春节出游热潮渐退，云南成假日旅游“流量担当”

2026-02-22 21:50 旅游资讯 1 0

随着2026年春节假期进入尾声，全国各地的游客陆续踏上返程之路，一年一度的“春运”也即将落下帷幕。尽管节日的喧嚣逐渐散去，但这个长达9天的“超长黄金周”所激发的旅游热情，却在神州大地上留下了深刻的印记。据最新数据显示，全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创下历史新高。在这场全民出行的盛宴中，云南以其独特的自然风光、浓郁的民族风情和深度的文化体验，成为春节旅游市场的“流量担当”，吸引了来自北京、上海、成都等一线城市的大量游客，民宿预订量、文旅消费增速等多项指标领跑全国。

“南下避寒”成主流，云南多地热度爆棚

每逢冬季，北方严寒，南方温暖，“南下避寒”始终是春节出游的主旋律。今年春节，云南凭借宜人的气候、丰富的生态资源和多元的民族文化，再度成为家庭出游的首选目的地。途家民宿数据显示，从1月起，春节民宿预订量便进入爆发式增长期，其中大理稳居全国民宿预订量首位，昆明紧随其后，西双版纳、普洱等地也持续升温。

“扶老携幼”是今年春节出游的显著特征。30至45岁的中青年群体成为旅游主力，贡献了超过六成的订单，七成以上为“带娃出行”。传统酒店已难以满足家庭游客对空间、隐私与生活氛围的需求，而具备多居室、厨房设施、庭院景观的民宿，正逐步取代标准间，成为“临时之家”的首选。在大理洱海畔、西双版纳热带雨林中，一家人围炉煮茶、自制年夜饭，感受“烟火气”中的年味，已成为新型过年方式。

文化沉浸成新趋势，非遗体验点燃小城热度

与以往“打卡式”旅游不同，2026年春节，游客的旅游需求正从“看风景”向“沉浸式体验”转变。越来越多的人不再满足于走马观花，而是希望“奔赴一座城，感受一种民俗”。在这一趋势下，云南那些拥有深厚非遗底蕴的“小城”迎来全面爆发。

普洱，这座以茶闻名的城市，成为今年春节最大的“黑马”。美团数据显示，截至2月初，普洱春节文旅预订增速高达139%，民宿热度同比上涨292%。游客纷纷前往景迈山徒步古茶林，探访世界文化遗产博物馆，体验非遗制茶技艺，甚至参与“绝版木刻”手作。当地酒店与平台联合推出“住宿+普洱茶+文化体验”打包套餐，深受家庭游客青睐。

在西双版纳，浓郁的傣族风情与热带雨林景观相融合，告庄西双景景区内酒店预订率超过80%，部分高端酒店早已满房。景区内推出的双语春联、水上巡游、民族歌舞表演等活动，让游客在欢乐祥和的氛围中感受异域年俗。而德宏芒市的“缅式洗头”、保山的咖啡庄园、迪庆的藏历新年等小众体验，也吸引着追求“地道生活”的年轻游客，尤其是“00后”群体，他们更愿意深入本地市集，品尝“活螃蟹”、购买1米长的“网红大豆荚”，在烟火气中寻找旅行的真正意义。

民宿化身文化载体，房东成为民俗向导

在云南旅游的深度转型中，民宿已不仅仅是住宿空间，更成为连接游客与在地文化的桥梁。大理巍山县的“颐和耘熹进士第”等国家甲级旅游民宿，将非遗元素融入空间设计与服务流程，让游客在食宿之间便能触摸到当地的文化脉络。房东们也不再只是提供钥匙的“管家”，而是化身民俗向导，为游客定制年夜饭、带路参与非遗活动、推荐本地人才知道的秘境小路。

“我们不只是卖房间，更是在传递一种生活方式。”普洱景迈假日酒店总经理王本强表示，酒店与美团合作推出的“住宿+在地体验”套餐，春节前几日预约火爆，亲子房型全部订满，正计划扩容以满足需求。这种“住宿+文化”的模式，不仅提升了游客的体验感，也带动了周边餐饮、手作、农产等产业链的发展，真正实现了文旅融合的良性循环。

平台助力，县域旅游崛起

旅游平台的深度参与，也为云南春节旅游的火爆提供了强大支撑。美团旅行上线“新春欢聚游”专题，推出国潮庙会、非遗体验、灯火秀场、年俗美食等热门区域的酒店优惠，并打包“住宿+体验”产品，精准匹配家庭游、亲子游、文化游等细分需求。万达酒店及度假村则通过与支付宝战略合作，打造“碰一下·智慧住”“绿色入住”等数字化服务，在西双版纳、长白山等地实现智慧化场景落地，提升宾客体验的同时，也推动了酒店行业的绿色转型。

值得注意的是，今年春节旅游市场呈现出明显的“反向过年”趋势——越来越多城市居民选择前往小城、县域过年，体验不一样的年味。云南的五线以下小城，凭借独特的文化差异性和生活节奏，成为吸引一线城市游客的“网红名片”。这种“去小城过大年”的新风尚，不仅缓解了传统热门城市的压力，也为县域经济注入了新活力。