2026 年马年春节，宜春市文旅市场迎来 “开门红”，观非遗烟火、泡富硒温泉、享冰雪激情成为假期出游主流。数据显示，春节期间全市温泉旅游点接待游客 112.3 万人次，同比增长 50.6%；冰雪旅游点接待 17.8 万人次，同比增长 78.4%，交出供需两旺的亮眼答卷。
活动搭台聚人气，冰雪温泉实现 “冷热交融”。全市共举办各类文旅活动 186 场，明月山 “温汤过大年” 新春游园会吸引大批外地游客，靖安国际滑雪场成家庭出游新宠，万载古城烟花秀尽显赣西年俗魅力。
政策加码促消费，真金白银撬动市场增量。宜春禅文化博览园对属马游客免票，多家景区推出网络特惠套餐，线上预订量同比增超五成；当地发行 2 万张文旅一卡通春节特惠卡，发放 200 万元文旅消费券，覆盖多领域，消费杠杆效应显著。