排队打卡“抱抱大福”装置、穿梭商圈“买买买”、带着家人看无人机光影秀、约上球友踢出“马”形轨迹……刚刚过去的马年春节，全区消费市场如同奋力驰骋的骏马，跑出了一派红火景象。
从建军路到希望大道，从剧场影院到湿地景区，处处人潮涌动、热气腾腾。据统计，春节期间，全区累计开展“漫步建军路，滋味盐城年”主题促销活动63场次，举办文旅活动121场次，推出配套优惠措施18条，接待游客总人次达140.2万，同比增长15%……这张“新春消费成绩单”的背后，是我区“马”力全开的消费增长动能。
核心商圈:多元消费热气腾腾
大年初一上午，建军路人流如织。金鹰国际购物中心门口的“新年打卡墙”前，市民们排队等着“抱抱大福”、敲响好运铜锣，朋友圈瞬间被这些“刷屏神器”占领。
“商场衣服不仅款式新、品牌多，还有节日叠加满减让利，真是实惠多多！”市民张慧拎着大包小包，脸上满是笑意。这个春节，金鹰深度参与“嗨购建军路、马上有好礼”消费互促活动，不仅美妆、黄金、服饰全线满减打折，还联动相关景区推出购物满额赠客房优惠活动，让市民在逛街的同时还能收获“住进风景里”的惊喜。
据区商务局相关负责人介绍，春节期间，我区以建军路商圈为核心，全方位开展各类消费促进行动，同步联动889、爱琴海等重点商业综合体，盐城博物馆、大洋湾、潮间带艺术村等点位，深度融合传统非遗、科技体验与红色文化，持续打造消费新场景，营造喜乐祥和的浓厚节日氛围。
在城北，爱琴海商圈人气爆棚。“非遗马上到，新春福气年”主题市集上，舞狮、皮影、变脸等精彩节目轮番上演，非遗文创、传统手作、特色美食摊位前更是排起长队。而区域首秀非遗滚灯、黄金克减、指定商户消费满额送电影票等活动，让市民在“买买买”中获得更多“附加值”。“带着孩子来逛逛，既能看表演又能动手体验，并感受传统文化的魅力，这年味才叫浓！”市民黄妍开心地说。
家电卖场里，“以旧换新”成了关键词。苏宁易购（铜马MAX店）内，“享国补 到苏宁 焕新幸福年”的年货节标语格外醒目，百款特惠机让不少家庭趁春节给家里电器进行了“升级换代”。
京东家电（开放大道店）则打出“爆款直降 低至五折”的实实在在优惠，让卖场里人头攒动。“此时不购，更待何时？”市民吴娟风趣地说。
特色地标：文旅融合年味爆棚
“我们今天的幸福生活、祥和节日，离不开革命先烈的牺牲和奉献。”大年初三，上海游客徐菲伫立在新四军纪念馆革命文物前，久久不愿离开。
作为全国爱国主义教育示范基地，新四军纪念馆成为春节期间我区红色旅游线路上的“重磅景点”，吸引全国各地游客纷至沓来。泰山庙同样火热，延时开放加免费定时讲解，为更多游客感受红色文化提供了便利。一墙之隔的盐城市博物馆，则围绕“新春Horse刻，欢聚在盐博”主题，推出《金玉满堂：沈阳故宫典藏文物展》《马舞新春》生肖文物展，举办夜游博物·寻味中国年、盐引疑云新春剧本游、文物修复课堂等沉浸式体验与社教手作活动，配套文创市集、AR导览、公益讲解、红色寻根等互动项目，市民游客参观体验热度高涨。
文旅深度融合，催生产业火爆“节日增长点”。春节期间，我区各地依托文旅融合的独特优势，全力挖掘、整合优质文旅资源，推出一系列主题鲜明、特色浓郁、年味十足、亮点纷呈的文旅活动，让广大游客在休闲游玩中感受地方文化魅力、领略“大美亭湖”风采，文旅消费呈现持续升温、广域覆盖的喜人态势。
如果说红色场馆让人肃然起敬，那生态景区则让人流连忘返。大洋湾生态旅游景区里，年味与美景撞个满怀——“新春武林大会”请来神武堂、峨眉派、逍遥派、千机门四大“门派”，武术、舞蹈、非遗杂技连轴炫酷上演。夜幕降临，无人机在登瀛阁上空编队，呈现震撼的“江湖星阵”光影秀；非遗火舞与鱼灯队伍点亮春夜，唐渎里街区的盛唐灯火让游客一站式穿越。“新春的大洋湾，游乐的神殿堂！”市民周丽影赞叹道。
风起湿地，春意无穷。潮间带艺术村以“艺术+渔村+年俗”为特色，推出新春大集、民俗花车巡游、淮剧展演、非遗糖画、泥塑体验等活动；丹顶鹤保护区推出“鹤鸣福至 马到吉祥”主题活动，丹顶鹤野化放飞、小鹤课堂、观鸟嘉年华、仙鹤市集、湿地拓福等体验丰富多元；沿海湿地旅游度假区推出新春大联欢、艺术展、马年游园会、星空跨年等特色活动，成为全国甚至海外众多游客的“心头好”。
