冬日的市南总是如此宁静浪漫。在呵气成冰的季节，栈桥迎来了翔集的海之精灵，栈桥归鸥，盛景再来。

今年是“挽留海鸥行动”30周年，30年来，海鸥与人的约定一如既往，城市与海鸥的情缘丝丝入扣。

“冬季来市南看海鸥”，不止于一句口号，背后是灵感迸发的创意与实实在在的苦功。在日前盛大开幕的青岛海鸥季文化旅游主题活动暨2024冬游市南活动上，围绕海鸥这个冬日文化IP，市南共启动了七大板块十余项精彩活动。“寻鸥记”城市集章挑战赛、海鸥创意主题巴士、海鸥IP创意市集、“青岛送你好运鸥”创意打卡、“鸥翔在青岛”主题展等，多层次、全方位展示了市南在挖掘海鸥经济方面持续发力，创意十足。

近年来，市南区以党的二十大报告中提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”为指导，以培育IP“矩阵”打开冬游海滨的流量密码，以“人鸥同乐”的自然之约，打开文旅消费的创新之门。从海鸥季出发，聚焦“赏鸥经济”，赋能“海鸥+”新业态，新玩法带来新体验，让海内外游客多了吃、住、游、购、娱在市南的理由，让滨海文旅消费热起来，促动冬季文旅市场全面升级。

文化IP再升级 城市故事谱新篇

如何为城市文旅深度转型找到突破路径？打造特色IP是文旅融合破圈出彩的第一步。

30周年再出发。今年，市南区全新推出了海鸥IP形象“鸥啦”，并依托鸥啦形象发起了2024鸥啦全城陪伴计划。活动期间，市民游客可以在回澜阁等点位免费领取健康鸥粮，增强互动性、体验感和沉浸感。

围绕海鸥这个全新的城市IP，市南区以多种策划活动托举，释放IP最大效应。如策划推出的“鸥翔在青岛”——青岛海鸥季主题特展，通过生态保护、文化浪潮、实用设计等篇章，挖掘市南历史文化资源，追寻海鸥保护背后那些动人故事，全方面展示市南区冬季文化旅游的独特风貌与人鸥和谐共处的美好图景。推出青岛“鸥”歌全城征集活动，面向社会广泛收集与青岛及海鸥相关的珍贵文字与影像资料等，掀起全城“寻鸥”的热潮。

一直以来,文化IP作为文化旅游产业的核心竞争力，是文旅项目能否成功的关键。

记者从市南区文化和旅游局了解到，以海鸥季为主题和基调，众多文旅企业开发了多种海鸥文创产品，不仅能满足游客个性化、定制化、品质化的需要，而且为当地冬日旅游注入浓厚的文化内涵与人文底蕴，海鸥文化深度赋能当地产业。如在海鸥IP创意市集中，套章、明信片、冰箱贴等琳琅满目的文创产品，兼具趣味与创意。在栈桥周边也同步设置了“青岛送你好运鸥”拍照打卡场景，海鸥人偶现场互动。“寻鸥记”城市打卡集章挑战赛，可探索历史城区上街里隐藏的“彩蛋”，开启城市漫游。此外，全新装扮的海鸥创意巴士即将华丽“闪现”沿海一线，带游客体验冬日CityBus之旅。种种活动，集中展现了市南以海鸥IP为媒，激发文旅市场活力的匠心之举。

据了解，本次海鸥季文化旅游主题活动将持续至明年2月底，横跨元旦、春节、元宵等重大节庆节点，将深度融入传统民俗节庆当中，促进海鸥文化的人文价值与文旅产业的经济价值相互转化，互相赋能。

文旅消费增热度 且以诗意共远方

一场海鸥季，彰显了在市南丰富人文底蕴下的澎湃经济动能。

“你要来青岛看海鸥，可不是只有看海鸥。”青岛海鸥季种草官、旅行类博主简简这样说，“八大关秋天的缤纷多彩，湛山寺秋天的仿若流金，以及冬天栈桥的鸥鸣阵阵，老城区的雪落披银”。从城市文艺范儿到市井烟火气，市南都轻松“拿捏”。

近年来，市南利用“世界最美海湾”、上街里历史城区、海誓山盟等一些著名的文旅打卡地点，以构建特色文化IP矩阵为牵引，逐步推动壮大特色文旅产业发展，培育新的经济增长点。“积极联动各方资源，打出一系列‘组合拳’”。市南区文化和旅游局局长许洁先介绍，通过整合海洋、历史城区等多类文旅资源，塑造“海鸥”文旅IP，力争打造城市长效节会品牌，繁荣旅游消费；海誓山盟婚恋文化周延续婚恋文化周的热度与“世界最美海湾”城市品牌声量，持续打造“最美爱情海湾”的秋冬季城市形象；继续推出“上合组织旅游和文化之都”系列活动，联动景区、酒店、特色场馆等文旅企业推出优惠产品，串联“吃住行游”诸多场景。“进一步丰富游客的冬季旅行体验，提升冬季旅游市场热度”。

以市场需求为导向，以游客喜好为核心，市南以如椽之笔擘画冬日文旅市场新图景，每位游客都能在这里找到属于自己的冬日记忆，以“鸥”之名畅游市南。

这就是城市的气量，这就是市南的“野心”。

厚植文旅深度融合新优势，未来，市南区将充分发挥“上合组织旅游和文化之都”主城效应，丰富发展涉海旅游新型业态，加快优质旅游产品供给，更大力度维护良好旅游秩序，让更多远方来客爱上市南，留在市南， 成为他们心中“诗意的远方” 。