小城酒店火出圈了！

2026年，超长的9天春节假期，彻底点燃了小城的住宿市场。

汕头和揭阳这些平时比较低调朴实的小城，在春节期间，酒店的价格却一下子暴涨了20倍都不止，即便有着如此明显的高溢价，但仍然是一房难求。

与之相对的是，北京、上海这些一线城市的酒店，不仅没有涨价，反而普遍降价了，有的酒店价格甚至直接砍掉了一半。

那么问题来了，为何平时存在感不强的小城，在一夜之间就摇身一变成了流量中心了呢？

春节出游，酒店和交通的价格，在一定程度上涨都是常态，但是像今年这样涨了十倍二十倍的情况，确实是太少见了。

平时在揭阳的经济型酒店住上一晚上，只要一百元出头就可以了，但是在今年的春节期间，房费却直接噌噌上涨到了每晚2450元。

同样，如果平时在汕头小公园附近的酒店住一晚，只需要花上200元左右，但今年却不一样了，春节期间房费直接涨到了1000元至2000元。

如果你想在热门的景点附近，找一家酒店住下来，那么很有可能一晚上就要花上6000元甚至8000元。

这类酒店虽然有着如此离谱的高溢价，让人看着心痛钱包也痛，但你还真不一定能抢得到。

数据显示，春节期间，汕头酒店的预订量，一下子就涨了186%，揭阳更是涨了夸张的337%，所以即便价格贵得让人心惊肉跳，但热门的房型仍然是一房难求。

当然，汕头和揭阳的“天价酒店”并不只是个例。

今年春节期间，国内多个热门的旅游小城和返乡重点小城，不管是快捷酒店还是中高端酒店，几乎都出现了跟风涨价。

在福建泉州的中高端酒店，一些热门的房型刚推出来就会售罄，在哄抢之下，价格更是上浮到了350%。

同样在云南的普洱茶马古镇和北海银滩大道，它们周边的酒店也都出现了大幅度的涨价。

不过，与小城的“天价酒店”形成鲜明对比的是，北京、上海、广州这些一线城市的酒店，却在春节期间陷入了“赔本赚吆喝”的内卷困境。

在北京CBD的一家老牌五星级酒店，平时入住需2000元的行政房，在春节期间价格直接降到了960元，还会附赠双早和行政酒廊。

上海的宝华万豪酒店同样是诚意满满，平时住一个晚上需要1000元至1400元，春节期间，一个晚上也就只需要六七百元。

不过虽然价格普遍都降下来了，但是一线城市很多酒店的入住率，却仍然不足六成，在假期的后半段更是存在大量的空置房。

最令人唏嘘的是，上海和广州等地的不少知名高端酒店，因为房间空得太多了，导致现金流吃紧，连员工的工资都发不出来了，无奈之下就只能先暂停营业，甚至干脆转租。

一边是一房难求的哄抢，一边是苦苦支撑的萧条。这样的反差，难免让人好奇，小城的酒店为啥这么火？为啥敢这么贵？

一切都要从今年这个特殊的春节说起。

一方面，与之前几年相比，今年的春节假期确实更长了。

9天的时间，看上去不是很多，但足够让以往匆匆忙忙的行程变得不那么紧张，让探亲变度假，这样下来整个行程就拉长了，住宿的需求自然也会水涨船高。

在潮汕和泉州等地，一大批的华侨都选择了返乡，而这部分人的消费能力又比较强，他们的想法很简单，就是要住得舒服一点，有面子一点，所以即便酒店的价格高点也满不在乎。

而且春节又是中国人最重视的传统节日，在这样的节日氛围下，大家的消费意愿也会普遍上涨。很多人想着难得回来一趟，一年也就奢侈这一回，酒店价格贵就贵点吧。

另一方面，小城的文旅产业在近年来迅速崛起。在看腻了一线城市同质化的文旅产品后，小城独特的非遗民俗、传统年味和地方特色，一下子就戳到了当代人的心上。

今年春节，潮汕当地的英歌舞、广济桥的灯光秀等特色活动，还有街头巷尾的生腌、蚝烙、牛肉火锅等特色美食，让大批游客都慕名而来。

再比如云南的大理，因为当地的古城风光和民族文化，也成了春节期间的热门小城。在古城内穿着汉服拍照、体验非遗扎染，在白族的院落里晒着太阳喝茶，在洱海边骑着车看日落，成了不少年轻人春节假期的标配。

