潮汕地区浓浓的年味才刚刚开始
2026 丙午马年春节，“反向过年” 浪潮席卷全国，潮汕地区凭借着 “中华战舞” 英歌舞的出圈热度、千年沉淀的非遗底蕴与鲜香四溢的美食江湖，成为了全国文旅市场的 “顶流黑马”。汕头、潮州、揭阳三座城市同根同源，却在这场新春旅游盛宴中走出了截然不同的路径。截至 2 月 22 日（正月初六），三市均交出了历史最佳成绩单，既展现了 “潮汕文化” 的强大凝聚力，也暴露了协同发展中的现实挑战。
从核心数据来看，潮汕三市包揽了全国春节酒店预订增速的前三甲，形成了 “汕头总量领跑，揭阳增速狂飙，潮州入境出彩” 的格局。
汕头
作为粤东中心城市，凭借 “海丝文化” 与 “海岛风光” 的双重优势，成为游客总量的 “压舱石”。除夕当天，汕头便接待游客 115.07 万人次，同比增长 33.33%；正月初二更是创下 164.18 万人次的单日接待历史新高。团队游方面，全市旅行社共接待超 800 个旅游团，同比增长 32.24%，上海、浙江、江西成为三大主力客源地，浙江团队更是成为绝对 “生力军”。住宿市场全线飘红，国厦万豪、喜来登等高端酒店除夕入住率达 100%，精品民宿也悉数满房。
揭阳
则以 “黑马之姿” 实现了增速突围，文旅预订增速高达 251%，酒店预订量同比涨幅 162%，紧随汕头之后。作为潮汕地区的交通枢纽，揭阳潮汕国际机场假期预计累计保障旅客 41 万人次，2 月 18 日单日保障旅客 51141 人次，创下历史新高。本地消费市场同样火热，揭阳古城日均客流超 3 万人次，春节总客流预计突破 50 万人次，周边民宿入住率超 95%。
潮州
作为国家历史文化名城，在入境游市场上独占鳌头。数据显示，春节期间潮州接待马来西亚游客同比增长超 100%，韩国、日本游客增长也均超 100%。客源结构上，马来西亚、新加坡、韩国、日本、美国位列入境游客来源国前五。更值得关注的是，41% 的入境游客在潮州停留 3 天以上，较 2025 年提升 11%，标志着潮州文旅从 “打卡式” 向 “沉浸式” 深度转型。核心景区表现亮眼，广济桥单日接待游客首次突破 2 万人次，创历史新高；正月初一，潮州古城客流便突破 10 万人次。
城市
核心增长数据
客流亮点
客源特征
汕头
除夕 115.07 万人次（+33.33%）；团队游 + 32.24%南澳岛入岛车辆 + 40%；初二 164.18 万人次省外团队为主，浙江、上海、江西客源多
揭阳
文旅预订 + 251%；酒店预订 + 162%机场单日 5.1 万人次；古城日均 3 万人次省内客源为主，广州是最大客源地
潮州
酒店预订 + 135%；入境游多国增长超 100%广济桥单日 2 万人次；古城初一 10 万人次入境游强势，马来西亚游客占比 27%
同为潮汕文化圈，三市均以 “英歌舞 + 美食” 为基础牌，但在核心吸引力的打造上，形成了鲜明的差异化定位，精准吸引了不同客群。
汕头：“海岛 + 民俗” 双核驱动，打造家庭游首选地
汕头将 “山海资源” 与 “非遗民俗” 进行了完美融合。南澳岛作为 “东方夏威夷”，除夕当天入岛车辆超 1.3 万辆次，同比增长超 40%，成为家庭游的核心目的地。为了承接这波客流，南澳岛实施 “南进北出” 单向管制与预约入岛制度，虽缓解了部分压力，但仍出现了排队三小时以上的情况。民俗方面，“潮阳英歌宴贺岁季”“潮阳英歌嘉年华” 等活动轮番上演，不仅有本地英歌队，还吸引了马来西亚柔佛潮州八邑会馆义兴英歌队等海外队伍参与，实现了 “英歌舞动五洲” 的盛况。美食上，卤鹅、牛肉火锅、粿品等老字号门店接待量同比增长超 40%，成为游客必体验的 “潮汕味道”。
