2026年春节假期，我市以“潮玩万彩禹州年”为主题，立足“夏都、钧都、药都”文化底蕴，推出

超百场特色文旅活动

，构建“传统+新潮”“文化+体验”“线上+线下”的全域旅游格局。据统计，春节假日期间全市累计

接待游客161.88万人次

，与去年同期相比增长13.8%，实现

旅游总收入4.57亿元

，与去年同期相比增长14.8%。全市文旅市场持续火爆、秩序井然，核心景区客流峰值凸显，实现2026年文旅市场

“开门红”

。

市场总体态势

供需两旺，人气爆棚

假期期间，全市旅游市场呈现“客流集中、消费活跃、体验多元”的特点。作为核心名片的

神垕古镇人气最盛

，打造

“钧韵承千年，龙马跃神垕”

主题系列活动，成为春节文旅核心打卡地。

“豫见神垕”

品牌系列活动，铜器巡游、曲艺汇演、脱口秀、伯灵翁庙对台戏轮番登场，老街、新天地商业街等核心区域摩肩接踵；共接待游客

49.14万人次

。

全市各景区协同发力，

市博物馆

以“骏马迎春 探古寻今”为主题，推出十大特色活动，共接待游客

1.979万人次

；

大鸿寨

的首届冰雪欢乐季与

逍遥观

的新时代文化庙会展演各具特色，形成“古镇领跑、全域联动”的火热态势，分别接待游客

8.98万人次和5.628万人次

；

具茨山周定王陵景区

接待游客

8.15万人次

;

花石镇吖鸭农场、磨街乡豫涧露营基地

等家庭友好型景区景点活动持续升温，分别接待游客

3.276万人次和2.53万人次

。游客结构以省内周边游、家庭亲子游、研学体验游为主，短途自驾成为主流出行方式。

核心亮点活动

文化赋能，动静相宜

1.

钧瓷文化引领，马年元素焕新

紧扣

丙午马年主题

，我市深挖钧瓷文化内涵，推出系列特色展陈与体验。

神垕古镇

老街陶瓷官署举办《丙午骏彩》马年生肖钧瓷专题展，荟萃大师力作与青年创新佳品，尽显钧瓷窑变之美。

市博物馆

推出钧瓷生肖作品展、马年文物图片展，让游客在观展中感受钧瓷艺术与生肖文化；

中国钧瓷文化园、“坪山钧窑”等景区

开放免费展厅，推出钧瓷拉坯体验、钧瓷作品消费满减等活动，让每一位消费者都能收获惊喜，实现非遗从“观赏”到“参与”“消费”的转化。

2.

非遗民俗狂欢，传统年味浓郁

非遗表演贯穿假期，夜间经济活力凸显。民俗展演丰富多彩，伯灵翁庙的

豫剧对台戏、辩瓷

等沉浸式情景剧，老街人民影院的

曲艺汇演

（河南坠子、相声、脱口秀等）每日不间断，

铜器巡游、舞龙舞狮、高跷秧歌

等传统表演点燃新春氛围，搭配

“光影神垕，梦回千年”灯光秀

，打造沉浸式夜游体验。

3.

沉浸体验升级，新潮玩法破圈

秉持“文化+科技+体验”理念，禹州推出多项年轻化、互动式产品。

神垕古镇

引入

马年卡通NPC互动拜年、驺虞桥情景舞蹈实景演绎

，结合

围炉雅集、祈福墙

等场景，提升游客参与感。

大鸿寨景区

将

滑雪运动与民俗演艺、NPC互动

相结合，

雪地拔河、滑雪知识问答

等活动深受年轻游客喜爱；全市各大景区设置

非遗体验区

，钧瓷拉坯、剪纸、春联书写、禹州粉条传统制作等项目，让游客在动手实践中感受传统年味。

产品供给与营销

全域布局，精准引流

1.

精品线路串联，农文旅深度融合

我市推出

2026双节农文旅融合线路

，串联神垕古镇、鸠山慢生活小镇、大鸿寨、逍遥观、扒村瓷文化园、具茨山、明周定王陵等核心景点，打造文化游、康养游、探秘游等多元产品，满足不同游客需求。

无梁镇无梁社区

“狮王争霸”、文殊镇贺庙村村BA篮球赛、

顺店镇罗西村

非遗打铁花、火壶等活动，把新春的热闹、喜庆、团圆感拉到极致；假期期间，乡村旅游共接待游客

61.81万人次

。

2.

线上线下联动，构建营销闭环

整合禹州文旅新媒体矩阵平台及抖音、小红书等网络达人资源，提前发布活动攻略、打卡点位、优惠政策，形成“官方设定议程、全民共创内容”的传播效应。线下在景区、博物馆设置网红打卡点，激发游客分享欲，实现“线上引流、线下体验”的良性循环。据统计，假日期间，禹州文旅新媒体矩阵

围绕“潮玩万彩禹州年”主题

，围绕

神垕古镇文化活动

、

大鸿寨，博物馆、滑雪节、乡村旅游

等主题密集发布短视频图文

502条

，依托全市文旅宣传矩阵，相关报道

全网曝光量245万次

。期间通过与中央、省、市级主流媒体紧密合作，先后在

央视财经、河南电视台、河南日报、省文旅厅

等主流媒体报道

100余条

，有效提升假期禹州旅游市场的吸引力和知名度。

3.

惠民政策加持，拉动消费增长

全市多家景区推出新春优惠，

市博物馆

推出春节限定19.8元陶艺体验福袋、59.8元全项目研学套票超值上线，还有免单券、钧瓷摆件等抽奖福利；

大鸿寨景区

99元可畅玩13大项目；

中国钧瓷文化园、宋元钧瓷标本博物馆、坪山钧窑等钧瓷景区

，推出钧瓷拉坯体验折扣、钧瓷作品消费满额抽奖，设置免单券、体验券、迷你钧瓷摆件等丰厚奖品，让每一位消费者都能收获惊喜；

青山药业景区

推出养生产品折扣、买赠福利，让游客把健康年味带回家。景区周边民宿、餐饮同步升温，

神垕古镇歌璞酒店、星兮星舍

等推出住宿折扣，形成“吃住行游购娱”完整消费链条。

市场保障与服务

贴心护航，安全有序

为应对客流高峰，我市提前部署，加强景区安全管理、交通疏导、服务保障等工作。公安交警部门加大重点路段巡查，在高峰时段、人流密集地、景区景点周边强化交通指挥，防止交通拥堵，缓解“行车难”问题。文旅、商务部门引导星级饭店、社会酒店发布预订温馨提示，建议错峰出行，加强住宿业诚信建设。市文旅系统和市场监督管理系统共

出动执法人员670余人次

，共检查文旅经营单位

160家次

发现并整改一般安全隐患

12处

，协调解决旅游投诉案件

8件

，

处理率100%

。各景区设置志愿服务点，提供咨询、引导、应急救助等服务，提升游客游览体验。春节假期，全市文旅市场未发生重大安全事故和旅游投诉，保持了“安全、有序、优质、文明”的良好秩序。