海上田园新春活动。

刚刚结束的2026年春节假期，宝安区交出了一份颇为亮眼的成绩单：9天时间，167.26万人次游客涌入，旅游收入12.33亿元，两项指标同比增幅均超过35%。数据之外，有几个现象值得关注。

境外游客增幅明显

15.91万人次——这是春节假期宝安接待的境外游客数量，同比增长49.25%，远超国内游客35.01%的增幅。

前海冰雪世界是一个重要变量。这座节前刚刚开业的粤港澳大湾区最大室内滑雪场，春节期间接待游客11万人次，其中相当大比例来自香港。有旅行社从业者告诉记者，不少香港家庭选择“当天往返”，上午过关来滑雪，晚上看完灯光秀再回去。

一位旅游业观察人士分析，前海冰雪世界填补了大湾区冬季旅游产品的空白，也改变了宝安在境外游客心中的目的地形象。

央视的密集报道同样起到催化作用。春节前夕，央视《新闻联播》聚焦宝安迎春“双展”，中央广播电视总台大湾区之声推出宝安专访，前海冰雪世界作为“大湾区文旅新地标”被多次提及。这些传播在港澳地区形成叠加效应。

新开项目分流明显

老牌景区热度不减

前海冰雪世界、深圳书城湾区城、欢乐剧场三大新地标，假期合计贡献客流超过50万人次。湾区书城35万人次的接待量，已接近欢乐港湾的六成。

分流是客观存在的。但从数据看，传统景区并未遇冷。凤凰山森林公园接待近25万人次，同比增长近七成；海上田园2.4万人次，增幅超过140%。清平古墟完成升级改造后，接待量也增长了近四成。

“不是游客不来了，是选择更多了。”一位景区运营负责人分析，新项目吸引的是追求新鲜体验的年轻客群和家庭客，而传统景区聚焦游客祈福、休闲需求，依然保有基本盘，关键在于能否持续更新内容。海上田园今年将非遗与沉浸式舞台剧结合，就是一个例子。

IP运营带来新增长点

欢乐剧场春节期间做了一件事：把QQ农场搬进现实。农田互动区、花田体验区，吸引逾万名市民游客参与。更出人意料的是，活动带动这款老游戏登顶微信游戏人气榜，热度超过多款经典游戏。

这是腾讯与华润文体的合作尝试。活动策划方人士向记者透露，选择QQ农场是因为它承载着“80后”“90后”的集体记忆，“我们希望把线上的情感连接延伸到线下”。

效果超出了预期。现场排队体验的年轻人中，不少人是为了情怀，也有人纯粹觉得新鲜。有游客告诉记者，原本只是路过，看到农场两个字就进来了，“想起来十几年前半夜设闹钟偷菜的日子”。

一位文旅行业研究者认为，IP引入的关键不是流量，而是情感连接，“能让游客产生‘这个和我有关’的感受，才可能形成真正的吸引力”。

宝安其他商圈同样在尝试类似路径。前海壹方城引入高达基地，大悦城落地紫禁城IP全国首展，大仟里打造“醒狮集”沉浸式庙会。宝安十大商圈假期总客流557万人次，销售额6.05亿元，同比分别增长32.67%和16.42%。

一个值得留意的细节是：宝安春节假期推出的文旅巴士专线，串联起欢乐港湾、前海冰雪世界等核心地标，由区城市规划展览馆的“小小讲解员”担任志愿导游，沿途讲解城区故事。线路日均上座率超过八成。

透过这三个现象，可以看到宝安文旅市场正在发生的结构性变化：境外游客从“购物游”转向“体验游”，传统景区与新地标形成差异化共存，IP运营开始从“装置思维”转向“情感思维”。

变化背后是同一个逻辑：游客的选择权前所未有地扩大，任何一个项目都必须回答一个问题，我凭什么值得你来？

前海冰雪世界回答的是“唯一性”，海上田园回答的是“更新力”，欢乐剧场回答的是“共鸣感”。答案不同，但指向同一个方向：良好的体验感才是真正的门票。

上座率超过八成的文旅巴士，或许是最好的注脚——当一座城市愿意把讲解的麦克风交给孩子，让游客听到的不只是景点介绍，还有这座城市的故事和温度，这才是让人愿意一来再来的理由。

宝安日报全媒体记者 高山 文/图

编辑 谢俊