尤其值得一提的，是正月初一举办的“建军路开门见喜”春节群众游艺活动。活动中，来自全区各板块的10余个方阵，带着各具特色的表演，沿着承载城市记忆的建军路，为广大市民和游客献上了一场年味浓郁、底蕴深厚、活力四射的新春盛会。这场“瑞狮闹春踩街欢”被央视中文国际频道《中国新闻》聚焦报道，让全国观众感受到了我区的浓浓年味。
大宗消费：政府助力惠泽民生
春节前夕，在悦达889商业广场，“新春乐购 惠享亭湖”2026新春安居•焕车•美家助力官推介活动火热启幕。“安居助力官”“焕车助力官”“美家助力官”轮番上台，推介楼盘特色、汽车优惠、家装方案，政府搭台、企业让利，现场咨询的市民络绎不绝。
大宗消费一直是我区节日市场的“顶梁柱”，今年春节尤甚。假日期间，在区相关部门、板块的合力引领与服务下，全区大宗消费市场“马”力十足，贡献率持续上升，增长点不断涌现。“大宗消费‘马不停蹄’，成为我区新春经济的一抹亮色，也带给消费者实实在在的获得感。”区商务局相关负责人说。
汽车消费成为这个春节的一大亮点。奥迪“千万同行 飞驰迎新”活动推出定金膨胀、置换补贴等惠利；比亚迪“新年焕新购王朝 千万红包限时抢”带来限时红包礼；小鹏汽车则针对不同车型推出本品置换、他品置换等补贴政策。不少看车的市民表示，一直想换车，正好赶上这波优惠，还有政府帮“砍价”，一算省了不少，当场就定了。
家居建材市场同样热火朝天。远航家居“马年开仓·建材直供”活动中，价格不但大幅直降，下单还能砸金蛋、抽家电。“趁着春节给新房添置家具，这一趟省了大几千。”市民张女士的欣喜之情溢于言表。
房产市场也在春节期间迎来新高峰。“宜居亭湖”品牌楼盘展区集中展示区位、户型、配套及新春专属优惠，吸引了各类置业人群的目光。“一直在外地工作，今年回来想在家乡安个家。这边几个楼盘位置都不错，优惠力度也大，政府还专门搞了推介活动，感觉挺靠谱、挺暖心的。”在现场看房的市民程进峰告诉记者。据现场工作人员介绍，春节期间看房咨询的市民明显增多，尤其是一些刚需和改善型户型，咨询量比平时翻了一番。
文体活动：观影运动成为新宠
“《惊蛰无声》振聋发聩，透过光影，我们读懂了‘隐蔽战线’的坚守！”先锋街道居民崔蕾蕾谈起这部由张艺谋执导的影片，总是赞不绝口。
作为一名影迷，崔蕾蕾春节期间看了好几部电影。我区今年春节档影片供应充足、品类丰富——《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》等六部佳作联袂上映，涉及喜剧、动作、科幻、动画等多种风格，可谓“老少皆宜，众口好调”。
记者了解到，正月初一至初七，全区春节档电影票房达616.7万元，观影人次达13.1万。横店电影城（盐城爱琴海店）负责人孙程翔介绍：“面对春节档观影高峰，我们加强排片等环节的对接协同，全力提升观众观影的舒适感、满意度。”幸福蓝海国际影城（悦达889店）不仅在全区持续火爆，票房、观影人次还在全市名列前茅。“节日期间客流量暴涨，达到平日的五六倍，场次售票率一直稳定在八成左右。”该店负责人葛婵娟介绍。
通榆河营地的大草坪上，则上演着另一番热闹——“福马迎春 快乐运动”系列活动从初一到初七持续不断。近百名运动爱好者参加“策马奔腾”欢乐新年跑，在开开心心中跑出新一年的精气神；“一马当先”运动轨迹挑战全天开放，市民们怀着美好愿望，温情打卡解锁“2026”和“马”形轨迹；“福马迎春”亲子足球赛上，一个个生机盎然的绿茵奔腾镜头，浸透欢声笑语。
东亭湖街道居民朱俊与女朋友一起参加新年跑，尽情感受“比翼双飞”的幸福，言语之中满是深情：“春节不仅吃美食、看表演，也有运动的欢畅！”“引领更多人突破传统过年方式，在运动中收获健康和快乐，感受一种怡人的新风，是我们的追求与探索，也是送给市民的一份特别年礼。”通榆河营地负责人朱志勇表示。
“这个马年春节，我区以市场为基、民生为要、红色为魂、生态为韵、年俗为味、文体为潮，将厚重底蕴与时代活力相融，让广大市民在一场场活动中欢度佳节、乐享消费，幸福感、获得感满满。”区商务局相关负责人表示，全区消费市场潜力无限，正以一马当先的姿态，力争在新一年再取新突破。