接待游客507.63万人次，旅游消费突破50亿元——

永州 “体育热度”化为“文旅增量”

华声在线全媒体记者 郭利 通讯员 谢日升 李佳玲

“这里是永州，赢了冠军，不灭的火焰是我的激情……”2月18日，苏州游客罗玖玖在永州体育场“挂票树”下放歌，一曲原创《这里是永州》引来阵阵喝彩。

这个春节，永州因“湘超冠军城”这一核心IP而格外火热，也因湖南日报推出的新春走基层特别策划《古村年味》而引爆“十三太保”游永州热潮。2月15日至23日，该市紧扣“湘超冠军城・邀您过大年”主题，以“赛事引流+文化赋能+旅游承接”的创新模式，将“体育热度”成功转化为“文旅增量”。

冠军IP，全域联动释放乘数效应

作为“湘超冠军城”，永州充分挖掘赛事品牌价值，推动体育与文旅深度融合。永州市体育场因创意“挂票”“砖票”成为网红打卡点，每日游人如织。

“之前看过很多永州的视频，而通过‘古村年味’融合报道，还看到了涉及家风传承、女书春联、摩崖石刻等有意义、有趣味的视频，这次过来就是感受永州这份独特的记忆。”江苏无锡游客范志强表示，永州一系列新年活动让人耳目一新。

东安打造“看球+品东安鸡+武术+吉他”特色体验，宁远九嶷山景区邀请“湘超”冠军球员现场开展街头足球互动，吸引江苏等地游客跨越千里自驾打卡。新田、祁阳等地在景区设置团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神主题打卡墙，游客通过转发集赞可兑换富硒大米等本地特产，实现体育精神传播与文旅消费互动双向赋能。

民俗焕新，文旅活动精彩纷呈

2月20日，零陵古城高山寺前广场，非遗打铁花在夜幕中绽放，与冷焰火瀑布、国潮巡游等相映成趣，为游客打造“白天赏民俗、夜晚观光影、全天趣互动”的沉浸式体验。

永州立足本土文化资源，以“全域联动、多点开花”为思路，打造兼具传统年味与现代体验的文旅活动矩阵。

通过“古村年味”系列报道的宣介，到江永县女书园的游客，较往年有大幅增加，热衷书写女书福字;上甘棠村，来自江苏“十三太保”的游客络绎不绝，在村口摆摊卖葫芦、文玩及农产品的周大姐直呼“卖断货了”!

2月17日，正月初一，南京乐游会自驾俱乐部的刘波，组织江苏游客前往永州开展为期7天的自驾游，其中一位南京游客的年龄高达97岁。在上甘棠，老爷子被村里的古街、古桥、古塔、古石刻所震撼，他直呼“风景美、美食多，不虚此行”!

此外，在离上甘棠村不远的勾蓝瑶寨，长鼓舞、竹竿舞让外地游客主动参与互动。宁远九嶷山舜帝祭典、双牌阳明山万寿寺祈福等盛典同样人气爆棚，美国游客Anna感叹：“朋友邀请我来宁远过年，这里特别有年味，非常好!”

乡村旅游同样备受追捧。新田龙家大院推出“拾儿时年味”活动，游客可体验打糍粑、磨豆腐等传统年俗;祁阳麒麟庄园的篝火晚会、双牌花千谷的亲子游，让乡村成为寻找年味记忆、体验乡土情怀的热门选择。

惠民引客，精准施策撬动消费升级

春节假期，永州市38家景区面向全国游客免费开放;金洞管理区所有消费项目及民宿五折优惠;双牌县部分民宿针对江苏游客推出专属四折特惠，有效降低游玩成本。

针对江苏等主要客源地，永州推出“野趣永州过大年”沉浸式体验季。冷水滩区举办“苏永情・龙江家宴——邀你与湘超冠军一起来团圆”系列活动;江华水口爱情小镇为120名江苏游客定制专属瑶族风情除夕夜;大湾区游客则扎堆蓝山县云冰山、湘江源景区，客源地市场进一步扩大。

永州立足客源市场特点，推动文旅消费结构从单一观光向“住宿+体验+餐饮”升级，云冰山、云台山等景区特色民宿节前即预订一空，景区周边餐饮、农家乐客流爆满，文旅消费潜力充分释放。

据手机信令大数据建模统计分析，春节假期永州市共接待游客507.63万人次，其中省外游客198.51万人次;旅游消费总交易额50.42亿元，人均每天花费达1202.07元，同比增长89.71%，位居全省第一。

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