岭南年味“粤玩粤好”，解码伦教新春消费新图景

2026-02-21 01:07 旅游资讯 1 0

锣鼓喧天，醒狮腾跃。2026年农历大年初一，顺德伦教长鹿旅游休博园内人潮涌动，十米长龙掠过人群头顶，引来阵阵欢呼；“财神”NPC携福禄寿三星巡游送福，孩子们蹦跳着追逐“财气”；英歌舞热血开道，摇钱树前排起长龙，挥春街上万人同写福字……这一幕幕热闹场景，正是伦教新春文旅消费火爆开局的一个缩影。

从传统年俗的沉浸式焕新，到乡村夜经济的烟火升腾，2026年春节，伦教以一场“传统与现代交融、年味与潮流共生”的文旅盛宴，开启了消费提振的新篇章，也折射出区域消费市场的深层脉动。

年俗“焕新”：从“看景”到“入戏”的沉浸体验

“长鹿陪你，粤玩粤好”——今年春节，长鹿旅游休博园以这一主题，打破传统年俗的静态观赏模式，推出小马财神龙狮巡游、水上飞人·火舞特技、长鹿九大簋、飞天凤凰·霓裳掠影等一系列深度沉浸式活动。游客不再是旁观者，而是年俗的参与者：在“摇钱树”下踮脚祈愿，在“大煎堆”前拍照留念，在粤语金曲大合唱中拍手跟唱。年廿八至年初三，园区累计吸引近12万人次参与，传统年味在互动体验中被激活、被放大。

这种“沉浸式过年”的走红，折射出消费需求的深层变化：人们不再满足于简单的观光游览，而是渴望在节日消费中获得情感共鸣、文化认同和社交体验。长鹿的实践表明，传统年俗的当代表达，正成为撬动文旅消费的新支点。

烟火升腾：乌洲夜市点亮乡村“夜经济”

年初一入夜，伦教乌洲夜市灯火璀璨。顺德传统小吃的香气、网红饮品的潮流气息、创意手作的文艺范儿交织升腾。家住大良的李女士带着家人第一次来到这里，“人流量很旺，璀璨的烟花，繁华的烟火气，让人感受到浓浓的年味和伦教的潮流夜生活。”

乌洲夜市的走红，并非偶然。过去一年，伦教通过国资统筹运营，盘活“百里芳华”沿线近370亩发展空间，撬动社会投资近3000万元，引入亲子乐园、主题餐饮、宠物经济、烟火夜市等多元业态，累计吸引客流超30万人次，带动直接消费近900万元。“人间烟火”乌洲夜市成为标杆性项目，联动百年三洲墟市，构建起全时消费场景，让乡村夜经济成为聚拢人气、带动消费的新引擎。

乌洲夜市烟花璀璨。/市民提供

消费提振：节庆矩阵引爆区域活力

春节文旅的火爆，是伦教全年节庆消费矩阵的一个精彩注脚。2025年下半年，伦教以“遇见伦教·缤FUN生活季”系列活动为主线，成功举办2025顺德珠宝时尚文化节与第三届机车文化节，“双节”同庆，累计吸引客流近80万人次、同比增长27%，销售总额达8.5亿元、同比增长6%，并成功入选2025年广东省“乐购小镇”。

2025顺德珠宝时尚文化节。/顺德融媒记者周焯杰

从春节的岭南年俗狂欢，到珠宝时尚文化节与机车文化节的跨界碰撞，再到缤FUN生活季、伦教迎春花市等主题鲜明的节庆活动，伦教正系统构建“季季有主题、月月有爆款”的全年文旅活动矩阵，未来将通过联动珠宝、香云纱、美食等特色业态，推出跨行业优惠套餐、联票通玩等促销活动，持续创造市场热点，巩固区域消费吸引力。

未来图景：从“一日游”迈向“深度游”

春节的热闹，只是一个开始。未来伦教文旅发展藏着更深的布局：依托百里芳华、长鹿旅游休博园、乌洲夜市、映月湿地公园等成熟场景，结合年俗文化、暖冬旅游等主题，打造体验丰富的节日消费盛宴。

为了实现从“一日游”到“过夜游”“深度游”的转变，伦教还将以特色乡村产业为抓手，做旺三洲“日墟夜市”等消费场景，擦亮“百年鸣石”品牌，打造羊额文旅商综合体验区，推动仕版城隍文化、霞石渔村、华生园活化、熹涌乡村美食等一批优质项目，因地制宜培育乡村旅游、特色种养、文创体验等多元业态，完善“一村一品”的村域经济发展格局。