化竞争力；

3. 年轻群体触达不足，传播形式传统；

4. 地标产业小散弱，品牌化程度低；

5. 文旅开发与生态保护、文物保护存在平衡难题。

（二）应对对策

1. 以联盟机制打破行政壁垒，建立利益分配机制；

2. 推行「一地一策」，强化城市差异化定位，突出本土红色与地标特色；

3. 以剧本杀、AR体验、地标之歌、短视频等形式吸引Z世代；

4. 以世界地标节IP整合资源，推动地标产品规模化、品牌化；

5. 严守生态与文物保护红线，采用「最小干预」开发原则，实现可持续发展。

七、未来3-5年发展规划

（一）短期目标（1年）

完成25城产品体系落地，发布研究报告，举办地标节专场活动，实现红色地标之旅各节点首发成团，地标之礼、之宴、之剧、之歌全面互动上线。

（二）中期目标（2-3年）

建成长征红色地标产业带，25城协同机制成熟，成为全国红色文旅与地理标志融合标杆，年接待研学与游客超千万人次，地标产品销售额突破百亿元。

（三）长期目标（3-5年）

打造全球知名红色地标IP，纳入「一带一路」文旅合作体系，实现中国红色地标文化与地理标志产品国际化输出，成为文化强国、乡村振兴的标志性示范项目。

八、结语

长征是历史的丰碑，地标是时代的印记。世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」，以红色精神为魂，以地标产业为体，以文化体验为形，以国际传播为向，让长征精神在新时代焕发新生，让地理标志产业在红色赋能中提质升级。

本报告作为项目实施的顶层纲领，将为25城协同发展、产业落地、IP运营提供全面指导，助力长征沿线革命老区走向共同富裕，让中国红色地标文化闪耀世界舞台。

将按照总报告确立的框架与标准，逐篇撰写25个长征核心节点城市分报告。

作者简介

刘纪墉：

旅游管理专业学习，深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，专业基础扎实，实践经验丰富。全过程参与地标节多场活动文案策划、多个品牌培优孵化、多个项目执行落地。受聘担任中国-国际-世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”荣誉称号，是世界地标节三级IP体系核心宣传骨干。长期聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与中国（国际）地标日、中国好品牌·贡献人物名录等核心IP打造与全域推广，践行世界地标节“久核九念”核心理念，致力于讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界，为全球地标生态建设与文旅产业创新发展贡献力量。

何俊成：

四川巴中人，深耕教育与文旅领域20载。现任中国地标节副主席、地标节西南地区总部运营基地总干事、地标节研学旅游融合发展工程秘书长，同时担任数智地标（四川）文化发展有限公司、中农仁爱文教旅平台集团董事长。扎根西南区域，统筹地标节西南板块产业孵化与国际战略落地，深度链接巴 拿马世界博览会核心资源，打通西南地理标志产品出海通道，构建起“本土孵化+国际布局”的地标产业发展新格局。

刘海铭：

品牌孵化学派创始人，品牌孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴 拿马世界博览会中国区首席代表、全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席、内蒙古地理标志产业协会理事长等职。深耕品牌孵化、地理标志产业、文旅融合发展数十年，以“久核九念”为核心哲学，融合东方数理智慧与现代产业逻辑，构建“985211”地标产业战略框架，打造中国地标节—国际地标节—世界地标节三级全球IP生态，主导“博鳌优选”遴选、“金麟奖”“龙马奖”落地，是中国地理标志产业与文旅产业融合发展的理论开拓者、实践引领者与生态构建者，致力于以长久主义理念赋能全球地标与文旅产业高质量发展。