2026年春节假期从2月15号到23号，一共9天，全国出游人数预计有5.2亿，比去年增加了3.8%，这个增长并不平均，主要集中在几个省份，前十名的省份加起来占了超过七成的客流，其他地方游客就少很多，小众旅游地开始兴起，南北之间的人员流动变得更明显，这背后反映的不只是大家放假出门玩那么简单。

广东的旅游接待量依然排在第一位，游客数量在9800万到1亿之间，这次领先的地区不是广州和深圳，而是潮汕地区，汕头、揭阳和潮州的订单增长特别快，分别达到186%、162%和135%，民宿预订量是全国最高的，以前大家觉得珠三角主要靠广州和深圳带动，现在发现县城也能吸引很多游客，一家人开车去那里住几天，看戏、吃粿条、逛老街，比匆匆忙忙参观景点更实在。

四川、云南和广西组成一个避寒的好去处，这三个地方的玩法却各不相同，四川靠着自贡的灯会和成都的名气吸引游客，六天里有873家A级景区接待了超过4200万游客，门票收入接近三亿元，云南的情况更火爆，机票价格上涨了88%，景区门票费用翻了两倍，租车价格也上涨了一倍多，像德宏和迪庆这些以前不太热门的地方，酒店预订量增加了154%，游客不再满足于只去大理游玩，而是主动寻找那些偏僻但很有特色的地方。

湖南这次的表现让人意外，预订量增长45%到50%，在全国排第一，第一天就接待了2139万游客，到了第五天，单日游客数达到2587万，人均消费增加超过30%，文旅方面的收入有46.75亿元，他们把红色景点、本地民俗和非遗手工艺结合起来，再用短视频做推广，形成了一条能吸引人花钱的线路，中部省份想要有所突破，不能只靠山水风光，必须得有丰富内容、合适节奏和有效传播。

北方这边，冰雪成了唯一的主线，黑龙江预订量涨了50%到55%，哈尔滨民宿预订排全国第一，冰雪大世界门票价格翻了九倍，八成游客来自南方，以前大家觉得东北冬天冷得没法待，现在他们直接把这个当主题乐园玩，辽宁和新疆那边也没闲着，阿勒泰预订量增加超过100%，丝绸之路冰雪节成了新的招牌活动。

浙江、江苏和福建出现了反向团圆的现象，在过年的时候，杭州、苏州和厦门这些城市反而涌进了不少外地打工的人，他们带着家人回到老家过完年后，又回来城里住上几天，民宿里六十岁以上的老人入住增加了百分之五十六，以前是老人进城照顾孙子孙女，现在是子女把父母接回城里一起过年，家庭结构慢慢发生了改变。

山西的酒店预订量增长了近三倍，排在全国首位，平遥古城举办了社火和灯会活动，让非遗文化不再是只摆在台上展示，游客可以亲手触摸、购买商品、参与体验，河南的洛阳和开封景区接待人数增加了四分之一，同样依靠非遗展演带动人气，文化不该只是挂在墙上的摆设，得让人动手尝试、亲口品尝、亲身走动，才能真正吸引人留下来。

海南那边的酒店价格涨了一倍半，出入境人数多了两成多，免税店和海滩一起热闹起来，山东和重庆靠民俗活动、网红打卡点、夜市摊子这些地方留住游客，数据是从携程、飞猪这几个平台算出来的，还加了一点假期调整，误差在百分之五以内。

现在的旅游市场变了,不再是谁名气大谁占优势,小地方只要有点特色就能吸引一批人,反向旅游成了常见现象,大家不再非要去热门景点挤,老年人和家庭游客变得更重要,他们时间充裕,愿意为体验多花钱,文旅融合这事说了好几年,今年终于有人做出具体产品了。