2026年春节，外国游客赴华热度飙升：去哪儿数据显示，外国游客预订国内航班量同比增2成，足迹覆盖102个中国城市，消费场景也从传统观光转向沉浸式体验。这绝非简单的入境游复苏，而是中国文化消费全球破圈的标志性事件。

过去外国游客来中国，多是逛故宫、吃烤鸭的“标准化”打卡；如今他们穿上汉服旅拍、钻进菜市场逛吃、预订家庭年夜饭，把自己活成了“中国年”的一部分。这种变化的背后，是消费逻辑从“商品购买”到“情感体验”的跃迁。

国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客同比增

305%

，退税商品销售额翻倍，其中生肖帽、大国重器积木等带有中国符号的商品成了抢手货。这意味着，中国文化不再是“廉价制造”的附属品，而是能产生

情感溢价

的核心IP——就像消费者愿意为迪士尼的童话场景付费一样，老外愿意为中国年的仪式感买单。

更值得关注的是，这种情感消费正在形成“复利效应”：当老外把中国生肖帽戴回国，把大国重器积木送给孩子，本质上是在向身边人传递中国文化的温度。这种人际传播的信任度，远高于任何官方宣传片。

今年外国游客的足迹不再局限于北上广深，兰州、呼和浩特的入境游客同比增超4倍，腾冲、汉中这些过去鲜为人知的小城也成了热门目的地。这种“全域开花”的格局，打破了传统旅游推广的“层级壁垒”。

过去中国县城要吸引国际游客，得砸钱去海外投广告、找旅行社合作，成本高效率低；如今一个外国博主在TikTok上发15秒的温泉视频，就能让腾冲的民宿一房难求。这是短视频时代的

去中心化推广

——就像淄博烧烤靠市民的短视频火遍全国一样，中国小城的独特魅力，终于有了直接触达全球用户的渠道。

这种下沉式旅游对地方经济的影响是长期的：除了直接的酒店、餐饮收入，更重要的是倒逼中小城市提升国际化服务能力——双语标识、国际支付、跨境服务这些基础设施一旦建成，就会成为地方的长期竞争力，吸引更多全球游客。

入境游的火爆，也暴露出不少问题：部分乡镇首次迎来外籍游客，双语标识缺失、跨境支付不通的情况时有发生；更有甚者，一些景区借着老外人生地不熟“看人下菜碟”，宰客现象破坏了中国旅游的口碑。

要把“流量”变成“留量”，地方政府和景区不能只盯着短期收益，而要建立长期的国际化服务体系。比如日本的乡村旅游，哪怕是偏远的小渔村，也有完善的英文标识、无障碍设施，甚至有会说英语的村民提供向导服务——这种“细节处的用心”，才是留住游客的关键。

另一方面，免签政策的持续扩容也为入境游添了一把火：2025年中国单方面免签国家增至

48个

，240小时过境免签扩至55国，入境门槛大幅降低。但政策红利要转化为实际收益，还需要服务能力的匹配——毕竟，游客愿意来，更愿意再来，才是旅游经济的核心。

当外国游客在体验中国年的仪式感时，也在感受中国的现代科技：高铁的便捷、移动支付的高效、AI翻译的智能……这种“传统与现代的无缝融合”，正在构建一个更立体、更真实的中国形象。

老外扎堆过中国年，不是偶然的现象，而是中国文化软实力提升的必然结果。随着中国文化的全球破圈，入境游将从“季节性热潮”变成“常态化消费”，中国也将成为全球文化旅游的核心目的地之一。

对于地方政府来说，要抓住这一机遇，从“被动接待”转向“主动运营”——挖掘本地的文化特色，用短视频讲好中国小城的故事，用优质服务留住全球游客。只有这样，才能把“泼天的流量”变成“持续的留量”，让中国年的味道飘向更远的地方。