春临八闽，福满山海。新春将至，福建以山海为笺、文化为墨，向全球游客发出暖心邀约——诚邀四海宾朋奔赴“清新福建”，沉浸式体验闽式年味，共赴一场兼具山海之美、人文之韵、烟火之趣的有福之旅。为让世界更好感受福建的独特魅力，省文旅厅继续丰富海外文旅宣传推广系列举措，精心打造专属出海宣传资料等套件，将满载闽韵的“福文化”与“闽式生活”送往全球，让“清新福建”的名片在世界舞台上愈发闪亮。

此次海外推广活动，省文旅厅携手专业机构打造了“清新福建，闽式生活”全套出海宣传手册和U盘，涵盖《福建十大入境旅游经典路线》《REFRESHING FUJIAN》双语文旅宣传手册各10000册、定制数字 U 盘数百份、外宣图书《福建》数百本，全方位、多维度展现福建的世遗风光、非遗瑰宝、山海盛景与浓郁闽式年味。其中，双语宣传手册详细梳理了世遗探秘、世界茶乡、海丝文化等十大经典入境旅游路线，定制数字 U 盘收录了福建自然风光、文化遗产、民俗节庆等沉浸式数字资源，外宣图书《福建》则以图文并茂的形式，系统推介福建的自然禀赋、人文历史与开放活力，让世界游客透过纸页与屏幕，邂逅一个文化多元、立体鲜活、底蕴深厚、可感可知的“清新福建”。从覆盖广度来看，宣传物料实现覆盖亚洲、欧洲、北美洲、非洲、大洋洲等五大洲近20个国家和地区，精准触达30多家我国驻外使领馆、文化中心、旅游办事处、闽籍商会、华文学校等及百余家国（境）外重点旅行社目标渠道，构建起“重点突出、全域覆盖、走向世界”的海外传播网络。

为让福建文旅魅力精准触达全球受众，宣传套件定向寄送至马来西亚、新加坡、印度尼西亚等亚洲重要客源地，德国、西班牙等欧洲文化交流活跃地区，美国、加拿大等北美重点市场，以及南非、澳大利亚等跨洲代表性国家，同时在厦门高崎、福州长乐、泉州晋江、武夷山等福建重点机场及福建中旅、建发国旅等知名旅行社设置展示点位，形成“海外推广+国内承接”的闭环传播体系。与此同时，福建文旅依托Facebook、YouTube、X、Instagram、TikTok等海外主流社交平台，开设“闽式生活出海记”官方话题，发起互动活动吸引海外网友参与讨论。2025年，福建文旅海外社交媒体全平台总计发布贴文9000余篇，曝光量和视频观看量超3亿次，相关报道被驻美国、智利等大使馆以及联合国旅游组织等转发、点赞，为此次新春推广奠定了坚实基础。

山海有福，闽韵绵长。福建是海上丝绸之路的重要起点，坐拥5处世界遗产、10项联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目，森林覆盖率连续 47 年位居全国首位，素有“山海画廊，人间福地”美誉。新春佳节期间，福建各地将推出丰富多彩的文旅活动，从泉州蟳埔簪花围、音乐之岛——鼓浪屿、莆田妈祖祭典等非遗体验，到武夷山品茗赏景、土楼里的客家团圆宴，再到福州三坊七巷的民俗市集，山海之间处处洋溢着浓郁的闽式福年氛围，让游客在参与中感受福建的独特魅力。

外国旅行商在泉州体验簪花

布袋木偶魅力无穷

依托国家 240 小时过境免签政策红利，福建持续优化入境旅游服务，完善多语种服务、便利化支付和离境退税网络等配套服务。2025年，福建文旅经济“高开稳走、向新向好”，全省接待旅游总人数达7.18亿人次、旅游总花费9406.45亿元，同比分别增长10.6%、12.6%；全省接待入境旅游人数555.25万人次、比增51.2%，入境游客旅游花费65.61亿美元、比增63.2%，文旅市场的强劲活力与吸引力彰显无遗。

土楼等标志性景点是外国旅行商在闽踩线考察的必经之处

福暖四季，闽韵迎祥。此次覆盖全球20余个国家和地区的海外文旅宣传推广，是福建打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业的重要举措。未来，福建省文旅厅将持续深耕海外文旅市场，扎实推进入境旅游“一优双提升”工程，继续深化全球知名艺术家福建创作、“清新福建”全球文旅推介官认证、“小马可·波罗”福建文旅推介官全球招募等计划，赴重点客源地举办“清新福建”专场推介会，做热“欢迎回家”“寻根之旅”等涉侨旅游品牌。办好联合国教科文组织保护非遗政府间委员会第 21 届常会等高水平国际活动，推动沙县小吃、佛跳墙等申报人类非物质文化遗产，让更多全球游客走进福建、感受福建、乐游福建、爱上福建，在山海之间体验“闽式生活”，在欢声笑语中共度“闽式福年”。

体验拓印

清新福建，福满天下。我们在八闽大地，静候四海宾朋共赴新春之约，共品闽式年味，共赴有福之旅！