最近这两个月，博主我应该算是文旅圈子比较火的那一位。写了很多篇在文旅垂直领域阅读量较高的文章，输出很多颠覆性的观点。

很多网友开始拿我跟网上几个知名的视频类博主对比。其实这是抬举我了，分享几句文旅经验，我是可以的；要说搞包装宣发，跟那几位传媒出来的人士相比，我这是在班门弄斧。

也有以前的同事建议我不要说太多干货，担心别人都学走了，不找我合作业务了。我说提出的这些观点是建立在二十年的行业经验和个人认知下的结果。别人学到一个两个点子是没用的，市场时刻在变化，个人思维模式下的策划能力，别人学不会，也是抄不走的。

二十年文旅从业经验，虽然我自己也是吃文旅规划这碗饭，慢慢感觉：

旅游规划其实越来越没啥用，未来真正有用的其实是专业策划。

说这话怕是又得罪一大群同行，又有人要强调规划的重要性了。博主的意思是以前有点用，从顶层设计到落地，对区域发展、协调、管理当然有用。

随着文旅三十年的历程，行业从增量时代发展到存量时代，下半场到了拼策划创意能力阶段，规范性规划几乎可以说走到了时代的边缘。

文旅规划和标准，是把乡村当工程、把游客当流量、把文旅当基建的主要原因。多少乡项目，死在 “建完就等客来”。

规划错把建好当做好。房子、栈道、停车场、灯光秀……这些只是硬件，不是吸引力。游客来乡村，不是看你建得多整齐，是看不一样的生活、烟火、故事、体验。

没有内容、没有场景、没有情绪价值，再漂亮的房子，也只是空房子。

我一直反对现在所谓的项目建设，如果提升核心吸引物倒还好，

问题现在所有的建设，包括提质改建，其实都是在配套设施建设。博主之前文章还提出过：“配套设施建设的越好，项目死得越早”的观点。文旅残酷现实：游客中心建的越好，项目死的越早！

规划错把投资当运营。重建设、轻运营，是乡村和文旅第一杀手。建的时候一掷千金，运营时没人、没钱、没思路、没持续内容。门一开就等客，客不来就等死。

文旅不是一锤子买卖，是日复一日的服务、迭代、口碑、复购。

规划错把网红当长久。跟风打卡、仿古建筑、人造花海、玻璃栈道……火得快，死得更快。

规划没有在地文化，只是空心网红景点。游客拍一次照就走，再也不回来。

规划错把政策当市场。很多项目为拿补贴而建，不是为游客需求而建。

补贴一停，项目就停；检查一走，人气就走。不研究市场、不研究客群、不研究消费，最后只剩一句：我们这历史悠久、资源丰富、项目建设完善，就是没人来。

真正的文旅逻辑：不是建好等人来，而是让人想来、值得来、还想来。

那该怎么做？

先有内容

，再有建筑；先有

运营

，再有投资；先有

口碑

，再有流量；先有收益，再有振兴。

文旅，赢在

细水长流

，死在

一蹴而就

。