2026年春节假期已接近尾声，在返乡团圆、好友聚会、文旅深度游等多元场景带动下，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长，成为春节消费市场的一大亮点。2月21日，美团发布春节假期节中休闲玩乐消费趋势显示，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，年轻人消费占比超6成，消费活力持续释放。云南景洪、大理跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

返乡团圆与聚会社交，成为激活中低线城市休闲消费的核心动力。美团数据显示，春节期间，中低线城市“唱歌”“台球”“洗浴”等关键词搜索量大幅上涨，从交易规模来看，KTV交易规模同比增长超2成，台球消费增长超3成。此外，“24小时”“可住宿”等过夜相关搜索与消费增长明显，洗浴中心成为中小城市家庭聚会、亲友休闲的新选择，进一步丰富了下沉市场的休闲消费场景。

节中出游需求释放，多地中小城市迎来打卡热潮。一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。数据显示，广西崇左、江西景德镇、云南普洱等跻身游客关注热度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市的古城地标、民族文化与自然风光，促进民族服饰旅拍爆发式增长，成为小城消费的新亮点。柳州、景洪、大理等热门旅游小城民族服饰旅拍交易翻倍增长。

“跟女儿穿亲子装，在大理古城拍民族照片，很开心。”来自上海的张女士表示。“今年春节期间，民族服饰旅拍一个明显特点就是家庭用户偏多，往年春节都是儿童旅拍、年轻人旅拍偏多，今年亲子和全家旅拍明显增多，更多人想留下独特的出游纪念。”开封如初见汉服妆造馆的负责人表示。

从消费场景来看，热门古城与旅游地标持续走热，开封、大理、西双版纳等多个古城目的地相关订单增长显著，成为旅拍消费的核心载体；簪花、藏服、傣族、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡小城的标配；家庭亲子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推动旅拍从个人打卡向全家共享延伸，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域服务消费经济活力。

美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台持续投入科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，持续激活县域经济活力，真正实现助力商家生意持续增长。（记者 彭锡）