为期九天的马年春节假期正式落幕。得益于更长的假期，今年春节期间游客出游需求得到进一步释放，文旅消费市场呈现火热景象。各大旅游平台数据显示，追寻传统“年味儿”成为今年春节国内游的主流，山西等地文旅热度暴涨，同时冰雪游也持续受到热捧。
传统年俗文化依然是春节旅游市场的“重头戏”。同程旅行平台数据显示，2026年春节期间，山西省景区预订热度同比增长超过180%，其中运城、大同增长尤为显著，分别超5倍和3倍，太原也增长了超280%。酒店预订方面，山西全省热度同比增长明显，太原增长近80%，大同、晋中、运城、忻州等地的酒店预订增幅均超过一倍。
飞猪旅行平台的数据也印证了这一趋势。今年春节假期，山西景区门票订单量同比增长120%，酒店间夜量同比增长116%，线路游订单量同比增长60%，租车订单量同比增长46%。大同、晋城、朔州等城市增速位居前列。
今年春节，游客的出游频次更高，游玩内容更丰富，人均旅游消费水平也持续提升。飞猪数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚；包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。
除了传统的“年味”探寻，冰雪旅游热度也因米兰冬奥会的赛场捷报而持续升温。飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超过2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等地成为热门滑雪目的地。同程旅行平台数据也显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。作为今年总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界在假期前半段始终保持极高的人气，成为冰雪游的典型代表。（记者 赵丽娜）
