游客在土楼体验天灯祈福
东南网2月24日讯（本网记者 陈楠 文/图）2026年春节假期，以“清新福建·闽式福年”为主题的文旅盛宴席卷八闽大地。全省4300多场文旅消费活动、560多项文化惠民举措密集落地，A级景区联动推出免票、半价、生肖专属等惠民礼包，文化味足、烟火气浓、山海韵美的闽式年俗走红全网，超4500万人次游福建。福建文旅以亮眼数据与鲜活场景，交出一份分量十足的新春“开门红”答卷。
体验非遗技艺
游客奔赴八闽 沉浸式解锁福年味
“自驾过来，一路都是我们浙江和江苏的的车牌，福州街头更是满眼外地车，像一场跨省过年的大聚会。”来自杭州的游客陈女士笑着说，她带着家人在三坊七巷拓福字、体验非遗三条簪，在泉州逛非遗市集、听南音，在厦门看海峡两岸焰火，“闽式年味既有古厝的雅致，又有市井的热闹，比预想中更有味道。”
在福州的游神民俗现场，不少江浙沪游客专程赶来感受这份最地道的闽式年味。来自上海游客孙采霖告诉记者：“特意从上海过来追游神，锣鼓喧天、仪仗盛大，家家户户摆贡祈福，这种传承千年的仪式感，在城市里很难见到，比任何网红景点都震撼。”
苏州游客王芳也表示：“江南也有庙会灯会，但福建游神的庄重与热闹独一无二，一路跟着巡游走，完全被烟火气和年味包裹，这才是真正的中国年。”
同程旅行数据显示，福州跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单第二名，网友热议“江浙沪粤人民集体来福州”。假期全省累计接待游客4532.12万人次，旅游总花费397.61亿元，较2025年春节分别增长25.8％、28.9％；OTA人次、金额分别位居全国第6、第5位，福州、泉州、厦门订单量增幅均居全国前十。
在福州、武夷山、安溪等茶文化体验地，沉浸式体验茶文化，围炉煮茶成为游客热门选择。来自南京的游客陈丽君说：“来到茶的故乡，感受到茶背后的历史，才明白一杯岩茶的匠心，坐在茶园里慢品茶香，整个人都安静下来，是春节里最治愈的体验。”
宁波游客曾念发感慨：“闽式茶文化雅致又有生活气，从一片叶子到一杯热茶，感受到的是福建独有的慢生活与烟火气。”
境外游客同样慕名而来。厦门稳居入境热门酒店目的地全国TOP10，国际邮轮母港迎来14个国家和地区的游客。来自马来西亚的游客林先生在鼓浪屿感叹：“这里的闽南风情、华侨文化很亲切，春节的民俗表演和花灯，让我们感受到地道的中国年。”携程数据显示，福建入境游客人次同比增长16.7％，入境游消费增长29.6％，闽式福年成为对外展示中华文化的鲜活窗口。
年轻客群成为消费主力军，“00后”占比接近三成。在武夷山九曲溪、鼓浪屿、南靖土楼等热门景区，门票提前售罄、连续多日满负荷接待；三坊七巷人流量超145万人次，武夷山、鼓浪屿、南靖土楼接待量均创历史新高。过夜游客占比提升至39.0％，体验式、品质化消费成为主流，文旅消费结构持续升级。
坚守与忙碌：文旅从业者以服务守护年味
“从腊月廿八开始，民宿就全满了，每天接待几十拨客人，从早忙到晚，但心里特别踏实。”福州梁厝特色历史文化街区一家民宿经营者林先生说，今年景区推出非遗体验、古厝灯会、民俗巡游，游客停留时间变长，民宿入住率、客单价双双上涨，“比去年春节忙得多，生意好，我们干劲更足。”
在泉州非遗街秀现场，木偶戏传承人王师傅连续多日登台表演，场场掌声不断。“今年非遗活动遍地开花，游客愿意停下来看、跟着学，老手艺被更多人喜欢，这是最好的新年礼物。”他说，从街头展演到文创市集，非遗从“展品”变成“体验品”，让世遗古城更有活力。
景区工作人员、导游、餐饮商户、交通从业者全员在岗。鼓浪屿轮渡、湄洲岛船务、武夷山竹筏运营团队加班加点保障运力；红色景区、文博场馆讲解员全程在岗，让游客在参观中读懂福建文脉。“看到游客满意的笑容，再累都值得。”武夷山一名导游说，今年客源覆盖长三角、京津冀，省外游客占比超三成，福建的“朋友圈”越来越大。
烟火暖心：市民共享福年 家门口的年味更浓
