今年春节"最火"旅游目的地，不是海南和东北，是北京或上海这两个一线城市，不同平台数据略有差异，但都一致显示一线城市已成为春节旅游顶流，打破了海南避寒、东北赏雪的传统格局。

一、数据对比：北京与上海的"顶流之争"

平台 最火一线城市 排名依据

航旅纵横 北京 国内热门城市目的地TOP10第一

途牛旅游网 北京 春节境内游热门目的地榜单前列

去哪儿 上海 国内飞行目的地TOP10第一

景区热度指数 北京 95.8分(上海91.5分)，故宫等景点热度更高

入境游 上海 热门入境游目的地TOP10第一

旅游收入 上海 292.38亿元，接待游客2129.67万人次

二、北京火爆的核心原因

1. 年味最浓：推出"畅游北京过大年"系列活动，240+点位、上百场庙会、非遗展演同步上线，地坛庙会、龙潭庙会人山人海。

2. 文化IP强大：故宫红墙白雪搭配新春装饰，随手一拍都是大片；天坛、颐和园举办新春祈福活动，深受游客喜爱。

3. 冰雪+年味双重体验：什刹海冰场、奥林匹克公园冰雪嘉年华，让游客在市中心就能体验冰嬉乐趣。

4. 反向过年潮流：在京工作者把老家父母接到北京过年，"团圆+旅游"模式带动热度飙升。

5. 出行便利：高铁、飞机班次密集，地铁直达大部分景点，适合全家出行。

三、上海登顶的关键因素

1. 消费场景多元：豫园灯会(以"山海经"为主题)、外滩跨年灯光秀、迪士尼春节限定活动，成为社交媒体"顶流打卡点"。

2. 全年龄段覆盖：年轻人打卡武康大楼、安福路；家庭游客逛博物馆、看展览；长辈们在老上海弄堂找怀旧感。

3. 反向春运主力：2024年末上海外来常住人口达983.49万人，远超北京，"接父母来上海过年"成为新风尚。

4. 城市服务完善：地铁网络覆盖全市，景区预约制减少排队，住宿餐饮选择丰富。

5. 入境游回暖：上海口岸2026年2月初查验入境外籍人员57.2万人次(同比+40%)，成为外国游客打卡首选地。

四、春节旅游新趋势

1. "城市游"替代"景区游"：游客不再执着于"打卡名山大川"，而是选择在城市里深度漫游，体验当地生活。

2. "体验驱动"替代"气候驱动"：90后、00后成为主力军，更看重"出片率"、"社交属性"和"独特体验"。

3. 一线城市成"香饽饽"：TOP5目的地中，北京、上海、广州、深圳均名列前茅，配套完善、服务优质的城市更受欢迎。

无论北京还是上海，今年春节都打破了海南和东北的传统垄断地位，成为旅游市场的最大赢家，也重新定义了过年旅游的打开方式。