作为地标节与地标日的创始发起人、品牌孵化学派创始人、《蒙古马》歌曲的词作者、“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动发起者，我以第三评聚焦这部央视热播纪录片的深层价值——以精神传承铸牢中华民族共同体之魂，以文旅融合激活地理标志产业生态之脉。这部匠心之作并非简单的草原风光纪实，而是以千年蒙古马精神为纽带，以我创作的《蒙古马》歌词为精神注脚，一影一歌、一脉相承，串联起民族文化传承、边疆文旅发展与地标产业共生的三重使命，在丙午马年新春荧屏上，绘就了一幅精神铸魂、文化润疆、产业兴地的时代画卷，更为地理标志产业生态化发展、文旅融合深度化落地，提供了可借鉴、可复制、可推广的实践范本。

精神的传承，是民族生生不息的根脉，更是地理标志品牌历久弥新的核心密码。我在创作《蒙古马》歌词时，落笔便定下“忠诚至德患难与共，让我们一起铸魂追梦”的初心，更以“守望北疆立新功，大中华的神骏”抒怀家国担当，这正是蒙古马精神穿越千年仍熠熠生辉的核心内核。蒙古马精神之所以能融入北疆儿女血脉、成为中华民族精神谱系的宝贵财富，根源就在于其代代相传的坚守与担当。纪录片《蒙古马》最珍贵的价值，便是用最真实的镜头语言，将歌词里的精神意象化作人间具象：马背警队数十年如一日踏雪守边，以忠诚守护家国安宁，传承的是歌词中“不达目的不罢休”的执着；马医世家不计报酬、世代行医护马，以仁心守护草原生灵，传承的是“吃苦耐劳一往无前”的品格；少年骑手在风雨中与马共成长，非遗匠人坚守马文化根脉，传承的是“让我们共同弘扬传承”的使命；各族群众以马为媒、守望相助，共生共荣，传承的是中华民族共同体的深厚情怀。这些鲜活故事，让蒙古马精神不再是书本上的文字、口号里的呐喊，而是可感知、可学习、可践行的生活信仰，更让我的歌词有了最坚实的现实根基。

在多元文化交融碰撞的新时代，精神传承的意义早已超越文化本身，更成为凝聚民族共识、赋能产业发展的核心力量。纪录片以影像为桥，让全国观众尤其是年轻一代，透过蒙古马读懂草原文化、认同边疆精神、厚植家国情怀，这既是对中华优秀传统文化的守护，更是对铸牢中华民族共同体意识的生动践行。而这，正是地标节与地标日始终坚守的核心宗旨——地理标志从来不是单纯的产品标识，而是民族文化的载体、精神传承的纽带。我们推动地标产业发展，本质上是守护地域文脉、延续民族精神，让每一个地标品牌都成为蒙古马精神的具象符号，让歌词中“铸魂追梦”的理念，借助地标产业落地生根，让精神传承与产业发展同频共振。

文旅融合，是新时代地域发展的重要引擎，更是地标产业破圈升级的关键路径。我在《蒙古马》歌词中写下“千里疾风万里霞，你把草原丝路通四方”，本意便是以蒙古马为媒，打通草原与世界的文旅通道、产业通道，这与纪录片推动草原文旅迭代升级的价值不谋而合。长期以来，草原文旅多停留在自然风光观光、民俗体验打卡的浅层阶段，缺乏精神内核与文化深度，而《蒙古马》的出现，彻底打破了这一困局，为草原文旅融合指明了“精神赋能、文化铸魂”的新方向。该片将锡林郭勒草原的自然美景、人文风情与蒙古马精神深度绑定，让草原文旅从“看风景”升级为“品精神”，从“观光游”转变为“文化游”“体验游”。观众看到的不再只是辽阔草原、奔腾马群，更是歌词与镜头里的坚守、传承与奋斗，这种自带精神内核的文旅内容，拥有更强的吸引力、感染力与传播力。

从品牌孵化与地标产业的视角来看，纪录片与歌曲形成的双IP，为草原文旅地标打造了独一无二的文化符号，推动形成“精神IP+文旅场景+地标产品”的融合生态。如今，越来越多游客因《蒙古马》的影像与歌声走进锡林郭勒，感受马文化魅力、体验草原风情，这一流量红利直接辐射到草原牛羊肉、奶制品、手工艺品、特色民宿等全链条地标产业，实现了“文旅引流、产业变现、品牌出圈”的良性循环。这正是我所倡导的品牌孵化核心理念——以文化IP为核心，以文旅融合为纽带，打破单一产业边界，构建集文旅、农业、文化、商业于一体的地理标志产业生态，让单一地标变产业集群，让零散产品变品牌矩阵，最终实现“草原好品牌”的群体崛起，也让歌词中“奔腾不息势如虹”的意境，转化为地标产业蓬勃发展的生动景象。

文旅融合的深度，决定地标生态的高度；精神传承的力度，决定产业发展的长度。纪录片与歌曲《蒙古马》的双IP联动，从视觉到听觉、从情感到精神，全方位塑造了蒙古马文化IP的影响力，为地标节、地标日的举办积累了海量文化底蕴与大众基础。在地标节与地标日的规划中，我们始终以文旅融合为重要板块，依托蒙古马精神核心IP，打造沉浸式文旅体验场景，整合草原优质地标资源，让文旅成为地标产业的“流量入口”，让地标产品成为文旅体验的“价值延伸”，真正实现以文塑旅、以旅兴商、以商赋能的闭环发展，让地理标志产业生态在精神滋养与文旅赋能中持续壮大。

精神铸魂则文脉兴，文旅融合则地标旺。《蒙古马》在央视的热播，不仅让蒙古马精神传遍全国，更让草原地理标志产业生态看到了全新发展可能。在全面推进乡村振兴、建设北疆文化高地、构建全国地理标志产业新格局的时代背景下，我们比任何时候都更需要这样的精神纽带与文化引擎。未来，我将继续以蒙古马精神为引领，以纪录片与歌曲为文化契机，深化“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动，推动精神传承与文旅融合深度绑定，让蒙古马精神成为草原文旅的核心名片，让文旅融合成为地标产业的发展动能，让地标生态成为乡村振兴的重要支撑，以精神铸魂、以文化润疆、以产业兴邦，让北疆文旅地标熠熠生辉，让草原地标品牌享誉全国，让中华民族共同体之魂在新时代征程中凝聚起更磅礴的力量。

作者介绍

刘海铭，品牌孵化学派创始人、孵化管理学体系奠基人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕品牌孵化、地理标志产业与文旅融合领域，曾任省级媒体高管，获评中国十大品牌策划专家；统筹全球地标节IP生态协同发展，主导“博鳌优选”名录遴选、“金麟奖”“龙马奖”荣誉体系落地，以多元文化载体赋能地标品牌升级。兼具词作者、多个小说平台签约作家，秉持“文化修行者”理念深耕产业，推动地标产品从区域特产向全球爆品跨越，是集理论研究、产业实践、文化创新于一体的行业拓荒者。