揭阳：“交通枢纽 + 古城烟火”，承接流量红利
揭阳的爆发，离不开 “交通枢纽” 的先天优势。揭阳潮汕国际机场作为三市共用机场，成为了外地游客进入潮汕的 “第一站”。为了留住这部分客流，揭阳主动出击，市长公开邀请游客过年，并宣布政府事业单位停车场免费开放。在产品打造上，揭阳聚焦 “古城烟火气”，进贤门、学宫广场张灯结彩，城隍庙祈福队伍排成长龙，英歌舞、潮剧、剪纸等非遗项目现场展演。与汕头、潮州相比，揭阳的家庭游、亲子游特征更为明显，景点亲子票预订量同比增长 50%，成为不少珠三角家庭 “反向过年” 的首选。
潮州：“文化地标 + 国际传播”，深耕入境游市场
潮州则凭借 “千年古城” 的深厚底蕴，在文化体验上做到了极致。广济桥的千架无人机表演，用光影展现潮州非遗魅力，成为全网刷屏的 “网红打卡点”。潮州古城内，牌坊街、西马路的小吃摊位鳞次栉比，牛肉丸、蚝烙、鸭母捻等美食让游客流连忘返。在入境游推广上，潮州精准发力，凭借与东南亚地区深厚的侨乡渊源，吸引了大量海外游客。数据显示，入境潮州的游客中，停留 3 天成为主流选择，占比达 41%，游客不再是匆匆打卡，而是深度体验潮州的茶文化、刺绣文化与古建筑文化。
在这场文旅盛宴中，三市均面临着 “成长的烦恼”，交通、住宿、服务配套等短板在海量客流面前被无限放大，成为制约 “流量变留量” 的关键。
其一，交通协同不足，“最后一公里” 梗阻明显
。潮汕三市行政割裂感较强，跨市公交衔接不足，自驾游客常被堵在高速上。揭阳潮汕国际机场吞吐量屡创新高，但地面交通无力承接，网约车排队几百位、公交线路拥挤不堪，让不少游客刚落地就体验 “受挫”。潮州古城实施交通管制后，游客需步行几公里入城；南澳岛的预约制度虽实施，但仍难抵客流高峰，交通拥堵成为游客投诉的重灾区。
其二，住宿供需失衡，价格与服务 “冰火两重天”
。携程数据显示，汕头酒店预订量同比涨 186%，揭阳涨 162%，潮州涨 135%。供需失衡下，房价出现 3-8 倍暴涨，平日 500 元左右的亚朵房型，春节期间飙至 4000 多元；汕头万豪豪华双床房更是一度涨到 7000 多元一晚。部分酒店价格暴涨的同时，硬件设施与服务质量却未同步提升，出现了 “百元级配置，千元级价格” 的乱象，甚至有游客被迫露宿停车场。
其三，服务配套承压，美食体验 “打折扣”
。面对海量游客，潮汕的美食供应体系出现了 “断层”。不少老字号门店因春节歇业、备货不足，或限量供应，导致游客排队到街口仍一尝难求。部分网红店趁机抬价，味道却平平无奇，让游客的美食体验大打折扣。此外，景区内的厕所、垃圾桶、休息座椅等基础设施也出现了 “超负荷” 运转的情况。
2026 年春节，潮汕三市的旅游成绩单，既是 “潮汕年味” 的胜利，也是 “反向过年” 趋势下的必然结果。汕头的 “山海民俗”、揭阳的 “枢纽烟火”、潮州的 “文化国际”，三者互补互促，共同构筑了 “潮汕旅游” 的金字招牌。
但这场 “泼天富贵” 也给潮汕三市敲响了警钟：旅游市场的竞争，早已从 “资源比拼” 转向 “服务比拼”。未来，潮汕三市若想将 “一时的流量” 转化为 “长久的留量”，就必须打破行政壁垒，建立文旅协同发展机制。从统一规划旅游线路、打通跨市交通，到规范住宿餐饮价格、提升服务质量，再到联合打造 “潮汕文化” IP，唯有如此，才能让 “潮汕过年” 从 “网红打卡地” 升级为 “年度必去目的地”，让千年潮汕文化在新时代绽放出更耀眼的光芒。