除夕夜，中央广播电视总台2026年春晚义乌分会场惊艳亮相，让“有情有义 世界义乌”火遍全网！从春晚“高光时刻”到线下文旅热潮，凭借“春晚效应”引流，叠加特色活动、消费补贴、暖心服务等多重发力，今年春节义乌文旅市场一路高歌猛进，成绩单亮眼。数据显示，春节期间，
全市累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62%。
视频：解锁2026春晚义乌分会场Citywalk路线
县域旅游热度全国Top1！
2月23日，美团《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，义乌位列春节县域旅游热度Top1，成为春节文旅热度最高的县级市。
与往年春节假期不同，今年春节出游呈现明显的分段式、体验型等特征，“反向过年”成为不少家庭的新选择，过节、出游两不误成为义乌文旅的真实写照。
“春晚同款”成义乌“爆款”！
春晚IP成为核心燃点。义乌设置10个“我和春晚同框”打卡点，吸引各地游客前来打卡留念。
作为总台2026年春晚义乌分会场的主舞台，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。
打卡点之一的义乌国际商贸城五区，把开业时间从正月十二提前至正月初三。当天，“嗨购全球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集在五区东广场启幕，义乌好货与全球特色好物集中亮相。
五区一楼，佳德银满异国风情手工精品馆是正月初五最热闹的店面之一。要想采访到经营者吴女士，颇得费一番功夫——门口是吆喝“往里走”的婆婆，身边是举着收款码忙得不可开交的家人，穿过挂满五彩羊毛毡帽子的货架和挤挤挨挨的人群，才能在里间见到抱着孩子、招呼生意的她。
“本来都计划好带小孩去江西玩了，前天突然决定要回来的。”吴女士笑着解释。开市后的人流量完全超出她的预期。“接到电话说店里人很多，就赶回来了。几个店员要正月十二才回来，现在全家人都自己上了。你看，连这么小的儿子都在帮忙，要不然真看不过来。”
尽管忙得脚不沾地，但她的笑容透着满足——店里的客流堪比“五一”“十一”假期。“春晚在义乌办了分会场，大家来看春晚舞台，也顺便来逛市场，人挤都挤不进来。”吴女士说，做生意就是为了挣钱。这种忙碌，对于商户来说，是最踏实的“年味”。
“开市以来，我们每天的红酒销量都在300瓶以上，比年货节时候（客流）还要明显增长。”进口商品城盟德酒业的门店负责人孔志坚一边接待店内顾客，一边指着收银台旁厚厚一叠快递单向记者介绍。来自西班牙的葡萄酒搭乘中欧班列远道而来，又即将从这里发往全国各地。
记者从与多名市场经营户交流中得知，在“春晚效应”的强力带动下，今年春节期间，义乌进口商品城商铺的客流量较往年同期普遍增长数倍，新春消费市场活力十足。
今年春晚，随着众多义乌元素透过屏幕走进亿万观众视野，当地顺势而为，以分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街打造 “一镇一特色” 的文旅矩阵。
在藏着老义乌记忆的西门老街，剪纸艺人指尖翻飞，红纸瞬间化作栩栩如生的生肖图案；糖画师傅以勺为笔、以糖为墨，画出孩子们最爱的飞龙与小马。
义乌西门老街游客如织 受访者供图
大陈镇大陈二村也因“同款年味”吸引游客的到来。村内精心布置的春晚主题街景，将传统年俗与现代元素巧妙融合，吸引了不少市民游客前来打卡。
大陈二村幸福广场的牌坊式门楼上，“共同富裕”四个字格外醒目，两侧“有情有义 世界义乌”的霓虹灯牌遥相呼应，既透着乡村的质朴温情，也彰显着城市气质。
佛堂古镇桨声灯影、西门老街烟火升腾、大安寺塔文脉悠长，古建与新城相映，传统与现代交融，一步一景皆是打卡点。来自五湖四海的中外游客纷纷奔赴义乌，在社交平台留下“世界义乌，我们来了”“义乌比镜头里更好玩”等留言评论，城市知名度与吸引力实现跨越式提升。
正月初五下午的佛堂老街人流如织。
春节假期，佛堂旅游度假区接待游客近100万人次，旅游收入超6300万元；西门老街成为顶流打卡地，正月初四至初六连续三天单日客流均突破3万人次，日均接待量持续攀升，假期临近尾声，正月初七客流再创新高，突破4万人次，带动周边酒店入住率连续多日超95%。大陈二村、李祖村、分水塘村等因“春晚同款”人气爆棚，让市民游客沉浸式体验别样的团圆中国年。春节假期，李祖村累计客流与营收双双实现翻番式增长；义乌鸡鸣山景区单日客流峰值同比增幅突破400%，创下历史新高。
义乌还发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券和通用消费券。2月13日首批500万元消费券在云闪付上线即被抢空，有效带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。在产业延伸上，义乌深度融合春晚IP与本土文化，推出马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款春晚联名文创及百余款“义乌礼物”，并在机场、商圈、交通枢纽开设快闪店、流动巴士、春晚邮局等线下场景，文创产品销售额突破500万元。
暖心护航让游客畅行义乌
人气爆棚的背后，是义乌全方位的服务保障与城市温度。为让游客出行舒心、游玩安心，义乌全城开放2万余个免费停车位，协调机关、学校停车场补充供给；开通火车站、机场、商贸城等重点区域专线巴士，延时加密20余条公交线路，让游客出行零障碍。与此同时，义乌加强市场监管，维护诚信消费环境，并在热门点位设立“暖心服务站”，提供问询、寄存、医疗救助等一站式服务，用细致周到的服务诠释“有情有义 世界义乌”的城市内涵。
春节假期虽过，精彩仍在继续。正月十二，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现 义马当先”全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾。
春晚搭台，文旅唱戏。这个春节，义乌凭借“春晚同款”再次出圈出彩，文旅消费全线飘红，向全球展现了一座活力满满、烟火气十足的世界义乌！