一组数据，勾勒出马年春节集美文旅的强势劲头：春节假期，累计接待游客287.49万人次，日均接待游客数较去年同期增长23.56%；全区实现旅游收入25.53亿元，日均旅游收入同比增长54.35%。其中，旅游景点接待游客167.68万人次，日均接待量同比增长26.48%；住宿单位接待游客25.39万人次，日均接待量同比增长48.72%，全区平均住宿率达80.17%；环湾商业综合体客流94.43万人次，日均客流同比增长13.72%。
亮眼数据背后，是厦门市集美区深挖区域文旅特色，以丰富活动、贴心政策、完善保障推动文旅市场持续升温。从传统非遗焕新到“八匹福马”引流，从商圈文艺年味营造到住宿场景升级，集美区以创新“打法”实现游客接待量、旅游收入双增长以及住宿率和消费力的全面突破，邀市民游客共赴“集美好”之约。
特色活动上新
文化传承与旅游体验双向赋能
接待游客43.97万人次，日均游客量同比增长63.01%——马年春节，厦门园博苑以日均接待游客超4.89万人次的“硬核实力”，成为厦门春节文旅核心打卡地之一。
其中最为出圈的，当数园博苑特色灯展。作为省内规模最大的光影灯会，该灯展融合海洋文化、闽南地域特色与传统灯彩工艺，好评如潮。此外，郁金香花展、兰花展、金鱼草花海等大地花卉展及主题游园会，带市民游客解锁“花式”过大年的多种方式。
在春节文旅赛道竞争日趋白热化的当下，集美区凭何异军突起？答案是，以“2026一起集美好”为区域特色主线，推出一系列兼具闽南特色与时代新意的新春文旅活动，让传统年味与现代体验深度融合。
连日来，集美学村片区及大社片区可谓“好戏不断”。歌仔戏、木偶戏等非遗表演从戏台走进百年大社古厝，街头歌手音乐会和非遗快闪“瞬时剧场”亮相十里长堤，备受欢迎的五月天大公仔也“惊喜回归”……传统艺术在百年学村与侨乡古厝中焕发新生，实现文化传承与旅游体验的双向赋能。
厦门园博苑灯会吸引众多市民游客打卡。图为园博苑西门入口处的花灯。记者 卢剑豪摄
值得一提的是，这些活动在体验感上做足了文章。“大社有戏”闽南侨厝院落戏曲体验现场不仅可以参与戏曲互动，还有戏服拍照、提线木偶体验。厦门老院子景区的民俗活动融合了奇幻魔术表演与NPC(非玩家角色)互动环节。集美鳌园景区以“马”为主题，带游客一起体验非遗技艺、民俗互动。各类特色活动精准契合游客对文化体验、互动参与的需求，成为集美区春节文旅市场的重要吸引力。
福马成“顶流”
打通“吃住行游购娱”全链条
今年春节，集美区涌现出8位新晋“顶流”——“探大钱、起大厝、状元才、吃百二、好姻缘、平安顺、年年春、好腰饲”八匹福马分布于集美多个旅游地标处，吸引众多游客拍照打卡，刷屏各大社交平台。
“集美学村福马天团”走红的背后，是集美区打破传统文旅商单点发展思维，推出的全年性城市宣传IP“学村集福马”活动。活动同步打造专属City Walk(城市漫步)线路，面向市民游客发起打卡互动，让市民游客在寻访八匹承载闽南祝福的创意马的过程中，自然串联辖区餐饮、住宿等文旅资源，解锁趣味互动体验。
“学村集福马”活动，打通“吃住行游购娱”全链条，成为新春集美文旅消费的新引擎——根据活动规则，集齐八匹福马就可以参与抽奖，获得景区门票、酒店住宿、餐饮体验等奖品，构建起“打卡福马-抽奖获奖-引导再消费”的闭环，实现从引流到赋能的转变，为集美区消费市场加“马”。
带动集美文旅消费的另一个“流量密码”，是持续发力的优惠政策。春节前后，集美区文旅、商务、工会等部门联动发放近400万元消费券，覆盖文旅、餐饮、住宿等多个消费场景，真金白银有效撬动市场消费活力。
此外，全区范围内约6600个道路临时停车泊位免费对外开放，部分停车场免费开放，为市民游客出行提供便利，进一步降低出游成本，提升旅游体验感，推动自驾游、家庭游等客群比例持续提升。
融入文化年味
激活商圈消费新动能
站在5米高的巨型“敦煌翼马”艺术装置前，咔嚓一声与天马同框，身后的“天马入厦·飞天旋梦”主景观与头顶的“华盖藻井”艺术穹顶一起入镜，随手一拍都是大片。春节期间，厦门大悦城联合敦煌博物馆举办的“天马献瑞”华南首展受到众多市民游客的青睐。该展览推动大悦城春节客流量超58万人次；销售额超3300万元，同比增长25.49%。
类似的特色活动，在春节期间持续“上新”，打造多元消费场景，推动集美商文旅融合发展。各大商圈抓住市民游客体验式消费需求，以文化艺术为核心，打造沉浸式潮玩体验，成为马年新春的网红打卡地。
同样“出片”的，还有化身新春嘉年华的厦门PLAZA大明。五大主题沉浸式展览集体亮相，其中，艺术家王少帅创作的“一马当红”公共艺术装置，以极简美学融合马年元素，一经亮相就成为新的网红打卡点。沉浸式观展叠加各类文创潮玩美食，让市民游客过年更有仪式感。
文化年味与消费场景深度融合，激发消费新动能。2月15日至23日，集美区10家商业综合体、专业市场实现销售额近11500万元，同比增长15.95%；客流量近210万人次，同比增长15.23%。
变“流量”为“留量”
住宿市场“含金量”十足
小朋友排队与小矮马贴贴合影，全家老小一起看金奖马戏《森林秘境》，随后入住呆萌大熊猫、霸气非洲象等主题客房——这是春节期间灵玲国际马戏城的常见场景。据悉，灵玲大酒店和灵玲长颈鹿庄园一度满房，一房难求。
“过夜游”是衡量文旅目的地吸引力的重要指标，更能有效撬动当地消费潜能。两项数据充分彰显当前集美住宿市场“含金量”——春节期间，集美区住宿单位日均接待量同比增长48.72%，全区平均住宿率达80.17%，创下历年最高纪录。
主题化场景营造，成为“留人”的“秘密武器”。除了灵玲大酒店通过家庭化主题场景精准对接亲子家庭客群，集美辖区多家高星级酒店也立足自身特色，丰富过夜游产品供给，推出包括非遗手作、民俗表演、新春集市等内容的主题雅集与专属体验，将住宿服务与文化体验相结合，有效提升游客住宿体验。
集美湖豪生大酒店以“马”为媒，设置“拍拍马头”“拍拍马屁”趣味打卡点，传递马年好运。厦门北海湾惠龙万达嘉华酒店紧扣“闽南风情”主线，串联新年祈愿、打卡抽盲盒、民俗表演、美食盛宴与非遗手工五大环节，让游客沉浸式感受闽南年味。集美海景皇冠假日酒店推出特色新春雅集，为住客送上螺钿嵌彩、宋锦珍珠扇、国潮脸谱包等特色福利，将传统雅致与潮流趣味完美融合。
住宿业态是串联“吃住行游购娱”的中枢节点。集美区推出2026年春节住宿消费券，与各类消费券联合构建“住宿+”生态链，有效带动周边景点游览、餐饮消费、文创市集体验等业态发展，延长游客消费链条，变“流量”为“留量”，实现“住下来、玩起来、消费起来”的文旅消费闭环。(记者 林桂桢)
