“堵，哪哪都堵。”这个春节，九天的法定假期让“在路上”成了过年常态。但今年的“在路上”，有了新走向——不是涌向一线大城市，而是回流到家乡小城。同程旅行报告显示，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等城市的省内客源占比接近四成，“不跨省”的本地游、周边游成为主流。

表面上看，这是文旅消费券的杠杆效应。全国3.6亿元消费补贴，配合门票减免、联票优惠，把出游成本压至行动阈值以下，让“在家门口玩”从“可选项”变成“易选项”。但补贴只是引线，真正点燃热情的，是小城供给能力的质变。

过去，家乡意味着“没什么可玩”。如今，徽州鱼灯在抖音热榜第二的位置上下翻飞，甘肃社火表演办了2万余场，自贡灯会流光溢彩。这些不是简单的景点复刻，而是一套完整的在地文化体验系统——竹骨纸糊的鳌鱼灯、匠心打造的灯组、沉浸式民俗表演，让“老家”有了“值得玩”的理由。

但比经济效益更重要的，是“被看见”的价值。

荆州是个样本。这座曾以“沙市日化”闻名的轻工业重镇，在市场调整中淡出视野。如今，大赛巷的小吃摊从本地人专属变成游客打卡地，非遗表演从电视走进街头。年轻人发现，那个“没什么可玩”的老家，成了别人攻略里的宝藏目的地。这种“被看见”，不是春运期间的短暂回流，而是一种更持久的重新定义。

深层看，这触及了中国城市发展的模式转换。过去数十年，工业驱动、资源依赖、外贸导向是主旋律，土地、矿产、区位是核心竞争力。大基建时代退潮后，消费型社会加速兴起，山、水、文化、烟火气成了新出路。文旅不是终点，而是锚点——通过这个窗口，小城得以重新进入公共视野，年轻人得以重新打量长大的地方。

1979年，邓小平在“黄山谈话”中说，“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。”彼时中国人均出游不足0.5次，旅游是奢侈品。四十多年后，年人均出游超过4次，文旅从“可选消费”变成生活刚需。但“走出去”的命题也在变：当年是黄山代表中国走向世界，如今是无数小城代表文旅走向下沉。

当然，热潮之后需要冷思考。如何将短期客流转化为长期消费，将资源优势转化为产业优势，将文旅热度转化为城市发展的持久动力，这是“被看见”之后必须回答的问题。但至少，这个春节证明了一点：当本土文化提供了“值得玩”的理由，当消费补贴降低了“走出去”的门槛，小城完全可以站上舞台中央。

家乡不再只是承载回忆的故土，而是一个正在被看见、被喜欢的新家园。年轻人发朋友圈说“你看，这是我的老家”——这份认同，比16亿元的消费支出更珍贵。（大河网河声评论员 王志高）