英国伦敦当地时间2026年2月22日，举世闻名的特拉法加广场再度迎来一年一度的“文化中国·四海同春”春节庆祝活动。

作为中国以外规模最大、最具影响力的春节庆祝活动之一，本次活动吸引了近一百万民众参与，来自世界各地的游客与伦敦市民共同沉浸在喜庆祥和的节日氛围中。黄山旅游再度参与这一国际盛事，以多元化的展示形式向全球观众呈现“黄山的世界 世界的黄山”城市品牌的独特魅力，进一步拓展入境旅游市场，持续提升品牌国际影响力。

本次活动由伦敦华埠商会主办，得到大伦敦市政府、西敏市政府及伦敦旅游局等机构的大力支持。庆典从上午持续至傍晚，内容丰富多彩，包括花车巡游、主舞台开幕式、传统祭祀仪式、歌舞武术演出、新春集市及灯光秀等环节，全方位展现中华文化的博大精深与新春佳节的欢腾喜悦。活动得到中国外交部网站、中国政府网、中国驻英国大使馆、BBC、ITV、AP News、每日邮报、标准报、凤凰卫视、中新网等百余家主流媒体和网络媒体报道。

黄山旅游借助这一国际平台，开展了多层次、立体化的品牌展示。在特拉法加广场及莎士比利大道的大型电子屏幕上，黄山形象宣传片循环播放，将奇松、怪石、云海、温泉的绝美画卷，以及徽派建筑、徽州鱼灯、徽菜美食等传统文化生动呈现在伦敦市中心，吸引了众多民众观看了解。同时，印有黄山旅游logo的新春祝福条幅装点着伦敦唐人街，为街区增添了浓厚的中国年味。在莱斯特广场道路两侧，以“黄山的世界 世界的黄山”为主题的30幅精美摄影作品构成户外图片展，迎客松、宏村、西递、太平湖、花山谜窟等标志性景观吸引众多游人驻足观赏、拍照留念。

此外，黄山旅游在活动官方杂志中刊发了四页整版专题宣传，系统推介黄山-宏村世界遗产之旅、太平湖度假区、花山世界等特色线路与新兴业态，并安排专人在现场向各国游客发放旅游宣传手册。通过形式多样的推广方式，黄山旅游不仅展示了自然风光的雄奇秀美，也传达了徽州文化深厚底蕴与黄山市旅游发展的创新活力。

本次参与伦敦春节庆祝活动，是黄山旅游近年来深入贯彻落实省委省政府、市委市政府关于深化国际传播、拓展入境旅游市场决策部署的重要举措之一。通过精准触达海外受众，成功将“黄山故事”融入春节这一全球关注的文化盛事，实现了黄山品牌形象的集中展示与有效传播。

未来，黄山旅游将进一步加大国际传播和入境市场开拓力度。通过持续参与国际知名节庆活动，不断提升品牌海外知名度；积极亮相国际重要展会，精准对接目标市场；依托海外社交媒体平台，邀请海外达人及旅行商来黄山踩线考察，增强线上传播声量；深化与全球旅游业界合作，拓展渠道网络，面向重点入境市场开展系列宣传推介，通过线上线下联动，有效提升黄山的品牌影响力和市场竞争力。

作者 ：钟蕾

图片：黄山旅游

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