2026马年春节，9天超长假期收官，全国文旅市场迎来历史级爆发。据文旅部发布数据，今年春节9天全国出游5.96亿人次，旅游总花费8034.83亿元，客流与消费双双刷新历史纪录。超长假期+探亲出游融合+国潮民俗火爆，共同点燃了马年第一把火。本文基于13省20城官方发布的数据进行客观梳理与趋势分析，感受今年文旅市场的强劲活力。2026年春节旅游，用几个关键词概括：市场热、消费旺、结构优、区域兴，省份大盘稳健，城市亮点纷呈；消费升级明显，文旅复苏势头强劲。

一、13省份旅游数据一览

山东安徽湖北公布的为部分景区数据，非全域旅游数据。直辖市归到城市序列进行对比。

从省级层面看，多地接待游客量与旅游收入均保持较高规模，增长势头稳健。其中，人口大省、经济大省、文旅大省依然是出游主力支撑，多个省份实现客流与消费双增长，消费增速普遍亮眼，体现出游客更愿意为品质体验买单。

二、20座重点城市旅游数据一览

重庆公布的是部分景区数据，非全域旅游数据。

城市是旅游消费的主要承载地，一批省会城市、旅游名城客流均超千万人次，文化游、都市游、冰雪游、度假游多点开花，城市文旅吸引力持续增强。

三、4个鲜明趋势

1. 省份强则头部城市强，省市联动明显

广东、江苏、浙江、四川、湖南等省份整体体量靠前，其核心城市如广州、深圳、南京、苏州、杭州、成都、长沙等也均在城市榜单中表现突出。

这说明：省份文旅大盘稳健，核心城市的带动作用十分明显，省市形成互相支撑的格局。

2. 消费增速普遍高于客流增速，旅游升级明显

无论是省份还是城市，很多地区旅游收入增速快于接待人次增速，比如湖南、浙江、福建、成都、桂林等。

这反映出一个重要变化：大家出门不再只是“逛一逛”，而是更愿意住宿、餐饮、体验、购物，旅游从“走量”向“提质”转变。

3. 中心城市虹吸效应明显，但区域均衡化提升

北京、上海、成都、南京、广州等传统强市依然是客流高地。

与此同时，哈尔滨、桂林、昆明、三亚、乌鲁木齐、包头等城市也各具特色，西北、东北、西南、华南均有亮点城市。

整体呈现头部集中、多点开花的格局。

4. 长线游、度假游、体验游成为主流

9天长假极大带动了远距离出行。

海南、新疆、内蒙古、云南等地游客量与消费双增，说明长途度假需求旺盛；冰雪、民俗、山水、都市休闲等产品百花齐放，文旅供给越来越丰富。

最后需要特别说明的是，本文所有分析均基于官方发布的数据。目前仍有不少省份和城市尚未发布统计结果或未完全公布，不公布数据不代表表现不佳。

我们更应看到的是：整个春节旅游市场热度高涨、消费回暖、活力十足，这是全国文旅共同努力的结果，也是老百姓对美好生活向往的真实体现。

每一组数据，都是流动的中国；

每一处风景，都在点亮更美好的生活。

期待未来各地文旅持续创新，让更多人爱上行走、遇见中国。