潮新闻 记者 谢甜泉 通讯员 卢博
当“史上最长假期”遇上丙午马年，永嘉楠溪江乡村文旅市场热度拉满。
为期九天的“来楠溪江过大宋年”系列活动在永嘉全域村落展开，非遗备年、宋韵巡游、祈福灯会、乡野烟火、山水潮玩等五大主题百场活动密集推出，交出一份惊艳的文旅“成绩单”：楠溪江景区接待游客175.26万人次，接待游客数量居温州全市景区第一；日均到访人数排名全省4A级及以上景区第二；百度地图交通出行大数据平台显示，假期楠溪江客流指数全国排名第三。
楠溪江乡村游为什么能持续火爆？这份“一二三”成绩单的背后，藏着楠溪江春节出圈的哪些密码？
全域联动，变“单点游”为“深度游”
“长街宴迎新年、体验制作永嘉年味美食……”在春节前夕，不少浙江人的朋友圈就被浙BA温州联队球员“来楠溪江过大宋年”的视频刷屏。
该系列视频是由中共永嘉县委宣传部、永嘉县融媒体中心出品的浙BA温州联队团综。节目中，永嘉籍球员朱凯乐邀请队友杨希龙、陈不为、戴子特到楠溪江，身着宋代服饰开启两天一夜的“来楠溪江过大宋年”主题活动体验旅程。截至2月24日上午9时，“和温州联队一起体验楠溪江年味”等话题，全网流量超2300万人次，视频播放量超350万人次。
随着系列团综视频的上线，千年古城枫林圣旨门街上的小年长街宴、化身为活态民俗博物馆的芙蓉古村、宋朝“雅韵”氛围感十足的丽水古街等，位于楠溪江创建国家5A级旅游景区核心区域的古村落新潮玩法一一掀起新盖头。
迎上浙BA的火热，在团综氛围的带动下，不少浙江游客跟着浙BA球员的打卡线路，来到楠溪江过大宋年，串联丽水街、芙蓉村等多个古村，深度游览。在9天的假期里，丽水街、芙蓉古村累计接待游客超20万人次。
近年来，随着“新中式”风潮持续在年轻人群体中发酵，永嘉已连续两年推出“来楠溪江过大宋年”主题活动。通过该主题联动全域乡村，永嘉将一城散落在古村落串珠成链，推动楠溪江变“单点游”为“深度游”，为游客提供多样选择。秀美的山水、浓郁的年味、丰富的业态，吸引着八方游客前来打卡。“来楠溪江过大宋年”已成为楠溪江乡村旅游的鲜明IP。
图源：共享联盟·永嘉
文化铸魂，变“过路客”为“回头客”
走进千年芙蓉古村，仿佛瞬间穿越回大宋。古村内张灯结彩，非遗展演、民俗体验、传统美食等活动轮番登场。
“这是我第二次来楠溪江打卡‘大宋年’，今年活动更丰富了！”台州来的林晨看着沿街的民俗活动，便立马挽起衣袖体验起捶打年糕、石磨豆腐等传统技艺，沉浸式感受宋韵年味。另一边，弹棉花、贴瓷画等非遗项目瞬间被小朋友围观。这些停留在大人记忆中的年味，都在这一刻得以重现。
图源：共享联盟·永嘉
楠溪江的年味，一半是宋式美学的雅致，一半是人间烟火的温情。这个春节期间，永嘉深挖宋韵文化，并融合街巷的烟火气，将静态的古建筑转化为动态的文化体验空间，在楠溪江端出非遗备年、宋韵巡游、祈福灯会、乡野烟火、山水潮玩等五大主题百场文化活动大餐。不少如林晨一样的游客来了再来。
即使是第一回搭乘杭温高铁来楠溪江的张凡，刚踏入丽水街就被浓浓的古人过年仪式感吸引：宋制婚队展演巡游期间，身着宋代服饰的NPC或执书卷吟诗或扮货郎穿行，琴山戏台上的宫灯舞与湖心花船的琵琶声相映成趣，丽水街社区水亭祠里，实景昆剧《水亭秋月》婉转的昆曲唱腔在古村中流淌……在传统技艺与市井烟火中，张凡感受着宋韵的万千风雅，直呼下回还想来。
图源：共享联盟·永嘉
围绕宋韵文化，大若岩镇水云村在陶公洞锦鲤池旁的特色市集人气火爆，楠溪麦饼、灯盏糕等地道小吃香气四溢，从杭州远道而来的吕女士带着全家来楠溪江过年，就是想在山水中沾沾福气，远离城市喧嚣：“太治愈了，这才是春节该有的松弛感。”云岭乡南陈村的温州彩花谷旅游度假区定制了集花海、国风演艺、市集、美食于一体的系列宋韵年味活动，邀请游客来楠溪江畔边泡温泉，边赏高山梅花盛景，解锁年味满满的度假新体验。
在宋韵文化的加持下，楠溪江的乡村不只是自然风光的载体，更成为文化传承的舞台。游客来楠溪江不再是匆匆一瞥，而是愿意慢下来在山水间触摸民俗根脉，沉浸式感受楠溪江文脉底蕴，变“过路客”为“回头客”。
村民登台，变“我生活”为“你体验”
当夜幕降临，作为拥有千年历史的独特民俗，芙蓉鱼灯在众人的期盼中开始了盛大的巡游。这支由村民组成的巡游队伍，手持竹篾扎制、彩绘逼真的鱼灯，在龙头的带领下穿行于古村的巷陌之间。五颜六色的鱼灯或翻转俯身，或摇头摆尾，在夜色中灵动游弋，宛若畅游于历史长河。锣鼓喧天中，鱼灯队伍走街串巷，将“年年有余（鱼）”的吉祥祝福送进家家户户，引得游客纷纷驻足，用镜头记录下这流光溢彩的一刻。
图源：共享联盟·永嘉
今年春节，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，楠溪江畔不少由当地村民登台当主角的民俗浓郁的古村落成为假日里文旅消费的热门地。
近年来，随着杭温高铁开通，交通的便捷延伸以及乡村日益完善的生活设施，许多青年返乡，也把新的生活方式带进了村里。比如，爆改的营地，山水间催生“麦饼+咖啡”“悬崖咖啡”等特色村咖，滑翔伞、温泉等多元体验，成为年轻游客的打卡楠溪江的标配，相关新业态累计创收超100万元。
图源：共享联盟·永嘉
这些经由当地人滋养的文化、产业业态，在延伸旅游消费链条的同时，也让楠溪江的乡村游既有乡土本真，更有民生温度。村民的真实日常生活，成为游客体验在地文化的烟火气和乡土味。
三百里楠溪，魅力无限。眼下正值永嘉5A创建攻坚决胜期，当地已划定4.2平方公里5A创建区，围绕“一江（楠溪江）一街（丽水街）一村落（芙蓉村）”进行重点打造，并以5A创建为引领，全力培育新模式新业态，持续推出更多高品质的文旅IP，满足游客住宿、娱乐、购物、就餐等多种需求，加快全域旅游发展，实现“农文旅融合”，着力打响“三百里楠溪”IP。
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