春节期间，湖北三峡移民博物馆的水下展厅前人头攒动。透过全景玻璃幕墙，归州古城的青石板路在波光里若隐若现，武汉游客李文举着手机不停拍摄：“刷到热搜特意来的，脚下是‘淹没的故土’，抬头是明亮的新馆，这种冲击感太强烈了。”
而这座因“水下故土”引发游客共鸣的博物馆，矗立在峡江之畔的意义远不止于此——它既是秭归文旅新地标，更推动秭归从传统三峡旅游节点，转型为集文化体验、历史感悟、生态观光于一体的复合型旅游目的地，为秭归“十四五”文化建设成就写下了浓墨重彩的一笔。
“三峡之门”为何向秭归敞开？
“秭归能从‘三县一区’的竞争中胜出，把这座博物馆留在本地，靠的是硬实力。”三峡移民博物馆布展顾问王海群站在“三峡之门”下，手指向江对面的三峡大坝，“这里，是离这座‘大国重器’最近的地方。”
▲三峡移民博物馆与三峡大坝隔江相望。郑家裕 摄
2011年，国务院批复建设省级移民博物馆后，秭归第一时间响应，迅速启动申报程序。最终，秭归凭借四大不可替代的独特优势脱颖而出——
地理区位得天独厚：作为三峡库区“库首第一县”，与三峡大坝隔江相望，天然形成“工程与移民”的地理呼应；
移民故事最为密集：全县10万移民，占湖北库区移民总数的半数，是承载移民记忆最厚重的土地；
文化底蕴深厚绵长：作为屈原故里，千年文脉为峡江文化与移民精神的深度融合，提供了独一无二的文化土壤；
文旅基础已然成熟：凤凰山、木鱼岛等景点早已形成初具规模的旅游链条，让博物馆的文旅价值从筹建之初就清晰可见。
“能拿下这个项目，是秭归的光荣！”有着30年移民工作经历的王海群至今记得，县委、县政府第一时间成立建设领导小组统筹推进，围绕选址多次组织考察论证、广泛听取专家与群众意见，最终敲定了如今的黄金地段。
馆址选择寓意深厚：三峡工程博物馆位于大坝下游左岸，与湖北三峡移民博物馆处于同一条轴线，直线距离1公里，两座博物馆被称为展现三峡工程与移民故事的“姊妹馆”，因此三峡叙事更具完整性。
选址确定后，建筑风格的定位同样精益求精。秭归与重庆大学建筑设计院深度合作，对方先后提供了风格各异的三版设计方案。县委、县政府结合专家建议，紧扣三峡地域特色、移民精神内核、屈原文化底蕴与文旅功能需求，最终选定了现在的方案。
“最难的不是盖房子，是找回那些散落了数十年的移民记忆。”王海群回忆：移民30年，大量资料因搬迁流失；机构改革后，移民管理部门撤并；不少亲历的老干部退休，关键线索中断。2020年初，秭归组建6人工作专班迎难而上，穿梭于库区四县，以及荆州、武汉等移民安置区。
“你看这三座建筑，藏着移民的一生。”王海群带领游客走过展厅，中央“三峡之门”连接着右侧“故土”与左侧“新园”。从地上步入地下“故土”展厅的长楼梯，被设计成“故土沉水”的意象；而从地下返回地上“新园”展厅时，全玻璃穹顶突然涌入的阳光，让许多老移民湿润了眼眶。
从“网红打卡地”到“发展引擎”
三峡移民博物馆落地后，给秭归带来了怎样的改变？一组数据给出了答案：2025年“十一”黄金周期间，累计8.5万人次游客涌入这座江边博物馆，单日最高客流达1.8万人次，成为当地最耀眼的“流量担当”。
▲2025年“十一”黄金周期间，三峡移民博物馆火爆，人山人海。图片来源：湖北三峡移民博物馆
“客流能这么火爆，核心在于博物馆的水下展厅抓住了大众目光。”秭归县文旅局副局长李莉道出关键，“前期宣传让不少游客专程为‘水下故土’而来，这既踩中了全国文博热的趋势，也让我们有能力承接秭归港的过境游客，进一步把秭归的知名度打了出去。”
在李莉看来，比“人气”更重要的是，博物馆重构了秭归的旅游版图。它与屈原故里、九歌巷子、木鱼岛天问公园串联起一条完整“文化闭环”：游客从博物馆开启“移民记忆之旅”，到木鱼岛公园感受峡江自然之美，再到屈原故里追溯千年文脉，最后到九歌巷子体验楚风市集——这条融合“历史+自然+人文”的复合型线路，打破了秭归此前“单点游”的局限，推动秭归从传统旅游节点向“沉浸式文化旅游目的地”升级。
文旅热度最终化作民生“财气”，实实在在地装进了老百姓的口袋。
沙镇溪镇的张青和家人经营的小吃店，曾因客流有限生意平平。博物馆开放后，客人渐渐多了起来。去年“五一”前，她还特意在小吃店旁盘下一家水果店，专做鲜榨橙汁。“国庆节那几天，脐橙残渣攒了四五袋，我们忙得一天没顾上吃饭，有的客人急着喝，甚至自己动手剥橙子榨！”张青话语里满是藏不住的喜悦。
博物馆附近“张家小苑农家菜”的店主张爱林，同样尝到了流量红利。2024年5月接手小店时，他还曾担心客源；2025年“十一”，作为大厨的他从上午十点到晚上八点，几乎没离开过灶台。店里原本的8张桌子根本不够用，他只好在店外临时搭起5张桌子。
“加了秭归脐橙皮的腊蹄子火锅、腊排骨火锅最受欢迎，那几天平均每天营业额能到1.5万元！”张爱林笑着说，是博物馆带来的客流，让这家小店彻底“活”了过来。
从文化地标到精神符号
随着博物馆影响力的持续扩大，秭归的文旅产业正迎来更广阔的发展空间。
为了让移民博物馆的“人气”转化为全域旅游的“活力”，秭归主动布局：县文旅局联合相关部门开通免费中转车，将博物馆的客流精准引流至县内其他景区。这一举措成效显著——2025年“十一”黄金周期间，秭归A级景区累计接待13.56万人次，日均同比增长141.08%。
▲免费中转车线路。图片来源：文旅投Camp
展望“十五五”，博物馆的创新蓝图愈发清晰。
“我们要让游客‘穿越时空重返旧居’。”三峡移民博物馆运营负责人董玉娥透露，“十五五”期间，博物馆将重点引入VR/AR技术，打造沉浸式体验项目。还将开发具有秭归元素、数字藏品等文创产品，让原本抽象的文化记忆变得可触可感、可藏可带，让三峡移民精神成为全国性的文化传播符号。
作为与三峡工程博物馆遥相呼应的文化地标，三峡移民博物馆还将加强馆际合作，推出特色展览，打造研学品牌，并联动秭归屈原文化、峡江文化等周边资源，打造“文化+生态”的复合型旅游目的地。
从“为祖国建设搬家”到“让世界看见移民精神”，湖北三峡移民博物馆的故事仍在续写——当文化记忆转化为经济动能，当移民精神成为文旅产业融合发展的内核，秭归这座千年古城，正以博物馆为窗口，全力服务县域文旅高质量发展，为县域经济发展贡献更大力量。