“不用出远门，家门口就有灯会、庙会、音乐会，过年的氛围感拉满。”厦门市民黄先生带着孩子在黄厝海滩观看海峡两岸春节焰火晚会，绚烂烟花照亮夜空，两岸同胞共庆新春，“这样的年，热闹又暖心。”
全省15个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客近1900万人次，同比增长32.97％。漳州古城沉浸式演艺、龙岩夜经济促消费、平潭新春嘉年华、武夷山万人品茗茶会，让夜间消费活力迸发。福州市民李女士说：“公园、街区处处是花灯，图书馆、博物馆天天有活动，老人小孩都有好去处，这才是幸福年。”
在三坊七巷、上下杭、湄洲岛等福文化打卡点，写福、拓福、挂福牌、祈福运成为游客必体验项目。来自绍兴的游客说：“一路逛一路集福，亲手拓一个福字带回家，既是纪念，也是把福建的福气带回家，寓意特别好。” 常州游客也表示：“福建的福文化浓厚又温暖，处处是祝福，处处是吉祥，这样的新年旅行，温暖又有意义。”
乡村文旅同样火热。古村寻年味、渔村享风情、土楼话团圆，182个省级金牌旅游村接待游客近700万人次，旅游收入8.38亿元。宁德市民王先生带着家人走乡村旅游专线，“看田园风光、吃农家菜、体验民俗，比去大城市挤景区更舒服，乡村年味最地道。”
“闽式福年”何以圈粉无数
据介绍，今年是福建文化旅游高质量发展“创新提升年”，全省以“闽式生活”为抓手，打造100个文旅消费场景，红色旅游、滨海休闲、都市休闲、非遗体验、数字文旅、跨界融合多点开花。国有文艺院团演出506场，近300项文博活动吸引200万人次参观，90个民俗观测点举办443场活动，非遗武术亮相央视，文艺过年成为新风尚。
“闽式福年”火爆的秘诀，福建师范大学文化产业系主任尚光一认为，福建文旅资源具有不可复制的独特性，自然禀赋、文化基因、侨台纽带等，共同搭建起特色鲜明的文旅优势。今年春节期间，文化味足、烟火气浓、山海韵美的福建，成为国内热门旅游地，尤其吸引了大量江浙沪区域游客来闽旅游。在抖音、快手、小红书等社交媒体上，众多江浙沪区域游客来闽旅游时所发布的游玩笔记、旅行视频屡屡成为“爆款”，被网友戏称为福建承接了江浙沪区域游客的“泼天流量”。今年春节期间，福建文旅之所以能“破圈”成为江浙沪区域游客的热门旅游地，离不开日积月累的良好口碑与热情好客的八闽民风，也离不开瑰丽多彩的自然景观与积淀丰厚的人文底蕴。
尚光一认为，为顺应江浙沪区域游客对文化生活与审美体验的追求，今年春节期间，福建以“闽式年味＋活态文化”，推出古村寻年味、渔村享风情、土楼话团圆、乡村寻春意等特色活动，营造出浓郁的差异化、内涵化、品质化的过年游玩氛围，精准匹配了当下江浙沪区域游客的文旅新需求。特别是，今年春节期间，福建各地为游客举办非遗、文博、民俗活动，文艺院团、文化场馆为游客创新推出《三山旧梦》等沉浸式剧场演艺节目，福州三坊七巷、泉州西街等历史文化街区利用数智技术等为游客活态呈现世遗场景，各景区也举办新春文艺汇演、闽剧快闪、曲艺贺岁等形式多样的各类展演，都有效满足了江浙沪区域游客对体验八闽特色年俗的期待，让其沉浸式感受到“闽式福年”的浓浓年味。
“福建众多诚意‘宠客’举措，积极破除消费壁垒很关键。”尚光一表示，今年春节期间，为营造瑞气祥和、平安畅通的道路交通环境，福建多地明确车辆轻微交通违法不处罚，并免费开放停车场所、提供城区道路停车泊位免费停车；福州实施连续17天“公交地铁免费坐”优惠政策等，都实打实地降低了游客的出游成本，树立了“宠客不套路”的文旅新口碑。并且，福建的闽南文化、客家风情与江浙沪区域的江南文化、市井商贸，八闽老街坊慢节奏的“活法”与长三角都市人的忙碌生活氛围等，其中蕴藏着差异化体验的旺盛需求，也激发出区域文旅间的互补吸力。
尚光一认为，今年春节期间，成为江浙沪区域游客的热门旅游地，正是福建迈出培育文化旅游支柱产业坚实步伐的生动体现，也为“十五五”期间推动区域协调发展和城乡融合发展提供了鲜活样本。