此外，小城的酒店敢这样涨价，也有着自己的难言之隐。

小城的酒店总量本来就很有限，住宿的供给能力相对来讲也比较薄弱，假期的住房需求集中爆发后，房源很容易陷入紧缺状态，供需失衡之下，价格也就跟着上去了。

像汕头市区的酒店客房总数也就在2.5万间，但是一天的游客量最高就可以突破10万人次。僧多粥少，自然就是价高者得了。

同时，小城的酒店还缺乏统一的定价标准，完全是按着市场来调价，没有明确的价格上限，这就导致部分酒店会趁机恶意涨价。

并且春节期间酒店的运营成本也大大增加了，比如员工加班就要支付三倍的工资，水电还有食材采购等成本也在同步上涨。

再加上小城酒店平时没有多少客流量，营收微薄甚至还会处于亏损状态。那么春节作为一年中的盈利高峰期之一，酒店就会拼命涨价，来弥补平时的亏空。

最后，小城能火起来也离不开社交平台的传播。

像一些非遗民俗、特色美食和原生态风光等内容，在抖音和小红书受到了大量粉丝的追捧，让这些原本小众的小城成了网红打卡点，又顺势带动了酒店预订量的激增。

当然，也有部分网友会因为“小城天价酒店”在网上吐槽，虽然骂声不断，但间接加大了小城酒店的曝光度，甚至还会出现“越涨价，抢得越凶”的反常现象。

流量来了，热度也有了，但这种靠着假期和天价酒店刺激起来的短暂繁荣，终究不是长久之计。

小城想要从“网红”变成“长红”，实现长长久久的盈利，还有很长的路要走。

首先，小城得丰富自身文旅产品的供给，并同步提升游客的体验感。

重庆丰都，也曾经面临着旅游模式单一，留不住旅客的困境，后来它就立足“孝善文化”和山水资源，将名山、南天湖、雪玉洞等景点串联了起来，开通了低空观光和景区直通车等交通方式，提升了游客出行的便利性。

同时，它还活化了自身的非遗资源，将木棒头戏、丰都庙会等非遗项目与游客体验相结合，推出了夜游丰都城、福宴文化秀等沉浸式产品，并且还打造了龙河新城车轮夜市等特色消费场景，让游客在品尝美食、体验非遗的过程中，延长停留时间。

其次，小城还需要积极解决住宿市场的涨价乱象，不能让天价酒店“劝退”大量的返乡人和游客，那么具体就可以从这几个方面入手。

一是政府的监管要及时跟上。

比如市场监管部门就可以拉上文旅或者公安等相关部门，对酒店行业进行专项检查，对于哄抬物价、虚标价格和捆绑收费等违法行为进行严厉的处罚，明确酒店的退改规则，绝不出现霸王条款。

同时，还可以依托12315、12345等热线，让投诉“有门”，这样就可以及时处置住宿纠纷，切切实实地保障消费者的合法权益，让酒店不敢随意乱涨价。

二是酒店的经营者，要树立长期经营的理念，不要只想着“做一锤子买卖赚快钱”，除了定价要合理，价格的涨幅也要合理。

另外，还要提升酒店的卫生和服务水平，要让高价格对应高品质，要让游客感受到物超所值。毕竟，只有良好的口碑才能够吸引游客反复前来，这才是企业正确的生存之道。

三是要完善住宿的供给体系。

政府可以出台一些相关的扶持政策，来鼓励社会资本的投入，增加一些中高端的连锁酒店和特色民宿。填补住宿资源的缺口，假期房源紧张的局面也就可以缓解了，这就从根源上遏制了胡乱涨价的现象。

像元谋县，就是通过专项的治理和规范的经营，出台了价格提醒告诫书，才有效地改善了当地的住宿市场乱象，提升了游客的满意度。

最后，小城的酒店想要摆脱对春节、国庆等法定假期的强依赖，打破“旺季暴利、淡季亏损”的经营魔咒，那么打造特色的文旅IP以及延伸文旅的产业链，则是迫在眉睫的事情。

那么应该怎么去做呢？

比如，小城可以结合当地的特色，打造差异化的文旅标签，像潮汕的“非遗年味IP”、丰都的“孝善文化IP”都是用自己独一份的标签吸引了大量游客，而不只是靠节日的短暂引流。

与此同时，还可以同步推出IP的衍生产品和主题活动，这样既可以提升小城的核心竞争力，也可以吸引游客在非假期前来打卡，带动淡季的住宿需求，让酒店全年都能够保持稳定的客源，彻底摆脱对假期“回血”的依赖。

另外，小城还可以推动“文旅+xx”的融合发展，来延伸产业链。

比如元谋县靠着自己的暖冬资源，打造了“暖冬旅居”的品牌，吸引了不少老年人来长期旅居，带动了酒店长期租赁的需求。

潮汕则是结合了牛肉火锅、生腌等特色美食，推出了美食研学、民俗体验等项目，吸引了学生和美食爱好者在非假期前来。

此外，酒店还可以推出错峰优惠、长期住宿等套餐，引导游客错峰出行，平衡淡旺季的客流量，真正实现“留客又留钱”。

这些才是小城文旅真正的破局之路。

小城的未来，从来都不在短期涨价的狂欢里，而是在有序的市场、优质的服务和长久的口碑之中。

唯有放下“赚快钱”的冲动，深耕文旅、规范供给、守住初心，才能让网红小城真正走得远、红得久。