红灯笼挂满九曲荟特色街区，机器狗在雁江区晏家坝扭身拜年，石窟光影秀前游客排起长龙……2026年农历马年春节，资阳以“马”为主题，创新消费场景，激发市场活力，推出154场次文旅活动、发放超百万元消费券、打造“十街百点”消费新场景，让这个“蜀人原乡”在热闹与创新中，迎来消费市场的“开门红”。

骏马奔腾，蹄疾步稳。数据显示，春节假期资阳共接待游客278.39万人次，同比增长20.53%，旅游综合收入同比激增43.17%。一场场深度融合传统年味与现代潮玩的消费盛宴，让“资阳是个好地方”的春节答卷格外亮眼。

新场景点燃新热情

今年是资阳方特开园后的第一个春节，每晚“侠影新春灯会”在这里准时亮灯，为游客解锁了不一样的年味盛宴。

资阳方特花灯点亮仪式年味浓。张建 摄

“西施浣纱”灯组流光溢彩，“碧海潮生”与“对月吟诗”错落有致，武侠主题灯组将园区装点成千年江湖梦境；侠影集市内的活动，让游客沉浸式体验古代市井交易的乐趣；无人机光影秀腾空而起，烟花树璀璨绽放，锦绣御街人造雪花漫天飘落——游客穿行其间，一步一景，随手一拍皆是“江湖大片”。

“从成都专门过来，就想带孩子体验这种江湖氛围，和中国传统年味。”游客张峥举着手机，镜头里是孩子在雪中奔跑的身影。

方特的热闹，只是资阳消费场景创新的一个缩影。

九曲荟特色街区的首家Bistro。

2月14日起开街试运营的九曲荟特色街区，以“资味九曲、烟火资阳”为主题，将苌弘文化、铁路老记忆融入现代街区设计。火车头造型的披萨店日日爆满，雁城首家Bistro引来无数市民打卡尝鲜，沿河而建的书咖更是充满小资情调……春节期间，街区日均游客超2万人次，迅速成为集文化体验、滨水休闲与市井消费于一体的城市新地标。

九曲荟特色街区人气爆棚。

“每天下午，沿街店铺里里外外都坐满了人，连个空位都难找。”市民黄月感叹道。

在晏家坝，传统庙会有了新玩法。无人机足球体验区里，孩子们操控无人机穿梭进球；机器狗拜年憨态可掬，引阵阵欢笑；无人机低空盘旋喊话送祝福，遇人流高峰还能变身“空中交警”。

晏家坝庙会的机器狗拜年。卢凌嘉 摄

“园区设置了鲜花瀑布、十景长廊、花神墙绘等18个打卡点，还有科技潮玩区和游乐美食区，晚上更有非遗打铁花、非遗火壶等项目惊艳亮相。”晏家坝新春庙会运营负责人余洋介绍，全家老小都能在这玩得开心。

安岳石窟数字展示中心，“天宫探秘”VR体验让游客沉浸式感受石刻魅力，日均接待2100人次；资阳濛溪河遗址开展“新春探源濛溪访古”公益预约活动，首次面向公众开放遗址核心展示区，让游客直观感受8万年—6万年前远古文明的魅力；字库山新春灯会日均吸引近8000人次，点亮城市“夜经济”……资阳打造出一批消费新场景，既让千年文脉在新春焕彩，更以多元体验聚拢人气、拉动消费。

小杠杆撬动大市场

消费市场的火爆，离不开政策的精准“助燃”。

“开抢一分钟，‘秒光’。”

谈及年夜饭消费券的抢购场景，资阳市商务局相关负责人仍记得那份火爆。春节至元宵期间，资阳市、县两级精准投放年货、餐饮、文旅等多类消费券，重点聚焦节日高频场景，吸引超200户商家参与，消费者参与人次达10万，带动综合消费突破3000万元。

资阳春节消费券。

“每年过年我们都会在酒店订一桌年夜饭，没想到今年政府还给大家‘买单’”市民王霁告诉记者，“满1000元减200元年夜饭消费券真的太香了。”

“政府投一点，商家跟一点，杠杆效应就出来了。”资阳市商务局相关负责人介绍，春节至元宵期间，全市联动金融机构、家电卖场、餐饮企业，将配套发放消费券300万元，撬动比高达1:5，将政策红利精准转化为市场活力。

更大的诚意，来自景区门票的免费开放。

2月10日至3月11日，安岳“三洞一院”石刻景区——圆觉洞、毗卢洞、华严洞、卧佛院，面向全国游客免门票。“门票引流、消费增收”，当地同步推出唐宋石刻精品游、绿色柠海生态游、峥嵘岁月红色游三条精品线路，让游客来了就不想走。

乐至县陈毅故里片区也通过发放百万元消费券叠加数十项互动体验，累计接待游客超20万人次，同比增长8%。

老味道唤醒新记忆

“有戏看，有茶喝，这才叫过年嘛！”

春节假期，在雁江区小北街33号的可以观戏剧仓内，李大爷带着小孙子连续三次“打卡”。川剧变脸吐火、金钱板清脆作响，老粮仓变身人气地标。从腊月二十八到正月初五，锣鼓声与欢笑声在老街巷里交织回荡。

可以观戏剧仓内演员与观众互动。

剧场负责人张诒说：“节目单里既有名家名段，考验传统技艺的变脸、吐火，也特意安排了一些老百姓喜闻乐见的喜庆戏码，和热闹有趣的折子戏、即兴喜剧等，我们想把最地道的川剧送到百姓身边，让大家在浓浓戏韵中欢度新春佳节。”

一方戏台唱尽乡音，万般年味唤醒记忆。资阳以老味道勾连旧时光，让传统民俗与本土文化在新春焕新，既守住了刻在骨子里的年俗记忆，更让老味道酝酿出新活力，成为新春消费里最动人的底色。

雁江区“寻找记忆中的年味”怀旧体验活动，通过复古老物件、儿时游戏、坝坝电影等形式唤醒情感共鸣，以沉浸式场景累计吸引超3万人次参与，直接带动消费超140万元，打造了差异化竞争优势。

此外，安岳文庙举办新春祭孔大典、非遗剪纸体验，乐至真红巷开展川剧变脸吐火、民俗巡游，陈毅广场举办高台舞狮展演，晏家坝新春大庙会推出乡村坝坝宴、本地民俗展演，雁江民俗运动会设置拔河、踢毽子等传统项目，天府花溪开展写春联、猜灯谜等民俗体验……一系列“老味道”轮番上演，城乡全域、昼夜时段全覆盖，154场次文旅活动让年味无处不在。

从城市商圈到乡镇集市，从灯会夜市到文博场馆，资阳用一场场可感可及的消费体验，勾勒出一幅热气腾腾的新春画卷。当传统年俗遇见现代创意，当政策红利点燃市场热情，“蜀人原乡”的春节，正焕发出前所未有的消费活力。

实习生 鲁炳李 全媒体记者 黄智微 李月骞 杨宇 刘学谦